{"id":4865,"date":"2017-09-22T12:44:21","date_gmt":"2017-09-22T12:44:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=4865"},"modified":"2024-02-04T18:17:40","modified_gmt":"2024-02-04T18:17:40","slug":"conceptos-estrategia-marketing-una-introduccion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/conceptos-estrategia-marketing-una-introduccion\/","title":{"rendered":"Conceptos y estrategia en Marketing \u2013 Una introducci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Cu\u00e1les son los conceptos\u00a0b\u00e1sicos\u00a0del\u00a0marketing\u00a0y qu\u00e9 tienen que ver con las estrategias de una empresa competitiva.<\/p>\n

El comercio electr\u00f3nico ha tenido una influencia importante sobre el entorno en el que se mueven los negocios. Ha aumentado el ritmo y las exigencias en la habilidad de interpretar y anticiparse a las necesidades de los consumidores.
\nEstos consumidores tienen cada vez m\u00e1s poder en la toma de decisiones y en imponer sus preferencias.<\/p>\n

Nuevos tipos de marketing<\/h2>\n

El plan de marketing sigue siendo clave para que un negocio se mantenga competitivo en un mercado, en el que las tendencias cambian a un ritmo acelerado. Nuevos tipos de marketing se introducen para a\u00f1adir valor y capacidad de adaptaci\u00f3n r\u00e1pida.
\nEntre ellas el Marketing Digital, Marketing de Contenidos, el Inbund Marketing, Neuromarketing, Email Marketing, SEM (Search Engine Marketing), Social Media Marketing, WOM (Word of Mouth o voz a voz) y muchas m\u00e1s.<\/p>\n

Definiendo el marketing 1.0<\/h2>\n

Mientras que todas ellas aportan alg\u00fan tipo de valor, los conceptos b\u00e1sicos no han cambiado. Vamos a presentar 2 definiciones de lo que es el marketing. Es cierto que hay muchos expertos en marketing, pero podemos centrarnos sin lugar a dudas en los dos m\u00e1s relevantes. Estos nombres y el conocimiento de su trabajo son b\u00e1sicos para quien necesite introducirse en la disciplina del marketing.
\nLa primera definici\u00f3n es de Peter Drucker<\/strong>, padre del Management como disciplina. Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Peter Drucker, recomendamos este art\u00edculo<\/a>.<\/p>\n

El marketing tiene como objetivo el conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto se ajuste perfectamente a sus necesidades.
\nP. Drucker<\/p><\/blockquote>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n

La definici\u00f3n m\u00e1s importante del marketing, viene de la mano de Philip Kotler<\/strong>.<\/p>\n

Marketing es un proceso social<\/strong> por el que los individuos y los grupos obtienen lo que ellos necesitan y desean a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n e intercambio de productos y su valoraci\u00f3n con otros.
\nP. Kotler<\/p><\/blockquote>\n

Fundamentos de Marketing<\/strong>, de Philip Kotler y Gary Amstrong, es un manual cl\u00e1sico recomendado para todos los que necesitan un buen conocimiento de la marketing.<\/p>\n

Conceptos b\u00e1sicos del Marketing<\/h2>\n

\"Conecptos<\/p>\n

El plan de marketing es parte integral del plan estrat\u00e9gico general de la empresa<\/p><\/blockquote>\n

Las variables b\u00e1sicas que se deben tener en cuenta en la elaboraci\u00f3n de un plan de marketing, son las siguientes:<\/p>\n

    \n
  1. Producto<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Un negocio ofrece productos o servicios. El producto es un bien material, mientras que el servicio es un bien inmaterial. Se pone en el mercado para satisfacer la necesidad de un cliente.<\/p>\n

      \n
    1. Mercado<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      El mercado es el lugar f\u00edsico o virtual donde concurren compradores y vendedores para realizar una transacci\u00f3n. Con la llegada del comercio electr\u00f3nico, los negocios pueden optar por un tipo u otro, o combinar ambos. Estos son los negocios Brick&Click.<\/strong><\/p>\n

        \n
      1. Necesidad<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        La necesidad se entiende como la sensaci\u00f3n de carencia f\u00edsica, fisiol\u00f3gica psicol\u00f3gica que es com\u00fan a todas las personas que conforman el mercado.<\/p>\n

          \n
        1. Deseo<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          El deseo es el acto voluntario que se basa en la necesidad.<\/p>\n

            \n
          1. Demanda<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            La demanda se compone del n\u00famero de personas interesadas por un determinado producto, servicio o marca. El marketing encara la relaci\u00f3n entre la necesidad ilimitada del mercado y de los recursos limitados del consumidor.<\/p>\n

              \n
            1. Oferta<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

              La oferta se compone del conjunto de bienes o servicios que se orientan a satisfacer la demanda detectada en el mercado.<\/p>\n

              Marketing Mix – de las 4 P a las 4 C<\/h2>\n

              El Marketing Mix es la teor\u00eda de las 4P es desarrollada por E. Jerome McCarthy en 1960. Estos son los pilares de un plan de marketing viable.
              \nSe compone de Producto, Promoci\u00f3n, Precio y Place (Distribuci\u00f3n y Venta).
              \nEl marketing relacional que se nutre de la evoluci\u00f3n del mercado, ha tenido una influencia importante sobre la teor\u00eda de las 4P. Como mencionamos antes, esta evoluci\u00f3n es reflejo de un mayor poder del consumidor y una mayor necesidad de di\u00e1logo.
              \n\"Marketing
              \nSobre la teor\u00eda de las 4P Robert Lauternborn, desarrolla en 1990 la teor\u00eda de las 4C. El producto es sustituido por el cliente, la distribuci\u00f3n y venta por caracter\u00edsticas, la promoci\u00f3n por comunicaci\u00f3n y el precio por coste.
              \nEste es el modelo de marketing al que estamos acostumbrados hoy en d\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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