{"id":4934,"date":"2020-04-08T10:29:43","date_gmt":"2020-04-08T10:29:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=4934"},"modified":"2024-02-04T21:44:50","modified_gmt":"2024-02-04T21:44:50","slug":"seo-on-page-y-off-page-diferencias-y-posicionamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/seo-on-page-y-off-page-diferencias-y-posicionamiento\/","title":{"rendered":"SEO On Page y Off Page &#8211; Diferencias y Posicionamiento"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb_content_element \">\n<div id=\"ut_sb_5f69a8c064d87\" class=\" clearfix clearfix\"><span style=\"color: var(--body-fcolor); font-family: var(--body-family); font-size: var(--body-fsize); font-style: var(--body-font-style); font-weight: var(--body-fweight); letter-spacing: var(--body-letter-spacing); text-transform: var(--body-transform);\">En la estrategia de marketing online, las acciones de SEO On Page y Off Page se deben definir para lograr buenos resultados de posicionamiento. Para ello, es importante conocer las caracter\u00edsticas y diferencias que hay entre ellas.<\/span><\/div>\n<\/div>\n<p>SEO es la optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda. El principal motor de b\u00fasqueda en Espa\u00f1a es Google. Cuando invertimos en optimizaci\u00f3n t\u00e9cnica y de contenido en la pagina web, lo hacemos con el objetivo de aparecer en los primeros resultados de b\u00fasqueda de los usuarios.<\/p>\n<h2>Plan de Marketing Online<\/h2>\n<p>La planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de un plan de marketing es fundamental en la estrategia de la empresa. A trav\u00e9s de p\u00e1ginas web corporativas, campa\u00f1as de email, tiendas online y redes sociales de la marca, el marketing tradicional se puede enriquecer con las caracter\u00edsticas del marketing digital.<br \/>En primer lugar, esta la estrategia de posicionamiento en motores de b\u00fasqueda \u2013 el SEO.<br \/>Cuanto mejor posicionado esta la empresa para un termino de b\u00fasqueda relevante, mas posibilidades tiene de atraer visitas. Muchas variables influyen en la obtenci\u00f3n del posicionamiento.<br \/>SEO es una inversi\u00f3n tanto en estructura como en contenido y requiere una estrategia integral y a largo plazo<br \/>El perfil online del usuario, su historial de b\u00fasqueda, preferencias y ubicaci\u00f3n entre otras, es una parte de las variables, sobre la que la empresa no puede influir directamente.<br \/>En lo que s\u00ed puede y debe trabajar, es en optimizar la propia presencia online y conocer las exigencias de los motores de b\u00fasqueda Google y Bing. Diferenciamos entre SEO On Page y Off Page.<\/p>\n<h1>Diferencias entre SEO On Page y Off Page<\/h1>\n<p>El SEO On Page y Off Page forman parte del plan de marketing general. Por lo tanto, deben ir en la misma l\u00ednea. Aunque las tareas y caracter\u00edsticas, que componen a cada tipo de SEO, son diferentes, influyen de forma importante en el conjunto y no se recomienda planificarlos de forma aislada.<\/p>\n<h2>SEO On Page &#8211; Caracter\u00edsticas<\/h2>\n<p>SEO On Page son todas las acciones dentro de la propia web y que mejoran el posicionamiento en los buscadores. Preparamos la p\u00e1gina web para que \u201chable Google\u201d.<\/p>\n<h3>Contenido &#8211; Sem\u00e1ntica Web y palabras clave<\/h3>\n<p>La investigaci\u00f3n de palabras clave y la creaci\u00f3n de contenido relevante, atractivo y optimizado son el primer paso. Para ello, debemos crear contenido entorno a las palabras clave que hemos identificado como relevantes, y encontrar t\u00e9rminos y tematicas relacionadas. Si hablamos de ecommerce, t\u00e9maticas relacionadas son la ciberseguridad y el marketing digital y marcas relevantes PrestaShop o <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/apps\/amazon\/\">Amazon<\/a>.<br \/>Las palabras clave son la base que mantiene unida la estrategia de SEO onpage. Se deben incorporar a todos los elementos t\u00e9cnicos para ayudar a los usuarios objetivo a encontrar el contenido en el momento adecuado. Para que sean efectivas, las palabras clave deben investigarse y seleccionarse cuidadosamente. A la hora de desarrollar el contenido, deben trabajarse en de una manera natural y optimizada.<br \/><strong>Ejemplos de tipos de contenido<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Art\u00edculos de blog<\/li>\n<li>Copy en p\u00e1ginas web<\/li>\n<li>Video<\/li>\n<li>Infograf\u00edas<\/li>\n<li>Ebooks<\/li>\n<li>Entrevistas<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h3>Arquitectura de la Web<\/h3>\n<p>Aqu\u00ed se ubica estructura de la p\u00e1gina de inicio, la creaci\u00f3n de Landing Pages y la estructura de enlaces internos. Es el segundo paso, en el que decidimos como distribuir los resultados de la investigaci\u00f3n de palabras clave y del contenido creado.<br \/>Ver <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/glosario\/arquitectura-de-la-informacion\/\">Arquitectura de la Informaci\u00f3n<\/a><br \/>La revisi\u00f3n de los enlaces internos es un tarea recurrente de mantenimiento. Por ejemplo, los enlaces pueden romperse cuando un contenido se mueve o elimina. Ah\u00ed es importante seguir buenas pr\u00e1cticas de redireccionamiento. Ver <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/glosario\/301\/\">301<\/a><\/p>\n<h3>HTML<\/h3>\n<p>Todas las tareas de optimizaci\u00f3n t\u00e9cnica de SEO On Page referentes a Page Tags, t\u00edtulos de p\u00e1ginas, encabezados (h1, h2) metadescripciones, descripciones de enlaces\u00a0 y etiquetas de im\u00e1genes se ubican en este apartado. Ver <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/glosario\/html\/\">HTML<\/a><\/p>\n<h3>Indexado con Sitemaps<\/h3>\n<p>Una vez comprobado todos los puntos anteriores, el siguiente paso es indicarle a Google que la pagina se encuentra publicada y es indexable. Por un lado, nos aseguramos que el indexado no es bloqueado por el robots.txt. Para agilizar la indexaci\u00f3n, tambi\u00e9n podemos incluir la URL en Google Search Console. Esta herramienta gratuita de Google permite revisar posibles errores t\u00e9cnicos y solicitar el indexado. Ver Sitemaps en PrestaShop y WordPress<\/p>\n<h3>Velocidad de carga<\/h3>\n<p>La velocidad de carga es un factor de posicionamiento. En la herramienta gratuita <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/speed\/pagespeed\/insights\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Page Speed Insights<\/a> podemos comprobar el rendimiento de carga del sitio web, tanto en sobremesa como en dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n<p>La optimizaci\u00f3n Onpage facilita tanto al Googlebot como a los usuarios humanos a entender el contenido que estamos publicando. Para impulsar su visibilidad, lo complementamos con el SEO Offpage.<\/p>\n<h2>SEO Off Page &#8211; Caracter\u00edsticas<\/h2>\n<p>SEO Off Page se refiere a las acciones fuera de la p\u00e1gina web que aumentan la autoridad online, mejoran la percepci\u00f3n de marca del usuario, la relevancia y confiabilidad del sitio.<br \/>Estas t\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n de factores de ranking giran principalmente entorno a los enlaces externos y las redes sociales. Sin embargo, su punto de partida sigue siendo el contenido de calidad que aporta valor al publico objetivo. Solo as\u00ed podemos establecernos como expertos en nuestro \u00e1mbito y ganar cada vez mas visibilidad online. Aunque ocurre fuera de la propia pagina web, el contenido tiene que ser representativo de la marca, ya que el SEO Offpage tambi\u00e9n brinda la oportunidad de reforzar la imagen de marca corporativa.<\/p>\n<h3>Link-Building<\/h3>\n<p>Esta estrechamente relacionado con el contenido de calidad, ya que otros est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a enlazar con este tipo de contenido. Aqu\u00ed, con los cambios en los algoritmos de Google, ha cobrado importancia la calidad por encima de la cantidad. De ah\u00ed que es importante conseguir que nos enlacen sitios web con una buena autoridad de dominio (DA), y eliminar enlaces t\u00f3xicos. Una buena herramienta para auditar los enlaces es SemRush.\u00a0<br \/>Buenos recursos para el linkbuilding son los directorios de empresas, las notas de prensa, la participaci\u00f3n en foros y el guest-blogging. Podemos invitar a los autores de blogs y otras paginas a enlazar un art\u00edculo de nuestra web. Estos enlaces son interpretados por Google Page Rank como \u00abvotos de confianza\u00bb.<\/p>\n<h3>Local<\/h3>\n<p>El SEO local est\u00e1 enfocado en la ubicaci\u00f3n, el pa\u00eds o la ciudad, donde se presta el servicio o se venden los productos y las rese\u00f1as de usuarios. Trata de aumentar la visibilidad de b\u00fasqueda para las empresas que prestan servicios a sus comunidades de manera presencial. Se puede referir a empresas f\u00edsicas con ubicaciones f\u00edsicas, como una\u00a0 tienda de ropa, restaurante, dentista o cerrajero. Lo que tienen en com\u00fan es que operan en un \u00e1rea geogr\u00e1fica determinado y limitado.<br \/>En SEO local hablamos de las caracter\u00edsticas especiales a tener en cuenta en la elaboraci\u00f3n de la estrategia.<\/p>\n<h3>Redes Sociales<\/h3>\n<p>LinkedIn, Twitter, Facebook y YouTube son ejemplos de redes sociales, donde la empresa puede crear un perfil con el fin de mejorar su autoridad de cara a los motores de b\u00fasqueda. No se trata de compartir el mismo contenido en todas las redes, sino de decidir las redes que mejor se ajustan a la empresa.<br \/>Lo siguiente es crear un calendario de publicaciones, ajustado al tipo de p\u00fablico que queremos llegar.<\/p>\n<h3>Menciones de la marca<\/h3>\n<p>En Google Alerts podemos configurar una alerta que nos avisar\u00e1 cada vez que el nombre de la empresa o de uno de nuestros productos es mencionados en los medios de comunicaci\u00f3n online.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element \">\n<div class=\"wpb_wrapper\">\n<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element \">\n<div class=\"wpb_wrapper\">Hemos desarrollado una gu\u00eda completa de estos pasos. Incluye cuestiones de estrategia, como por ejemplo los diferentes modelos de negocio disponibles, c\u00f3mo crear una estrategia de marketing y qu\u00e9 datos analizar. Puedes descargar el ebook gratis aqu\u00ed:<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wpb_content_element clearfix\">\u00a0<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/producto\/guia-practica-para-vender-online-ebook\/\"><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1080\" src=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/guia-practica-para-vender-online-ebook-banner-1280x715-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-35973\"\/><\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la estrategia de marketing online, las acciones de SEO On Page y Off Page se deben definir para lograr buenos resultados de posicionamiento. Para ello, es importante conocer las caracter\u00edsticas y diferencias que hay entre ellas. SEO es la optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda. El principal motor de b\u00fasqueda en Espa\u00f1a es Google. 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