{"id":30486,"date":"2021-11-30T12:21:31","date_gmt":"2021-11-30T12:21:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=30486"},"modified":"2024-02-04T17:06:43","modified_gmt":"2024-02-04T17:06:43","slug":"ad-ops-la-publicidad-avanza-hacia-el-concepto-de-operacionalidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/ad-ops-la-publicidad-avanza-hacia-el-concepto-de-operacionalidad\/","title":{"rendered":"Ad Ops: La publicidad avanza hacia la operacionalidad"},"content":{"rendered":"

La publicidad<\/strong> encontr\u00f3 en la digitalizaci\u00f3n una nueva f\u00f3rmula que le oblig\u00f3 a redefinir <\/strong>por completo su naturaleza. Convirti\u00e9ndose en un importante veh\u00edculo para exprimir nuestras posibilidades. De manera progresiva, y como ha ocurrido en otros sectores, la tecnolog\u00eda y la automatizaci\u00f3n<\/strong> han sido claves para poder entender a la misma de otro modo.<\/p>\n

\"conecta<\/a><\/p>\n

El t\u00e9rmino Ad Ops<\/strong> hace referencia al concepto de Operaciones con anuncios. O, lo que es lo mismo, el conjunto de procesos y de sistemas que se apoyan de manera automatizada en la venta y la entrega de la publicidad online. A trav\u00e9s del mismo es posible vender, publicar y emitir reportes sobre el rendimiento de los anuncios online.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Ad Ops?<\/h2>\n

A trav\u00e9s del t\u00e9rmino\u00a0Ad Ops<\/strong> nos referimos a la tecnolog\u00eda de operaciones publicitarias que conecta diferentes espacios web que tienen un espacio publicitario disponible para ser vendido. Estos anuncios se venden a trav\u00e9s de la programaci\u00f3n, sin intervenci\u00f3n humana.<\/p>\n

Si bien es cierto que el factor humano<\/strong> tiene una importancia notable, sobre todo en t\u00e9rminos de configuraci\u00f3n y de supervisi\u00f3n, los procesos automatizados ocupan todo el protagonismo.<\/p>\n

El concepto de compra program\u00e1tica<\/h2>\n

Los anuncios en formato banner<\/strong> siempre han estado presentes. Sin embargo, el flujo de compra<\/strong> ha experimentado importantes evoluciones durante los \u00faltimos a\u00f1os. \u00a0Actualmente, la compra de estos espacios se lleva a cabo de manera program\u00e1tica, aprovech\u00e1ndose de los beneficios de la inteligencia artificial.\u00a0El uso de la automatizaci\u00f3n es necesario para poder encontrar los mejores espacios publicitarios de acuerdo a las necesidades del cliente. Surge como consecuencia del creciente n\u00famero de sitios web que existen actualmente en el mercado.<\/p>\n

Las plataformas especializadas en la compra de publicidad program\u00e1tica<\/strong> surgen como respuesta al escenario en el que nos encontr\u00e1bamos.<\/p>\n

    \n
  • Las primeras manifestaciones de esta tendencia se apoyaban en redes publicitarias que nos permitir\u00edan agrupar el espacio publicitario de diferentes sitios web y venderlos a los anunciantes. Cada anunciante pod\u00eda comprar cada paquete de acuerdo al tipo de contenido en cuesti\u00f3n.<\/li>\n
  • A posteriori, aparecieron las pujas a tiempo real (RTB). Esta modalidad ofrec\u00eda subastas digitales en las que los anunciantes pujaban por cada anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n

    De acuerdo a un estudio llevado a cabo por eMarketer,<\/strong> el 83,5% de los anuncios digitales en Estados Unidos se compraron de manera program\u00e1tica. Situando al AdOds como una de las mejores f\u00f3rmulas por las que podemos decantarnos.<\/p>\n

    \u00bfQu\u00e9 requiere la automatizaci\u00f3n de AdOps?<\/h2>\n

    Actualmente, los equipos de AdOps<\/strong> utilizan una amplia variedad de herramientas que les permiten llevar a cabo su trabajo con solvencia. Pese a que estos procesos est\u00e1n cada vez m\u00e1s automatizados, la realidad es que todav\u00eda queda un largo camino por recorrer al respecto. Siendo el factor humano uno de los elementos principales en la ecuaci\u00f3n para llevar a cabo toda la gesti\u00f3n pertinente.<\/p>\n

    La mayor\u00eda de los desaf\u00edos que encontramos actualmente en este campo no est\u00e1n relacionados con el factor humano.<\/strong> Sino que el problema que se manifiesta en nuestro d\u00eda a d\u00eda tiene que ver con las caracter\u00edsticas presentes en el proceso de automatizaci\u00f3n. El trabajo de compra de publicidad<\/strong> se ha convertido en mucho m\u00e1s t\u00e9cnico, dadas las cambiantes demandas que existen en el campo. Es necesario contar con una empresa especializada en este campo para poder obtener los resultados deseados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \u00bfC\u00f3mo la tecnolog\u00eda ha impactado de lleno en el d\u00eda a d\u00eda de los especialistas de marketing?<\/p>\n","protected":false},"author":54,"featured_media":30488,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":{"0":"post-30486","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-digital"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30486","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/54"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30486"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30486\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40444,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30486\/revisions\/40444"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30488"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30486"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30486"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30486"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}