Google, desde hace años, se ha convertido en el principal buscador por excelencia de internet. La empresa de Mountain View lleva casi 30 años en la cima, con una cuota de mercado del 92%. Ninguno de sus competidores han conseguido hacerle sombra, pero algo está cambiando: Tik Tok está emergiendo como un nuevo motor de búsqueda.
Como comenta Zach Carter, un influencer de 24 años de Los Ángeles: «Voy a TikTok por moda, comida o cultura porque sé que la base de usuarios de la aplicación proporciona ese contenido, mientras que en Twitter busco noticias«. Organiza sus búsquedas según la plataforma social en la que se encuentra. Él no es el único, cada vez más jóvenes utilizan las redes sociales para buscar cosas que hacer o que probar.
¿Por qué los usuarios están usando Tik Tok como motor de búsqueda?
El creciente uso de Tik Tok como motor de búsqueda se debe a varios factores. Uno de ellos es lapsos de atención cortos. Las nuevas generaciones cada vez buscan más los elementos visuales breves. La Sociedad del Consumo quiere las cosas ‘ya’, no está dispuesta a pasar varios minutos buscando información por diversas páginas, desea encontrar lo que quiere de una forma rápida. La poca capacidad de atención contribuye a la popularidad de esta red social.
También influye en este hecho, la reducción de los estilos de aprendizaje. Algunas personas retienen la información mejor cuando se les presenta en formato visual, en lugar de textual.
¿Que supone este cambio para los especialistas en Marketing Digital?
Si se trabaja con redes sociales, merece la pena prestar atención a este cambio: Tik Tok como motor de búsqueda. Ya que esta red social se está convirtiendo en una amenaza tanto para otras redes sociales como para Google.
A finales de 2021, Tik Tok superó a Google como el dominio más popular. En el primer trimestre de 2022, fue la aplicación más descargada en todo el mundo. Los gigantes tecnológicos son conscientes de la amenaza que representa esta aplicación y están contestando con vídeos de formato corto.
Para los especialistas en Marketing, es el momento de que consideren responder a la demanda de este formato. Agregando este tipo de vídeo a su estrategia de contenido, ya que no va a disminuir en el corto plazo. Por lo tanto, si es ahí donde va tu audiencia, es ahí donde debemos estar.
¿Cómo aparecer en las búsquedas de Tik Tok?
Desde su lanzamiento, Tik Tok no ha dejado de crecer. Por tanto, la cantidad de contenido que existe en la red es cada día más grande. Existen diferentes fórmulas que pueden ayudarnos a aparecer en estas búsquedas por encima de nuestros competidores:
- En primer lugar, es recomendable poner subtítulos al vídeo. La temática general del vídeo debe estar en el subtítulo. Cuanto más específico, mejor.
- También es necesario utilizar hashtag para enfatizar, y categorizar, el contenido. Éstos también son una función de búsqueda, y con frecuencia, se utilizan para etiquetar un vídeo con tendencias populares, industria o variaciones de contenido.
- Mostrar apoyo a otros creadores e involucrarse en su contenido haciendo clic en “me gusta” o dejando un comentario. Ese comentario se hace visible para otras personas cuando ven el vídeo, permitiendo derivar tráfico hacia nuestro perfil.
