¿Cuál es la función de la marca? ¿Cómo es el proceso de construcción? En este video, Javier Figueroa de ORBiTAL comparte su experiencia y consejos de branding. Hablamos sobre el impacto de la transformación digital, y las diferencias entre digitalización y transformación digital de las empresas y cómo la marca ayuda en la comunicación con los consumidores.
0:00 Presentación
0:55 Digitalización vs transformación digital
02:35 El entorno del branding y la comunicación bidireccional
03:45 Mensaje único y empatía
04:40 Desarrollo de marca
06:05 La marca cómo espacio de comunicación
06:50 Marketing interno vs Agencia externa
08:40 La marca como activo de la empresa
10:15 ¿Marca o producto?
11:30 Los pasos para construir una marca
13:10 El cambio de paradigma empresarial
14:50 Referencias éticas
16:00 Branding digital y omnicanal
