{"id":31817,"date":"2022-03-24T08:02:48","date_gmt":"2022-03-24T08:02:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=31817"},"modified":"2023-09-24T21:03:41","modified_gmt":"2023-09-24T21:03:41","slug":"google-inicia-la-transicion-asi-sera-analytics-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/google-inicia-la-transicion-asi-sera-analytics-4\/","title":{"rendered":"Google inicia la transici\u00f3n: As\u00ed ser\u00e1 Analytics 4"},"content":{"rendered":"

Google Analytics<\/strong> ha sido la herramienta por antonomasia que todos los perfiles relacionados con el marketing han utilizado para conocer las m\u00e9tricas de su sitio web. En base a los datos que nos devuelve, es posible pivotar nuestras estrategias y llevar a cabo la ejecuci\u00f3n de diferentes tipos de acciones. Si bien es cierto que durante los \u00faltimos meses ha sido objeto de diferentes controversias<\/strong> y pol\u00edticas a consecuencia de su tratamiento de datos, la realidad es que parece que todav\u00eda le queda un largo camino por recorrer.<\/p>\n

Recientemente, Google<\/strong> ha afirmado que cerrar\u00e1 Universal Analytics, la versi\u00f3n que conocemos en la actualidad, en julio de 2023. Y, entre otros cambios, dir\u00e1 adi\u00f3s a las direcciones de IP.<\/strong> En su lugar, llegar\u00e1 Analytics 4, la \u00faltima evoluci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica.<\/p>\n

La privacidad y la legislaci\u00f3n: la clave para el cambio<\/h2>\n

Han sido muchos los factores que han condicionado este cambio y que han obligado a adelantarlo todo lo posible: Por un lado, la creciente concienciaci\u00f3n en torno a la privacidad del usuario.<\/strong> Por otro, el aumento del n\u00famero de legislaciones existentes en torno al uso de los datos personales y c\u00f3mo las compa\u00f1\u00edas deben tratar los mismos.<\/p>\n

En conjunto, una suma de factores que ha provocado que la base actual<\/strong> sobre la que se rige Universal Analytics haya quedado obsoleta.<\/p>\n

El cambio a Google Analytics 4<\/h2>\n

\u201cUniversal Analytics fue dise\u00f1ado para una generaci\u00f3n de medici\u00f3n online anclada en la web de escritorio, sesiones independientes y datos m\u00e1s f\u00e1cilmente observables a trav\u00e9s de las cookies\u201d, escribe. \u201cMientras que Google Analytics 4<\/strong> opera a trav\u00e9s de las plataformas, no se basa de forma exclusiva en cookies y usa modelos de datos basados en eventos para entregar una medici\u00f3n centrada en el usuario\u201d, ha afirmado Rusell Ketchum,<\/strong> director de gesti\u00f3n de producto de Google Analytics.<\/p>\n

De entre los diferentes cambios que podemos destacar en esta nueva versi\u00f3n, uno de los m\u00e1s llamativos es que nos encontramos ante el final del almacenamiento de las direcciones de IP para el usuario. En adelante, estas direcciones de IP ser\u00e1n completamente an\u00f3nimas. Por tanto, no se llevan seguimientos personalizados de los consumidores particulares. En su lugar, se integrar\u00e1 un modelo de atribuci\u00f3n data driven<\/strong> por defecto. Adem\u00e1s, los especialistas en marketing tambi\u00e9n tendr\u00e1n la oportunidad de poder obtener insights predictivos<\/strong> sobre el comportamiento tanto del usuario como de las conversiones.<\/p>\n

Mayor compatibilidad con integraciones<\/h2>\n

Google Analytics 4<\/strong> tambi\u00e9n permitir\u00e1 un mayor cat\u00e1logo de integraciones. Entre ellas, Search Ads 360 y Display & Video 360.<\/strong> En ambos casos, las dos opciones \u00fanicamente eran accesibles para aquellos presupuestos m\u00e1s altos. Sin embargo, gracias a la nueva actualizaci\u00f3n, su compatibilidad estar\u00e1 pensada para todas las cuentas de usuarios, con independencia del presupuesto con el que cuenten.<\/p>\n

Tambi\u00e9n nos encontramos con el Toolkit<\/strong>\u00a0de desarrolladores de aplicaciones: Google Play Store, Firebase, BiQuery y muchas m\u00e1s que ya ten\u00edamos. As\u00ed como las novedades de YouTube Engaged Views<\/strong>\u00a0y la recogida de diferentes m\u00e9tricas inexistentes hasta el momento actual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Google Analytics prepara su renovaci\u00f3n: estas ser\u00e1n todas las novedades con las que podremos encontrarnos. <\/p>\n","protected":false},"author":54,"featured_media":31818,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[50],"tags":[],"class_list":{"0":"post-31817","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-seo"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31817","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/54"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31817"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31817\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":39062,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31817\/revisions\/39062"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31818"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31817"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31817"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31817"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}