La web corporativa de una empresa es el eje fundamental de su estrategia comercial y marketing digital. Independientemente a si dispone tambi\u00e9n de una Tienda online desde la que hacen la venta de productos y servicios, o si cuentan con una Extranet a la que sus empleados, clientes y proveedores acceden para obtener informaci\u00f3n, cualquier negocio que quiera establecer su marca en la web ha comenzado por construir un sitio de empresa.
\nUn sitio web puede estar perfectamente optimizado a nivel t\u00e9cnico, y aun as\u00ed no responder a los objetivos del negocio. Estas son las principales razones estrat\u00e9gicas para redise\u00f1ar un sitio web corporativo:<\/p>\n
La web corporativa de una empresa es el eje fundamental de su estrategia comercial y marketing digital. Independientemente a si dispone tambi\u00e9n de una Tienda online desde la que hacen la venta de productos y servicios, o si cuentan con una Extranet a la que sus empleados, clientes y proveedores acceden para obtener informaci\u00f3n, cualquier negocio que quiera establecer su marca en la web ha comenzado por construir un sitio de empresa.<\/p>\n
Un sitio web puede estar perfectamente optimizado a nivel t\u00e9cnico, y aun as\u00ed no responder a los objetivos del negocio. Estas son las principales razones estrat\u00e9gicas para redise\u00f1ar un sitio web corporativo:<\/p>\n
Si la tasa de rebote es alta y la tasa de conversi\u00f3n baja, y quedan descartadas las razones t\u00e9cnicas, puede ser que simplemente no es nuestro cliente objetivo, quien visita la web.
\nEn este caso, hay que revisar la estrategia de branding. Quien es nuestro cliente y como nos queremos posicionar en el mercado.
\nUn redise\u00f1o enfocado en nuestro cliente conlleva tomar nuevas decisiones sobre la arquitectura, el dise\u00f1o y contenidos. Algunas de estas decisiones son<\/p>\n
Las galer\u00edas de portfolio y la descripci\u00f3n de los servicios y productos destacados se deben cuidar especialmente en este caso.<\/p>\n
Si hay un cambio de imagen, logotipo o nombre, un redise\u00f1o es obligatorio. Incluso puede conllevar un cambio de dominio. La est\u00e9tica de la nueva imagen corporativa debe representarse fielmente en el sitio web, al ser este una de las herramientas de marketing digital m\u00e1s importantes.
\nPero la marca puede cambiar sin que se refleje en el manual de estilo. Si nuestro segmento de clientes ha cambiado con los a\u00f1os, esto requiere repensar la p\u00e1gina web con el fin de dar la mejor atenci\u00f3n al cliente posible y atraer nuevos clientes que encajen con los objetivos.
\nEs posible facilitar la interacci\u00f3n con los clientes habituales a trav\u00e9s de una tienda online B2B o B2C, un \u00e1rea privada o un chatbot. Una asesor\u00eda con un \u00e1rea privada digital puede diferenciarse de su competencia, que no ha dado el salto a la transformaci\u00f3n digital. Un distribuidor mayorista puede dar acceso a sus clientes para que realicen sus pedidos online a cualquier hora, con confirmaci\u00f3n inmediata. Las nuevas tecnolog\u00edas brindan oportunidades para cambiar la web de empresa est\u00e1tica y convertirla en un canal de ventas completamente integrado con los procesos de la empresa.<\/p>\n
Hacer seguimiento de los competidores, pero tambi\u00e9n partners y referentes de nuestro \u00e1rea de mercado, forma parte de la estrategia empresarial. Esto tambi\u00e9n incluye la presencia digital de los dem\u00e1s y como comparamos con ellas. \u00bfDestacamos, parecemos anticuados o es f\u00e1cil para los clientes confundir nuestra web con la del competidor?
\nEs hora de renovar y una vez completado el proyecto, anunciarlo entre nuestros clientes y colaboradores, en las redes sociales y dem\u00e1s canales de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Si esta web corporativa fue desarrollada hace algunos a\u00f1os, es probable que requiera una puesta al d\u00eda.
\nDecidir actualizar la web corporativa puede responder a m\u00faltiples razones. Aqu\u00ed est\u00e1n las 3 principales:<\/p>\n
El desarrollo de las tecnolog\u00edas web ha sido especialmente vertiginoso, pasando de sistemas de creaci\u00f3n de c\u00f3digo HTML \u00abdesde cero\u00bb o con entornos de desarrollo como\u00a0Dreamweaver<\/strong> o Frontpage<\/strong> a sistemas de tipo CMS (Content Manager System) como PrestaShop<\/strong>\u00a0o WordPress<\/strong>. Elegir un buen CMS nos permite cumplir con las exigencias legales y de seguridad. \u00bfEl sitio web cuenta con p\u00e1gina de pol\u00edticas de privacidad, aviso legal, m\u00e1s informaci\u00f3n sobre cookies? Cumplir con el RGPD no es opcional. Igualmente, el sitio web debe contener con un certificado de seguridad. Estas pr\u00e1cticas demuestran a los clientes, que pueden confiar en nosotros y que su privacidad nos importa.<\/p>\n La irrupci\u00f3n de nuevos dispositivos como tablets y m\u00f3viles<\/a> ha cambiado por completo el dise\u00f1o de interfaces web.
\nEvolucionar a plataformas de tipo CMS es un factor cr\u00edtico para permitir que la web pueda crecer en contenido, elemento clave para conseguir visibilidad en buscadores.<\/p>\nSeguridad<\/h4>\n
2. Dise\u00f1o<\/strong><\/h3>\n
\nDe una orientaci\u00f3n de escritorio que permite ver el contenido de forma panor\u00e1mica, hemos pasado a pantallas verticales en las que el desplazamiento es sencillo en scroll. Por otro lado, las l\u00edneas de dise\u00f1o, aunque van cambiando seg\u00fan la tendencia del momento, han pasado a ser m\u00e1s planas y las im\u00e1genes m\u00e1s sobrias y minimalistas<\/a>.<\/p>\n