{"id":29834,"date":"2021-09-29T10:25:31","date_gmt":"2021-09-29T10:25:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=29834"},"modified":"2024-01-29T15:45:30","modified_gmt":"2024-01-29T15:45:30","slug":"para-google-el-futuro-es-data-driven","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/para-google-el-futuro-es-data-driven\/","title":{"rendered":"Para Google, el futuro es Data Driven"},"content":{"rendered":"

Google Ads<\/strong><\/a> es una de las plataformas que mayor n\u00famero de cambios integra en su ADN. Conscientes de la importancia que la plataforma de publicidad <\/b>tiene para una infinidad cantidad de empresas en su d\u00eda a d\u00eda, la firma norteamericana no deja de innovar y explorar nuevas funcionalidades que permita a sus clientes aprovechar al m\u00e1ximo las posibilidades que ofrece.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Durante los \u00faltimos d\u00edas, Google<\/strong> ha publicado en su propio blog que ha cambiado el modelo de atribuci\u00f3n. Desde ahora, dejaremos atr\u00e1s el last click en pro de los beneficios del Data Driven<\/a>.<\/strong> Un cambio que permitir\u00e1 ofrecer valor a todos los pasos que un usuario recorre hasta que ejecuta la transacci\u00f3n econ\u00f3mica final.<\/p>\n

Adi\u00f3s al last click<\/h2>\n

\u00abFrente a un panorama de privacidad cambiante, los especialistas de marketing necesitan nuevos enfoques de medici\u00f3n que cumplan con sus objetivos y pongan a los usuarios en primer lugar.<\/strong> Es por eso que hemos invertido en nuevas herramientas para ayudarlos a preparar sus m\u00e9tricas en el futuro<\/em>\u00ab. Ha afirmado Vidhya Srinivasan, <\/strong>actual vicepresidenta de m\u00e9tricas y an\u00e1lisis de Google en un comunicado. A\u00f1adiendo, adem\u00e1s que \u00abel machine learning se puede utilizar para llenar los vac\u00edos en los datos observados y descubrir nuevos conocimientos sobre el comportamiento del consumidor,<\/strong> por ejemplo seguir midiendo incluso cuando las cookies u otros identificadores no est\u00e1n presentes<\/em>\u00ab.<\/p>\n

Hasta este anuncio, el modelo de atribuci\u00f3n existente en el modelo actual se conoc\u00eda como last click.<\/strong> O, lo que es lo mismo, la atribuci\u00f3n de todo el valor de la conversi\u00f3n del cliente en el \u00faltimo punto en el que el usuario lleva a cabo la realizaci\u00f3n de la compra. En palabras de la propia Google, este modelo ya no era suficiente.<\/p>\n

\"conecta<\/a><\/p>\n

La integraci\u00f3n del Data Driven<\/strong><\/a>\u00a0no es nueva, sin embargo, exist\u00edan ciertas dificultadas para integrarlo de manera \u00f3ptima en el conjunto de los usuarios: como el n\u00famero de datos disponibles o su compatibilidad con aquellas cuentas que no presentase grandes budgets. Con su integraci\u00f3n, permite llevar a cabo un importante cambio en la manera en c\u00f3mo se analiza la atribuci\u00f3n. Ahora, es la tecnolog\u00eda de machine<\/strong> learning<\/strong><\/em> la que se encargar\u00e1 de valorar todo el camino que el comprador recorre hasta que realiza la transacci\u00f3n final.<\/p>\n

Un modelo basado en datos<\/h2>\n

En base al Data Driven<\/a>,<\/strong> Google repartir\u00e1 el m\u00e9rito de la conversi\u00f3n en todos los pasos que el comprador ha recorrido hasta llevar a cabo la compra del producto. Por lo tanto, nos puede proporcionar una mayor importancia al consumer<\/i> journey<\/i> que recorren nuestros clientes.<\/p>\n

Google<\/strong> nos ofrecer\u00e1, en adelante, el historial de navegaci\u00f3n de nuestros clientes en nuestro sitio web. Analizando los datos de conversi\u00f3n de la cuenta para calcular la contribuci\u00f3n real.<\/p>\n

La atribuci\u00f3n basada en datos<\/strong> nos permite obtener an\u00e1lisis mucho m\u00e1s precisos sobre multitud de aspectos: formatos del anuncio, tiempo de interacci\u00f3n, conversi\u00f3n… Cuando se combina con estrategias de ofertas autom\u00e1ticas, esta atribuci\u00f3n puede generar conversiones adicionales con el mismo coste por adquisici\u00f3n. Presentando un mayor retorno de nuestra inversi\u00f3n.<\/p>\n

Datos sin conexi\u00f3n<\/h2>\n

Actualmente, el modelo Data<\/strong> Driven<\/strong> es compatible con anuncios de B\u00fasqueda, de Shopping, Display y YouTube. Sin embargo, la compa\u00f1\u00eda espera poder mejorar el rendimiento en una mayor cantidad de campa\u00f1as y de formatos. Por lo que se espera que durante las pr\u00f3ximas semanas o meses sea posible agregar soporte para m\u00e1s tipos de conversi\u00f3n, como las conversiones en las aplicaciones en aquellos casos en los que se produzcan sin conexi\u00f3n.<\/p>\n

Ser\u00e1 a partir del pr\u00f3ximo mes de octubre cuando Google<\/strong> introducir\u00e1 todos los cambios. Que se ir\u00e1n extendiendo desde ese mismo momento hasta el pr\u00f3ximo 2022, cuando el Data Driven se integre por completo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El futuro pasa por entender los datos. Y no lo decimos nosotros, Google se ha manifestado.<\/p>\n","protected":false},"author":54,"featured_media":29837,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[431],"tags":[],"class_list":{"0":"post-29834","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tendencias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29834","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/54"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29834"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29834\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29838,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29834\/revisions\/29838"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29837"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29834"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29834"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29834"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}