{"id":4599,"date":"2020-07-07T13:01:54","date_gmt":"2020-07-07T13:01:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=4599"},"modified":"2024-02-04T17:58:27","modified_gmt":"2024-02-04T17:58:27","slug":"el-blog-corporativo-y-la-creacion-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/el-blog-corporativo-y-la-creacion-de-contenido\/","title":{"rendered":"El Blog corporativo y la creaci\u00f3n de contenido"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>Blog corporativo<\/strong> forma parte de la <strong>estrategia de marketing online<\/strong> y crear <strong>contenido optimizado<\/strong> para buscadores. Mantiene la web de la empresa actualizada y crea una imagen profesional. Es un contenido atractivo para compartir en las redes sociales y <strong>aumentar el trafico<\/strong> hac\u00eda las <strong>landing pages<\/strong> estrat\u00e9gicas. Su tasa de \u00e9xito y rendimiento se pueden medir y analizar para conseguir informaci\u00f3n valiosa sobre el negocio y los usuarios.<br \/>\nTodo son ventajas en un blog corporativo profesional que sigue las buenas pr\u00e1cticas de <strong>SEO<\/strong> aportando contenido de calidad. Lo que requiere para ser una herramienta valiosa, es una estrategia y trabajo dedicado.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s del blog corporativo a\u00f1adimos contenido de valor relacionado directamente con la empresa, su sector, el estilo de vida de sus clientes, y siempre con la intenci\u00f3n de generar tr\u00e1fico en la web,\u00a0 y promocionar de forma directa o indirecta la empresa y\/o sus productos y servicios.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/libros\/area\/marketing-y-ventas\/marketing-segun-philip-kotler\/\"><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-15693 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/resumenes-libros-marketing-4.0-segun-philip-kotler-650x433.jpeg\" alt=\"\" width=\"538\" height=\"358\" \/><\/a><\/p>\n<p>En el libro <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/libros\/area\/marketing-y-ventas\/marketing-segun-philip-kotler\/\">Marketing 4.0, del marketing tradicional al digital<\/a>, Phillip Kotler\u00a0 nos da a entender que el m\u00e1rketing\u00a0 es m\u00e1s una\u00a0 batalla basada en la informaci\u00f3n que en el poder de las ventas. El blog debe ser, en consecuencia, un lugar donde concentrar la informaci\u00f3n y lanzar esa \u00abbatalla\u00bb informativa. Tiene la capacidad de generar un espacio en el que hablar abiertamente sobre el producto o servicio, sobre los elementos diferenciadores de la empresa, la \u00e9tica empresarial,\u00a0 y de algo muy importante, ofrecer la informaci\u00f3n sobre la empresa nosotros mismos. De lo contrario, la informaci\u00f3n que le llegue a nuestros clientes\u00a0 ser\u00e1 \u00fanicamente la que han escrito terceras personas que,en muchos casos, no est\u00e1n directa o indirectamente relacionados con la marca.<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"La Importancia del Blog de Empresa | Blog Corporativo\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ceFJ1WFhVfc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Caracter\u00edsticas que debe tener un blog corporativo<\/h2>\n<p>Un blog corporativo es un medio para la construcci\u00f3n de la marca, para posicionar, y para contar\u00a0 de primera mano la historia, eventos y noticias vinculadas directamente con la empresa. As\u00ed, a la hora de redactar el contenido del blog debemos tener en cuenta que debe cumplir con las siguientes caracter\u00edsticas:<\/p>\n<ol>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>\n<li><strong>Aportar contenido de valor:<\/strong> No se trata de utilizarlo de folleto publicitario. Se trata de hablar de contenidos directamente vinculados con nuestra actividad y siempre teniendo en cuenta que debe aportar algo al cliente. Una idea, una nueva forma de usar tus productos, informaci\u00f3n complementaria sobre tus servicios, actividades vinculadas al estilo de vida en el que encaja tu empresa.<\/li>\n<li><strong>Debe reflejar la filosof\u00eda de la empresa:<\/strong> Se trata de dar a conocer los principios y el estilo de la marca. Debe servir de elemento diferenciador con respecto al resto de marcas, y conectar con los clientes. En definitiva, formar parte de su entorno y cultura.<\/li>\n<li><strong>Orientado\u00a0 a la venta:<\/strong> El blog es contenido <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/marketing-digital\/inbound-marketing-y-herramientas\/\">inbound<\/a>, por lo que debemos evitar hacer publicidad agresiva y directa, y ser m\u00e1s sutiles a la hora de relacionar los contenidos de las publicaciones con los productos. Se trata de hacer social selling y en todo caso, reconducir las conclusiones de los lectores.<\/li>\n<li><strong>Un espacio informativo:<\/strong> La informaci\u00f3n contenida en el blog debe ser veraz y ajustado a la realidad. Exaltar en exceso las bondades de los productos o de la marca suele crear una imagen negativa en los clientes. Muchas veces, nuestros lectores buscan en nuestro blog la forma de contrastar la informaci\u00f3n que tienen, por lo \u00e9sta debe ser clara y estar bien fundamentada.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Sobre qu\u00e9 hablamos<\/h2>\n<p>Lo m\u00e1s importante es que ofrezcamos una informaci\u00f3n que interese a nuestro cliente potencial. Un blog de empresa no debe servir s\u00f3lo para hablar de nosotros mismos. Por supuesto mencionaremos las mejoras que nos esforcemos en ir implementando, pero a nuestro cliente lo que le interesa es que solucionemos sus problemas. En ning\u00fan caso le interesa nuestro producto o servicio en s\u00ed, s\u00f3lo en la medida en que le aportemos alguna ventaja a \u00e9l.<br \/>\nLos temas que podemos tratar en nuestro blog de empresa pueden ser:<\/p>\n<h3>Consejos pr\u00e1cticos<\/h3>\n<p>C\u00f3mo sacar mejor partido de nuestros productos y servicios, c\u00f3mo aplicarlos a nuestro problema particular, c\u00f3mo ahorrar o c\u00f3mo aumentar nuestros ingresos usando nuestra soluci\u00f3n. Por ejemplo, si tenemos una empresa que vende Disfraces y maquillaje, podemos explicar c\u00f3mo disfrazarnos y pintarnos con nuestros productos. Si tenemos una empresa que vende Repuestos de coche, podemos explicar los tipos de l\u00edquidos que necesita nuestro coche.<\/p>\n<h3>Novedades del sector<\/h3>\n<p>Tecnolog\u00edas nuevas pueden estar cambiando la forma en que se utilizan nuestros productos o servicios. Tambi\u00e9n cambios legales puede que tengan efectos en nuestro negocio o nuestro uso como consumidor final. Aportamos mucho valor cuando resolvemos dudas t\u00e9cnicas y legales a nuestros clientes. Por ejemplo, si vendemos Inform\u00e1tica podemos explicar el nuevo tipo de conexi\u00f3n USB. Si tenemos una empresa mayorista alimentario, podemos hablar de cambios en la norma que regula la trazabilidad.<\/p>\n<h3>Nuestras marcas y alianzas<\/h3>\n<p>Es muy importante que apoyemos nuestra imagen en las marcas de prestigio con las que trabajemos. Nos da visibilidad en los buscadores y genera confianza en nuestros clientes potenciales<\/p>\n<h2>Errores comunes en el Blog corporativo y como resolverlos<\/h2>\n<p>Si no, el resultado ser\u00e1 todo lo contrario. Blogs que no se han actualizado en meses o a\u00f1os, pueden dar la impresi\u00f3n de que la empresa no est\u00e1 operativa o no es seria. Mantener un blog conlleva el compromiso de nutrirlo de contenido nuevo, \u00a1cuanto m\u00e1s, mejor! Se recomiendan como m\u00ednimo entradas semanales.<br \/>\nEn un blog corporativo nunca deber\u00edamos publicar:<\/p>\n<ul>\n<li>Ofertas y promociones de productos.<\/li>\n<li>Notas de prensa y recortes de publicaciones en medios de comunicaci\u00f3n<\/li>\n<li>Art\u00edculos o referencias que desacrediten directamente a la competencia u otros sectores<\/li>\n<li>Contenidos en los que hacemos\u00a0 autopublicidad o autopromoci\u00f3n de forma exagerada<\/li>\n<li>Contenidos e informaci\u00f3n cuyo origen no podamos fundamentar o contrastar<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2>Recomendaciones para crear un buen blog<\/h2>\n<blockquote><p><strong>4 entradas al mes<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>El <strong>calendario editorial<\/strong> es obligatorio. Se planifican las tem\u00e1ticas de las siguientes semanas, sobre el plan estrat\u00e9gico, junto a la fecha prevista de publicaci\u00f3n.<br \/>\nEl propio contenido, su estructura, texto, im\u00e1genes y enlaces deben ser coherentes con la <strong>estrategia de marketing<\/strong> previamente definida. Las entradas del Blog corporativo son la manera m\u00e1s sencilla de <strong>posicionar palabras clave<\/strong> y frases cortas que contengan las palabras clave espec\u00edficas.<br \/>\nTanto los motores de b\u00fasqueda como los lectores deben percibir la <strong>relevancia<\/strong> que tiene una entrada de blog con el servicio que presta la empresa.<br \/>\n<strong>El contenido debe ser original<\/strong>. No se trata de reinventar la rueda, pero tampoco vale copiar textos de otros sitios. Consejos e informaci\u00f3n sobre los productos que se venden, aportan valor e inspiran confianza.<br \/>\nUna <strong>gu\u00eda<\/strong> sobre los diferentes tipos de cuadernos, o la <strong>historia<\/strong> de la caligraf\u00eda en Jap\u00f3n aportan valor al blog de una tienda especializada en papeler\u00eda.<br \/>\n<strong>Noticias<\/strong> sobre la empresa y el sector, la incorporaci\u00f3n de nuevos productos y marcas, son temas originales y relevantes.<br \/>\nLa <strong>curaci\u00f3n de contenido<\/strong> es otro buen recurso, al recoger informaci\u00f3n de diversas fuentes sobre un tema concreto.<\/p>\n<h2>Beneficios de un blog corporativo<\/h2>\n<p>A estas alturas, ya habr\u00e1s sacado tus propias conclusiones y valorado las ventajas que tienen incorporar un blog a tu web corporativa. Entre otras cabe destacar:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mejora la imagen de la empresa:<\/strong> Si consigues resolver las dudas de tus clientes potenciales, te validar\u00e1 como vendedor y podr\u00e1s ser un elemento de consulta.<\/li>\n<li><strong>Genera tr\u00e1fico:\u00a0<\/strong> Las entradas \u00fatiles y con contenido de valor hacen que llegue tr\u00e1fico a nuestra web.<\/li>\n<li><strong>Mejoran el posicionamiento SEO:<\/strong> Derivado del punto anterior, mayor tr\u00e1fico en la web incide directamente en el posicionamiento SEO.<\/li>\n<li><strong>Conecta con tu p\u00fablico objetivo:<\/strong>\u00a0 Es una herramienta \u00fatil a la hora de conectar con tu p\u00fablico y\u00a0 formar parte de su estilo de vida.<\/li>\n<li><strong>Contribuye a definir el p\u00fablico objetivo:<\/strong>\u00a0 A trav\u00e9s herramientas como Google Analytics podemos obtener informaci\u00f3n que nos ayude a definir el target.<\/li>\n<li><strong>Genera leads:<\/strong> Desde la cumplimentaci\u00f3n de un formulario para obtener un ebook, hasta la compra de productos o servicios, la informaci\u00f3n contenida en el blog puede ser el factor decisivo que haga que tu lector salga del proceso de toma de decisi\u00f3n y realice la compra.<\/li>\n<li><strong>Contenido para tus redes sociales:<\/strong> Publica tus art\u00edculos de blog en tus redes sociales, para incrementar tu actividad en las redes sociales y generar tr\u00e1fico redirigido a tu web.<\/li>\n<li><strong>Contribuye al linkbuilding<\/strong>: Un contenido de calidad, y \u00fatil puede hacer que\u00a0 otras empresas, usuarios u organizaciones vinculen a tus art\u00edculos de blog, lo cual aumenta tus backlinks.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>No todo es Blog en la estrategia de contenido<\/p><\/blockquote>\n<p>Las ventajas de invertir en un blog corporativo son numerosas. Es un espacio en el que se comparten noticias del sector y de la propia empresa. Adem\u00e1s, gracias a su formato, permite contestar a las preguntas frecuentes de los usuarios, aportando informaci\u00f3n actual y accionable.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<h2>Longtail vs Landing Pages<\/h2>\n<p>El factor SEO es una de las principales razones, por las que las empresas dedican tiempo y esfuerzo a esta publicaci\u00f3n digital. Los posts o entradas de blog se optimizan para palabras clave \u201clongtail\u201d. Las preguntas frecuentes se publican tal cual en el t\u00edtulo o en un p\u00e1rrafo destacado del post.<br \/>\n\u201cC\u00f3mo hacer mermelada de guindas\u201d<br \/>\n\u201cCu\u00e1l es el ingrediente secreto de la salsa carbonara\u201d (Una pista: no es la nata)<br \/>\n\u201cQu\u00e9 significa B2B\u201d<br \/>\n\u201cQui\u00e9n es Don Norman\u201d<br \/>\nSon palabras clave educativas o informativas, m\u00e1s que transaccionales.<\/p>\n<h2>P\u00e1ginas de Producto \u2013 Una p\u00e1gina por palabra clave<\/h2>\n<p>A diferencia del blog, qu\u00e9 cuenta con contenido relativamente sencillo pero variado, en las p\u00e1ginas de producto, cada p\u00e1gina cuenta con una palabra clave principal.<br \/>\n\u201cTienda Online\u201d<br \/>\n\u201cDise\u00f1o Web\u201d<br \/>\n\u201cMermeladas\u201d<br \/>\n\u201cRecetas\u201d<br \/>\n\u201cMarketing\u201d<br \/>\n\u201cUsabilidad\u201d<br \/>\nEstas est\u00e1n enfocadas a la conversi\u00f3n y se conocen como <strong>palabras clave transaccionales<\/strong>.<\/p>\n<h2>El blog no lo es todo<\/h2>\n<p>Mantener un blog requiere tiempo y dedicaci\u00f3n. No es nada f\u00e1cil escribir art\u00edculos interesantes todas las semanas. Ya tenemos suficiente con el propio negocio, como para convertirnos en una editorial o en peri\u00f3dico.<br \/>\nAntes de decidir la estrategia de contenido, conviene recordar las funciones que tiene<\/p>\n<ul>\n<li>Apoya los objetivos clave del negocio<\/li>\n<li>Atiende a las necesidades de los usuarios<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seg\u00fan el tipo de negocio, se pueden identificar los tipos de contenido m\u00e1s adecuados para cumplir con estas funciones. Un Gestor de Contenidos como WordPress se adapta con facilidad a la publicaci\u00f3n de una amplia variedad de contenidos.<\/p>\n<h3>Infograf\u00edas<\/h3>\n<p>Cuando navegamos, normalmente no es para leer <em>Guerra y Paz<\/em>, sino para encontrar informaci\u00f3n, actualizada, concreta y f\u00e1cil de entender. Si no se puede twittear, probablemente es demasiado extenso.<br \/>\nLas infograf\u00edas permiten justo eso: captar informaci\u00f3n de forma r\u00e1pida<br \/>\nSon una representaci\u00f3n visual de datos e informaci\u00f3n.<\/p>\n<h3>Gu\u00edas &amp; Tutoriales<\/h3>\n<p>\u00bfCu\u00e1l es el producto qu\u00e9 busco? \u00bfQu\u00e9 hacer con el producto cuando ya lo tengo entre manos?<br \/>\nIdeas originales y respuestas a preguntas se detallan en las gu\u00edas.<\/p>\n<ul>\n<li>En torno a la alimentaci\u00f3n y bebidas, las recetas son un tipo de contenido muy valioso.<\/li>\n<li>En la inmobiliaria \u201cTe ayudamos a encontrar la casa que buscar\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Listas<\/h3>\n<p>Las listas tienen una funci\u00f3n de entretenimiento.<\/p>\n<ul>\n<li>7 maneras de encontrar un libro<\/li>\n<li>8 cosas qu\u00e9 no sab\u00edas sobre las palomitas<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cabe la advertencia de no caer en el error de crear contenido clickbait o de excederse con el humor. El\u00a0contenido de calidad\u00a0es la apuesta m\u00e1s profesional.<\/p>\n<h3>Galer\u00eda de fotos y gatos<\/h3>\n<p>Muchas p\u00e1ginas web sufren no solo el abandono de su blog corporativo, sino tambi\u00e9n de su galer\u00eda de fotos.<br \/>\nMientras que la publicaci\u00f3n de fotos en las redes sociales\u00a0Facebook, <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/conectasoftware\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Instagram <\/a>o Pinterest es una buena practica, no debemos olvidarnos del valor que una galer\u00eda interactiva aporta a nuestra p\u00e1gina web.<br \/>\n<i>The New York Times<\/i>\u00a0describe las imagenes de gatos como \u00abel bloque de construcci\u00f3n esencial de Internet\u00bb. Se cuenta la leyenda urbana de que el 15% del tr\u00e1fico online est\u00e1 relacionado con\u00a0gatos.<br \/>\nAs\u00ed que si queremos diferenciarnos, fotos de gatos no son la mejor manera. Excepto si es una tienda online que vende comida para gatos. Entonces aprovechen y suban todas las fotos de gatitos que tengan, ya que son la mejor fuente de tr\u00e1fico.<\/p>\n<h3>Glosarios &amp; Wikis<\/h3>\n<p>Cada sector cuenta con su jerga. Por lo tanto, la confecci\u00f3n de un glosario de nuestro vocabulario aporta valor a los usuarios.<br \/>\nSi no saben lo que es el B2B, lo pueden consultar en el propio glosario de la p\u00e1gina web.<\/p>\n<p>Estos son solo algunos ejemplos de contenido que se pueden crear para<\/p>\n<ul>\n<li>Educar<\/li>\n<li>Informar<\/li>\n<li>Entretener<\/li>\n<\/ul>\n<p>a los usuarios. Un estudio previo a la creaci\u00f3n de la p\u00e1gina web permite descubrir el tipo de contenido m\u00e1s adecuado.<br \/>\nEsto ayudar\u00e1 a construir una buena reputaci\u00f3n online, a aumentar el tr\u00e1fico hac\u00eda la web y, sobre todo \u2013 a vender.<\/p>\n<h2>En resumen \u2013 El Blog corporativo<\/h2>\n<p><em>Llevar un blog corporativo no es sencillo<\/em>. Requiere tiempo, dedicaci\u00f3n y conocimiento experto de las herramientas SEO, para conseguir resultados. Adem\u00e1s de planificar, hay que escribir los textos, dise\u00f1ar el layout, buscar enlaces e im\u00e1genes, etc. Despu\u00e9s hay que hacer un seguimiento de los resultados, rankings, difusi\u00f3n y otras m\u00e9tricas.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Planificar, ejecutar, medir<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Muchas empresas recurren a <strong>agencias de marketing<\/strong> para poder contar con una estrategia de marketing online que se encargue de todas las fases, que cuenta con las herramientas adecuadas y el conocimiento profesional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Blog corporativo forma parte de la estrategia de marketing online empresarial y proporciona contenido optimizado para buscadores (SEO). <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":{"0":"post-4599","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-marketing-digital"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4599","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4599"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4599\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40497,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4599\/revisions\/40497"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4599"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4599"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4599"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}