{"id":32277,"date":"2022-05-06T11:12:01","date_gmt":"2022-05-06T11:12:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=32277"},"modified":"2024-02-04T21:53:14","modified_gmt":"2024-02-04T21:53:14","slug":"linguistica-semantica-y-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/linguistica-semantica-y-seo\/","title":{"rendered":"Ling\u00fc\u00edstica, sem\u00e1ntica y SEO"},"content":{"rendered":"<p>Dentro de la<strong> ling\u00fc\u00edstica,<\/strong> la sem\u00e1ntica es el \u00e1rea que se encarga de estudiar el significado de las expresiones que utiliza el ser humano por medio de la palabra. Ya sea escrita, hablada o representada. A medida que las <strong>nuevas tecnolog\u00edas<\/strong> han ido formando parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda, la disciplina del lenguaje se ha tenido que adaptar a los nuevos usos que se han realizado del mismo. Siempre tratando de mantener el rigor en su uso y, por ende, explotaci\u00f3n. Este es el caso del universo online, introduci\u00e9ndose de manera transversal en una gran cantidad de escenarios que forman parte de nuestra cotidianidad.<\/p>\n<p>La <strong>ling\u00fc\u00edstica aplicada a la web<\/strong> ha existido desde el mismo momento en el que los entornos digitales han ido desarroll\u00e1ndose, creciendo y, sobre todo, consolid\u00e1ndose. Pero, \u00bfqu\u00e9 entendemos exactamente por el concepto de web sem\u00e1ntica?<\/p>\n<h2>Calidad, cantidad&#8230; \u00a1Posicionamiento!<\/h2>\n<p>Las <strong>personas<\/strong> entienden el <strong>significado de las palabras<\/strong> siempre y cuando el tono y la formalidad de las mismas se adec\u00faen al contexto y, lo que es m\u00e1s importante, al p\u00fablico. Pero, \u00bfy Google? Los programas y algoritmos que se encargan de rastrear los sitios web no tienen en cuenta el valor de las palabras desde un punto de <strong>vista ling\u00fc\u00edstico.<\/strong> Sino desde un valor puro de posicionamiento. El posicionamiento <del>la cantidad<\/del> por encima de la calidad.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/kit-digital\/\"><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-31046 size-full\" src=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/kit-digital-728x90-1.jpg\" alt=\"\" width=\"728\" height=\"90\" \/><\/a><\/p>\n<p>El concepto de<strong> web sem\u00e1ntica<\/strong> hace referencia al tipo de web en la que la informaci\u00f3n no solamente se enlaza. Los contenidos que aparecen en esta web se enriquecen con metadatos sem\u00e1nticos que son legibles por m\u00e1quinas y que se entrelazan entre s\u00ed. Se trata de conseguir que las m\u00e1quinas distingan y procesen aquellos significados que deben ser legibles por m\u00e1quinas.<\/p>\n<h2>Entidades, ontolog\u00edas y el ADN de una web sem\u00e1ntica<\/h2>\n<p>Dentro del universo de la sem\u00e1ntica, son muchos los componentes que se integran dentro de la vertiente puramente online. El concepto de entidad y de ontolog\u00eda ocupan un papel clave.<\/p>\n<ul>\n<li>Mediante el <strong>concepto de entidad<\/strong> se hace referencia a unidades del lenguaje que tienen un identificador y, adem\u00e1s, atributos asociados. Este es el caso, por ejemplo, de \u00abMichael Jordan\u00bb, el identificador de la entidad. \u00abJugador de baloncesto\u00bb, \u00abEstrella de la NBA\u00bb o \u00abAnillos de campe\u00f3n\u00bb son solamente algunos de los atributos que podemos encontrar.<\/li>\n<li>En el caso de que exista relaci\u00f3n entre diferentes entidades, hablamos de <strong>ontolog\u00edas.<\/strong> Conjuntos ordenados de informaci\u00f3n que tienen enunciados l\u00f3gicos y que son legibles no solo para los humanos, tambi\u00e9n para las m\u00e1quinas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las <strong>entidades y las ontolog\u00edas <\/strong>forman parte de las web sem\u00e1ntica y son la clave de su funcionamiento. Puesto que permiten establecer relaciones, interpretar contenido web y distinguir el contenido en funci\u00f3n de sus \u00e1reas tem\u00e1ticas.<\/p>\n<p>Para que una <strong>web sem\u00e1ntica<\/strong> pueda funcionar como tal es imprescindible que los programas inform\u00e1ticos, as\u00ed como los algoritmos, aprendan a extraer significados. Y, para ello, debemos acudir a los datos estructurados. Es decir, aquella informaci\u00f3n que se formula de acuerdo a las normas y las clasificaciones que se codifican dentro de un sitio web para asegurar su correcta legibilidad.<\/p>\n<h2>Pero, \u00bfqu\u00e9 ocurre entonces con el SEO?<\/h2>\n<p><strong>Google<\/strong> lleva a\u00f1os tratando de adaptar su algoritmo a la importancia de la sem\u00e1ntica. Para ello, actualmente ya no tiene en cuenta \u00fanicamente las keywords. Sino todo lo que rodea a las mismas. Ahora, cada vez m\u00e1s, Google lee y comprende la forma en la que un sitio web est\u00e1 escrito. Y eso \u00fanicamente es posible a trav\u00e9s de la implantaci\u00f3n, y desarrollo, de la web sem\u00e1ntica.<\/p>\n<p>El <strong>SEO sem\u00e1ntico<\/strong> es la <strong>divisi\u00f3n del SEO<\/strong> que tiene la funci\u00f3n de no trabajar \u00fanicamente con las palabras clave. Sino que se orienta hacia la perspectiva ling\u00fc\u00edstica que interpreta todas las expresiones y entiende las palabras. Por tanto, se trata de desarrollar estrategias que permitan a los buscadores entender mejor el contenido y ayudar a su <em>encontrabilidad<\/em>.<\/p>\n<p>Mediante la<strong> comprensi\u00f3n del texto,<\/strong> no solo de las palabras clave, Google trabaja para que las b\u00fasquedas que resulten demasiado generales o poco precisas terminen por desaparecer de manera progresiva. Y, para ello, debe haber un buen trabajo por parte del equipo que se encuentra optimizando nuestro sitio web. El <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/ecommerce\/short-form-vs-long-form-cual-es-la-mejor-opcion-para-trabajar-tu-posicionamiento-seo\/\">SEO sem\u00e1ntico<\/a> tiene, por tanto, una estrecha relaci\u00f3n con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de los usuarios. Tratando de conquistar al mismo a trav\u00e9s de una correcta experiencia de usuario.<\/p>\n<h2>Cuatro conceptos para entender el SEO sem\u00e1ntico<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Indexaci\u00f3n Sem\u00e1ntica Latente (ISL):<\/strong>\u00a0La Indexaci\u00f3n Sem\u00e1ntica Latente permite a los buscadores establecer relaciones sem\u00e1nticas dentro de nuestro contenido. Adem\u00e1s de tener en cuenta a las propias palabras clave, tambi\u00e9n se debe considerar aquellos conceptos que sem\u00e1nticamente son cercanos a la palabra clave en cuesti\u00f3n.<br \/>\nUn ejemplo: Cuando un art\u00edculo trata de barcos, es probable que utilicemos sin\u00f3nimos como buques o embarcaciones. Estos t\u00e9rminos ayudan a Google a entender el significado real.<\/li>\n<li><strong>Jerarqu\u00eda l\u00e9xica:\u00a0<\/strong>La jerarqu\u00eda l\u00e9xica es el concepto que establece relaciones entre palabras. Se trata de un hiper\u00f3nimo que engloba diferentes conceptos por debajo del mismo.<br \/>\nUn ejemplo:\u00a0Veh\u00edculo &#8211;&gt; coche<\/li>\n<li><strong>Polisemia:<\/strong>\u00a0La <strong>polisemia<\/strong> hace referencia a la naturaleza con la que cuentan determinadas palabras para tener diferentes significados. Cuando se utilizan palabras sueltas, se debe proporcionar un contexto a las mismas si \u00e9stas son susceptibles de tener diferentes significados.<br \/>\nUn ejemplo: Banco.<\/li>\n<li><strong>Sin\u00f3nimos:<\/strong>\u00a0Las palabras pueden tener<strong> diferentes significados<\/strong> equivalentes. El contexto, como ocurr\u00eda en el caso anterior, es el escenario que debe ayudar al buscador a ofrecer resultados mucho m\u00e1s precisos.<br \/>\nUn ejemplo: Abundante y mucho.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo adaptar el contenido web al SEO sem\u00e1ntico?<\/h2>\n<h3>El contexto<\/h3>\n<p>La <strong>contextualizaci\u00f3n del contenido<\/strong> es una de las primeras acciones que debemos alcanzar. El uso de palabras que pertenecen a un mismo campo sem\u00e1ntico nos permitir\u00e1 ofrecer a Google m\u00e1s informaci\u00f3n para entender el contenido. Ofreciendo una respuesta mucho m\u00e1s precisa, sin dispersi\u00f3n.<\/p>\n<p>Conceptualizar <strong>nuestro contenido<\/strong> no tiene relaci\u00f3n con una mayor densidad de palabras clave. Sino de rodear a \u00e9stas de sin\u00f3nimos que pueden ser relevantes en funci\u00f3n de nuestras propias necesidades.<\/p>\n<h3>Datos estructurados<\/h3>\n<p>Como ya hemos mencionado previamente, los<strong> datos estructurados<\/strong> nos permiten ofrecer resultados mucho m\u00e1s precisos, evitando la dispersi\u00f3n. Para ello, debemos servirnos del conjunto de etiquetas HTML que nos ayudan a especificar el contenido.<\/p>\n<p>En el a\u00f1o 2011, un acuerdo conjunto entre <strong>Google, Yahoo, Microsoft y Yandex<\/strong> permiti\u00f3 crear <a href=\"https:\/\/schema.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">schema.org<\/a>. Un espacio digital en el que podemos encontrar una gran cantidad de informaci\u00f3n en torno a las etiquetas HTML que podemos utilizar para categorizar nuestro contenido.<\/p>\n<h3>Intenciones de b\u00fasqueda<\/h3>\n<p>El <strong>contenido sem\u00e1ntico<\/strong> ha demostrado su capacidad para causar una sensaci\u00f3n positiva tanto en los usuarios como, en general, en cualquier otro usuario que accede a un sitio web. No solo es la manera en la que se construye el contenido, sino tambi\u00e9n c\u00f3mo el usuario desea llevar a cabo la introspecci\u00f3n para ejecutar tal acci\u00f3n. Debemos comprender la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de los usuarios.<\/p>\n<h2>Los retos del SEO sem\u00e1ntico<\/h2>\n<p>Los <strong>medios de comunicaci\u00f3n,<\/strong> los sitios web, las tiendas o, en resumen, cualquier negocio que desee tener presencia digital, debe adoptar el SEO sem\u00e1ntico y aplicarlo para continuar apareciendo, o al menos intent\u00e1ndolo, en los primeros puestos de Google.<\/p>\n<p>Sin embargo, se identifican dos retos que se deben afrontar para poder establecer una estrategia de SEO sem\u00e1ntico con garant\u00edas:<\/p>\n<ul>\n<li>Los <strong>creadores de contenido y especialistas de SEO sem\u00e1ntico<\/strong> deben adaptar sus estrategias de SEO a las nuevas demandas que existen por parte de Google.<\/li>\n<li>Los <strong>medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> deben tener las herramientas para poder enriquecer su contenido sin dejar de lado la inmediatez. Haciendo de la competencia una batalla todav\u00eda m\u00e1s dura frente al escenario que existe en el momento actual.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El <strong>SEO sem\u00e1ntico<\/strong> es, por tanto, una nueva f\u00f3rmula que nos permite mejorar el posicionamiento web de nuestro sitio web utilizando el lenguaje como herramienta. A medida que Google es capaz de detectar la calidad, es el momento de continuar<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 es el SEO sem\u00e1ntico y c\u00f3mo debemos trabajarlo para ofrecernos el rendimiento que deseamos para nuestro sitio web?<\/p>\n","protected":false},"author":54,"featured_media":32279,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[50],"tags":[],"class_list":{"0":"post-32277","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-seo"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32277","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/54"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32277"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32277\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40561,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32277\/revisions\/40561"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32279"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32277"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32277"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32277"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}