En este curso obtendrás los conocimientos y las herramientas necesarias para identificar fuentes de datos relevantes y trabajar con ellos para desarrollar y ejecutar planes de marketing basados en los mismos. Esto se conoce como Data-driven Marketing.

Aprenderás a utilizar las herramientas de análisis web para hacer auditorías, informes de monitorización, análisis tanto de la competencia como de tu audiencia, Buyer Personas y Jobs-to-be-done. Además, podrás interpretar los datos para tomar decisiones y ajustar la estrategia de marketing para responder de manera ágil ante nuevas oportunidades y amenazas.

Incluimos una lista exhaustiva de métricas para ecommerce y los pasos a seguir para identificar cuáles de ellas deben ser KPIs.

Objetivos

A través de este curso, los alumnos aprenderán a:

• Conocer el potencial del análisis de datos
• Utilizar herramientas para análisis de datos web
• Comprender los conceptos, técnicas y sistemas del marketing moderno
• Utilizar técnicas de auditoría y monitorización de los canales online
• Analizar la competencia
• Basar sus planes de marketing en datos
• Detectar nuevas oportunidades de negocio

Dirigido a

• Responsables y profesionales de desarrollo de negocio.
• Gerentes de PYMES.
• Emprendedoras/es que quieren ser capaces de dirigir con eficiencia el crecimiento de su proyecto.
• Empresarias/os que quieren explorar Internet como nuevo canal de ventas y ser capaces de dirigir o coordinar con eficiencia la transformación digital de sus canales comerciales.
• Directoras/es de TI de empresas que tengan presencia online y quieran rentabilizar la inversión aumentando el ROI.
• Consultoras/es en transformación digital que necesiten los conocimientos y herramientas imprescindibles para poder recomendar en su consultoría de mejora de presencia online

Contenidos del Curso Análisis Web para Ecommerce

Introducción: Cómo los datos han cambiado al sector

•  Conceptos básicos de Marketing Digital
• De Marketing tradicional a Marketing Digital
• La presencia online. Webs y Redes sociales
  Omnicanalidad

Auditoría web

• Conceptos de SEO
• Auditoría de SEO técnico
• La arquitectura de la información y el Customer Journey
• Una introducción a los algoritmos de Google
• Auditoría de Visibilidad
• Auditoría de palabras clave vs objetivos de negocio
• Customer Analytics
• Efectividad Comercial: El embudo de ventas ecommerce
• Herramientas: Search Console y Screaming Frog

Monitorización

• La necesidad de la monitorización
• KPIs en análisis web
• Definición de KPIs
• KPIs en marketing digital
• KPIs en ecommerce
•  La volatilidad del posicionamiento
• Identificación de errores técnicos SEO
• Herramientas: Search Console, Analytics y PrestaShop Metrics

El plan de Marketing Digital

•  Componentes del plan de marketing
• Objetivos
• SEO, SEM, SMM
• Más publicidad online
• Herramientas: Google Ads, Clever Ecommerce, ONiAd

ROI y Rendimiento

• Cómo se mide el ROI
• ROI en Marketing digital
• Interpretación de resultados y ajustes en el plan de marketing