{"id":4593,"date":"2020-07-13T14:02:21","date_gmt":"2020-07-13T14:02:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=4593"},"modified":"2024-02-04T21:36:01","modified_gmt":"2024-02-04T21:36:01","slug":"optimizacion-buscadores-seo-metodologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/optimizacion-buscadores-seo-metodologia\/","title":{"rendered":"Optimizaci\u00f3n para buscadores (SEO) \u2013 Metodolog\u00eda"},"content":{"rendered":"
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SEO<\/a><\/strong>\u00a0es la\u00a0optimizaci\u00f3n para buscadores<\/strong>. Cuando hablamos de buscadores, nos referimos por un lado a los\u00a0motores de b\u00fasqueda<\/strong>, como\u00a0Google<\/strong>\u00a0o\u00a0Bing<\/strong>. \u201cEsto lo lee Google\u201d, es una frase que se usa frecuentemente.
\nEntender como lee un motor de b\u00fasqueda, qu\u00e9 es lo que lee y como lo contrasta con otros contenidos parecidos (competidores), es importante a la hora de\u00a0estructurar una web corporativa<\/strong>\u00a0y\u00a0crear su contenido<\/strong>. Esta es una parte de la optimizaci\u00f3n.<\/p>\n

Optimizando para los usuarios<\/h2>\n

Por otro lado, est\u00e1n los buscadores usuarios, los lectores y clientes potenciales<\/strong>. Tienen una pregunta, una curiosidad o una necesidad de compra y buscan respuestas<\/strong>. En forma de texto, educativo<\/strong> o transaccional<\/strong>.
\nIgual que en una librer\u00eda, les llamara la atenci\u00f3n el t\u00edtulo<\/strong> de un libro, la portada<\/strong> de una revista, la trasportada. En una segunda fase, miraran el \u00edndice, la lista de contenido<\/strong>s, subt\u00edtulos<\/strong>, etc.
\nLas referencias, cr\u00edticas y rese\u00f1as<\/strong> de \u201cexpertos\u201d, otros usuarios de caracter\u00edsticas con las que se siente identificado el buscador humano aportan valor adicional al \u201clibro\u201d de elecci\u00f3n.<\/p>\n

Optimizar una web corporativa<\/h2>\n

Cuando emprendemos el proyecto de actualizar una web existente o dise\u00f1ar una web nueva<\/strong>, debemos tener en cuenta los dos tipos de buscadores.
\nGoogle es un motor de b\u00fasqueda muy importante y lo es porque saca resultados relevantes<\/strong> en muy poco tiempo. Los resultados son relevantes, si los buscadores humanos los consideran relevantes.<\/p>\n

La metodolog\u00eda de los 3 pasos de optimizaci\u00f3n<\/h2>\n

En Conecta Software, seguimos 3 pasos para una web corporativa optimizada, que responda a las necesidades de motores de b\u00fasqueda y clientes potenciales:<\/p>\n

Definir, Dise\u00f1ar, Medir<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Definir<\/h3>\n

Definimos en un primer paso las palabras clave<\/strong> o Keywords<\/em>. Las palabras clave son las mejor describen la actividad empresarial, sobre todo desde el punto de vista del cliente.<\/p>\n

Metas y objetivos<\/h3>\n

La elecci\u00f3n de las palabras clave est\u00e1 estrechamente relacionada con los objetivos que pretendemos alcanzar. \u00bfLa meta es la venta directa<\/strong> de productos (tienda online) o conseguir datos de contacto<\/strong> de clientes potenciales para nuestros comerciales (e-mail, telefono, redes sociales, …)?<\/p>\n

Marcas, teminolog\u00eda y ubicaci\u00f3n<\/h3>\n

T\u00e9rminos muy espec\u00edficos del sector son importantes porque aportan credibilidad, pero no son la principal puerta de entrada. \u00bfEs lo mismo un bol\u00edgrafo negro que un rotulador de precisi\u00f3n con punta de aguja y tinta pigmentada? \u00bfO un Brushpen de Tombow junto a papeler\u00eda Tenerife?
\nLa definici\u00f3n de las palabras clave est\u00e1 al principio de todo proyecto y es un conjunto din\u00e1mico<\/strong> que debe evaluarse continuamente.<\/p>\n

Dise\u00f1ar<\/h3>\n

El dise\u00f1o encaja todo lo que definimos en un primer paso. Dise\u00f1amos los componentes de la web, los submen\u00fas, las landing pages y m\u00e1s.
\nEl dise\u00f1o visual de colores, fonts, im\u00e1genes, iconos y videos. Los textos con su gram\u00e1tica y ortograf\u00eda cuidada y correcta, su contenido atractivo y profesional. (Tipograf\u00eda)
\nEl trazado de un mapa de rutas que puede recurrir un cliente que visita la web. (Arquitectura de la Informaci\u00f3n)<\/p>\n

Medir<\/h3>\n

Medir y analizar resultados es un proceso recurrente. \u00bfQu\u00e9 se puede medir y c\u00f3mo? Los rankings de las palabras clave nos indican lo relevantes que son en los motores de b\u00fasqueda. su importancia y peso est\u00e1n en la posici\u00f3n que ocupan (estar entre los 10 primeros) y el volumen de b\u00fasqueda.
\nSe mide el tiempo que un cliente potencial permanece sobre la web, las rutas que recorre y las p\u00e1ginas que considera m\u00e1s interesantes. \u00bfLlega a la p\u00e1gina de contacto, inicia el chat, manda un email o se suscribe al bolet\u00edn de la empresa? En el caso de las tiendas online, hay incluso m\u00e1s datos. \u00bfA\u00f1ade productos a la cesta, cual es la tasa de cestas de compra abandonadas, etc.?<\/p>\n

ROI, KPI y KRIs<\/h3>\n

Es importante definir los indicadores de rendimiento e indicadores de resultado, sobre todo, los indicadores de rendimiento clave<\/strong>, para sacar el m\u00e1ximo provecho de todos los datos que aporta la presencia en la web. El an\u00e1lisis de negocio<\/strong>, con seguimiento de todos los indicadores, aportar\u00e1 informaci\u00f3n valiosa para llegar a los objetivos<\/strong> de la empresa. Las herramientas de inteligencia empresarial<\/strong> son la v\u00eda m\u00e1s eficiente para mantener el control sobre todos los aspectos del negocio, incluyendo el comercio electr\u00f3nico<\/strong>.<\/p>\n

Factores internos y factores externos<\/h2>\n

Para lograr optimizar una web en base a los conceptos anteriormente se\u00f1alados, hay que tener muy en cuenta una serie de factores internos<\/strong> (on page) y tambi\u00e9n externos<\/strong> (off page).
\nLos factores internos est\u00e1n directamente relacionados con todas aquellas acciones de mejora que podemos llevar a cabo nosotros mismos desde dentro de la p\u00e1gina, entre ellas:<\/p>\n