{"id":32042,"date":"2022-04-14T07:08:46","date_gmt":"2022-04-14T07:08:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=32042"},"modified":"2024-02-04T21:51:47","modified_gmt":"2024-02-04T21:51:47","slug":"que-son-las-entidades-en-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/que-son-las-entidades-en-seo\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las entidades en SEO?"},"content":{"rendered":"

Google,<\/strong> y el resto de los buscadores, se encuentra constantemente explorando el comportamiento<\/strong> de sus usuarios para adaptar sus motores de b\u00fasqueda a estos patrones. Este es el motivo por el que los algoritmos se actualizan de manera peri\u00f3dica hasta poder alcanzar la mejor experiencia posible de cara al usuario.<\/p>\n

Esta situaci\u00f3n, pese a que actualmente parece com\u00fan, no siempre ha sido as\u00ed. Al principio, las p\u00e1ginas web jerarquizaban su informaci\u00f3n en base al uso de directorios. No fue hasta la introducci\u00f3n del primer algoritmo por parte de Google<\/strong> cuando las p\u00e1ginas web tend\u00edan a ofrecer diferente orden en funci\u00f3n del n\u00famero de enlaces que recib\u00eda cada contenido. En la actualidad, desde el mismo momento en el que comenzamos a escribir cualquier concepto, intervienen multitud de algoritmos que se disponen a mostrar y ordenador la informaci\u00f3n que coincide con nuestras intenciones.<\/p>\n

Sin embargo, la complejidad es m\u00e1xima. \u00bfC\u00f3mo poder detectar de forma correcta la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de nuestros usuarios? Es en este punto cuando interviene el concepto de entidad en SEO.<\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una entidad en SEO?<\/h2>\n

En la descripci\u00f3n m\u00e1s sencilla, el concepto de entidad<\/strong> hace referencia a una persona, un lugar o cualquier otra cosa. Por tanto, es posible relacionar cualquier tipo de entidad con una fecha, una acci\u00f3n o un acontecimiento.<\/p>\n

Seg\u00fan un estudio llevado a cabo por Microsoft, actualmente entre un 20 y un 30% de las intenciones de b\u00fasqueda son nombres de entidades. Esta cifra alcanza el 71% cuando nos referimos a las b\u00fasquedas que contienen nombres de entidades.<\/p>\n

Para las siguientes entidades, estas son algunas de las intenciones de b\u00fasqueda m\u00e1s comunes:<\/p>\n

    \n
  • Actores:<\/strong> actor, fotograf\u00edas, biograf\u00edas, im\u00e1genes, wikipedia…<\/li>\n
  • Ciudades:<\/strong> Ciudad, ciudad de, noticias, trabajos, mapas…<\/li>\n
  • M\u00fasicos:<\/strong> m\u00fasica, wiki, discograf\u00eda, biograf\u00eda…<\/li>\n
  • Universidades:<\/strong> librer\u00edas, trabajos, alumnos, biblioteca…<\/li>\n<\/ul>\n

    Los usuarios, una vez seleccionan una entidad para buscar,<\/strong> suelen escoger diferentes landings en funci\u00f3n de su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/p>\n

    \u00bfCu\u00e1l es el gran desaf\u00edo de las entidades?<\/h2>\n

    Uno de los grandes desaf\u00edos a los que se enfrentan todas las entidades<\/strong> es que es habitual que bajo una misma entidad puedan existir diferentes intenciones de b\u00fasqueda.<\/p>\n

    Los nombres de las ciudades,<\/strong> por ejemplo, suelen ser compartidos por los equipos de f\u00fatbol de las mismas. Siendo uno de los grandes desaf\u00edos a los que nos tenemos que enfrentar. Este es el motivo por el que no siempre los resultados de Google, o cualquier otro buscador, coinciden con nuestras necesidades.<\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo resuelven el problema de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda y las entidades los buscadores?<\/h2>\n

    El problema de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/strong> del usuario no es nuevo. Todos los buscadores llevan una gran cantidad de a\u00f1os desarrollando nuevos recursos que les permitan poder ofrecer a sus usuarios la informaci\u00f3n que necesitan. En el caso de Google, por ejemplo, nos encontramos con el uso de Knowledge Graph<\/strong> para ello. Desarrollando disposiciones que muestran los resultados m\u00e1s habituales al mismo nivel.\u00a0Bing, por ejemplo, tambi\u00e9n muestra en el lateral un segundo resultado cuando no se sabe cu\u00e1l es el peso de cada uno de los resultados que ofrece.<\/p>\n

    Es habitual que estos motores de b\u00fasqueda se apoyen en el peso de los grafos para poder determinar las balanzas existentes en esta materia. Los grafos permiten que la informaci\u00f3n se extraiga, se relacione y, en \u00faltimo t\u00e9rmino, se almacene en alg\u00fan lugar. Actualmente, los grafos m\u00e1s habituales son Facebook Entity Graph, Freebase, DBpedia o YAGO,<\/strong> entre muchos otros. Y, en conjunto, permiten ofrecer resultados que son exactos y que evitan las posibles duplicidades que tanta problem\u00e1tica pueden llegar a causar.<\/p>\n

    Entidades y posicionamiento SEO<\/h2>\n

    El SEO depende de manera directa de la forma en la que se trabajan las entidades. Por ello, es necesario invertir los recursos necesarios en que cada una de \u00e9stas permanezca 100% clara y pueda resolver con exactitud los problemas a los que nos tenemos que enfrentar.<\/p>\n

      \n
    • Entidades ambiguas:<\/strong> El principal objetivo con el que cuenta cualquier buscador es el de evitar las entidades que son ambiguas. No solo se deben trabajar los datos estructurados cuando se hablan de entidades. Es necesario iniciar un proceso de desambiguar entidades para poder ofrecer resultados \u00f3ptimos a los usuarios.<\/li>\n
    • Grafos y conocimiento:<\/strong>\u00a0Que nuestro negocio se encuentre presente en los principales grafos de conocimiento es esencial para que Google, o cualquier otro buscador, pueda categorizarlo de forma correcta.<\/li>\n
    • Estructura de datos:<\/strong> Los datos de nuestro sitio web<\/strong> deben estar estructurados 100% para poder posicionar de forma relevante. Desde las im\u00e1genes hasta los v\u00eddeos. Pasando por el contenido de texto. Cualquier elemento influye cuando se trata de estructurar cada elemento que se encuentra en nuestro sitio web.<\/li>\n
    • Linkbuilding:<\/strong> El linkbuilding nos permite concentrar un determinado n\u00famero de enlaces hacia una p\u00e1gina en concreto. Se trata de una estrategia que puede ofrecer interesantes resultados a los usuarios.<\/li>\n
    • La experiencia de usuario:<\/strong> Las palabras clave no son antagonistas con las entidades. Sino que entre ambas existe una retroalimentaci\u00f3n que es fundamental. Se deben seguir utilizando para que nuestro contenido siga apareciendo en los primeros resultados en funci\u00f3n de las intenciones de los usuarios.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      \u00bfAlguna vez has escuchado hablar del concepto de entidad en SEO? Te contamos todo lo que tienes que saber<\/p>\n","protected":false},"author":54,"featured_media":32043,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[50],"tags":[],"class_list":{"0":"post-32042","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-seo"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32042","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/54"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32042"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32042\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40559,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32042\/revisions\/40559"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32043"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32042"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32042"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32042"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}