{"id":28671,"date":"2021-07-26T12:58:40","date_gmt":"2021-07-26T12:58:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=28671"},"modified":"2024-02-04T22:01:03","modified_gmt":"2024-02-04T22:01:03","slug":"emocion-dopamina-y-validacion-social-tik-tok-se-rinde-a-la-neurociencia-y-su-impacto-en-el-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/emocion-dopamina-y-validacion-social-tik-tok-se-rinde-a-la-neurociencia-y-su-impacto-en-el-marketing\/","title":{"rendered":"Tik Tok, neurociencia y marketing"},"content":{"rendered":"

Previamente al concepto de emoci\u00f3n,<\/b> introducido en el siglo XIX, fueron otros muchos los que serv\u00edan para expresar el comportamiento y los impulsos humanos. Entre ellos, \u00abpasi\u00f3n\u00bb<\/strong> o \u00absentimiento\u00bb<\/strong>. Tuvimos que esperar un siglo, el XX, para que la emoci\u00f3n se convirtiera en un pilar central en el crecimiento y desarrollo humano y social. Intelectuales como Hume o Thomas Reid <\/b>ya reflexionaron sobre ello a lo largo de gran parte de su obra.
\n\u00c1mbitos como la literatura y el cine<\/b> no tardaron en vertebrar su acci\u00f3n en torno al concepto de emoci\u00f3n. Integr\u00e1ndolo en su ethos<\/i> como una parte imprescindible para provocar reacciones en su audiencia. La publicidad y el marketing,<\/strong> a posteriori, tambi\u00e9n lo acu\u00f1aron como propio. Y ahora, como no pod\u00eda ser de otra manera, las redes sociales y el marketing digital. Entre ellas, Tik Tok.<\/strong><\/p>\n

Validaci\u00f3n social y dopamina: Redes sociales y cerebro<\/h2>\n

Integrando una perspectiva neurol\u00f3gica,<\/strong> est\u00e1 demostrado que las redes sociales tienen un impacto directo en el funcionamiento de nuestro cerebro. La combinaci\u00f3n de est\u00edmulos que se desprenden de las diferentes reacciones que se producen en el escenario digital afectan de manera directa al funcionamiento de nuestra capacidad cognitiva.<\/p>\n

De acuerdo con el art\u00edculo Social Cognitive Affective Neuroscience,<\/b><\/i>\u00a0los est\u00edmulos que recibimos a partir de la interacci\u00f3n provocan una activaci\u00f3n del\u00a0circuito dopamin\u00e9rgico, el encargado de producir placer. As\u00ed como la\u00a0activaci\u00f3n del circuito cerebral de recompensa, <\/b>implicado en el proceso y la percepci\u00f3n de la recompensa. Es decir, en las \u00e1reas estriadas y el \u00e1rea tegmental ventral.<\/strong> En ambos casos, dos zonas claves para recibir las se\u00f1ales de aprobaci\u00f3n que experiment\u00e1bamos inicialmente en el escenario f\u00edsico y tangible. Pero que, con el paso del tiempo, ha deslizado tambi\u00e9n su incidencia por los est\u00edmulos del \u00e1mbito digital. La f\u00f3rmula es muy sencilla:
\nUn nuevo like<\/i>, seguidor o espectador > demostraci\u00f3n de inter\u00e9s > validaci\u00f3n social.<\/p>\n

El concepto de recompensa<\/h2>\n

\u00bfY cu\u00e1les son las recompensas?<\/strong> Desde el inicio de las redes sociales y su interacci\u00f3n e importancia en nuestro d\u00eda a d\u00eda, el concepto de recompensa ha ido adapt\u00e1ndose a los nuevos escenarios. Inicialmente, una recompensa pod\u00eda asumir su forma en un nuevo seguidor. O, en segundo t\u00e9rmino, en un like<\/i>.<\/p>\n

A medida que las redes sociales han evolucionado y han presentado nuevos formatos, las recompensas tambi\u00e9n son los espectadores a la hora de hacer un directo en Instagram<\/strong> o en Tik<\/strong> Tok<\/strong>. O el n\u00famero de privados que recibimos tras una publicaci\u00f3n.<\/p>\n

Tik Tok, relevancia y audiencia<\/h2>\n

Tik Tok<\/strong> ha sido una de las \u00faltimas compa\u00f1\u00edas en invertir en neuromarketing para conocer cu\u00e1l es el comportamiento de sus usuarios. De acuerdo a un estudio llevado a cabo por Neuro Insight,<\/strong> agencia especializada en neuromarketing y neuroanal\u00edtica, es la p\u00e1gina de \u00abPara ti\u00bb<\/strong> de Tik Tok el escenario que fomenta unos mayores niveles de relevancia y de compromiso entre los usuarios.
\nNeuro Insight<\/strong> reuni\u00f3 a 57 encuestados<\/strong> de entre 18 y 35 a\u00f1os para examinar el comportamiento de su cebero. Todos los usuarios tuvieron que interactuar durante 24 minutos con la app de Tik Tok. Exponiendo a los mismos, adem\u00e1s de a las publicaciones org\u00e1nicas de acuerdo a sus intereses, a 26 anuncios de pago. El informe devuelve tres resultados principales.<\/p>\n

Los v\u00eddeos de Tik Tok, el contenido m\u00e1s relevante<\/h3>\n

La experiencia de usuario<\/b> que ofrece Tik<\/b> Tok<\/b> permite al usuario asegurar una mayor receptividad en el momento de interactuar con otros usuarios o anunciantes. Nos encontramos, por tanto, ante una plataforma especialmente atractiva. Muy por encima de otras plataformas o escenarios.
\nSeg\u00fan el mismo estudio, Tik Tok<\/strong> ha demostrado ser un 44% m\u00e1s influyente<\/strong> que el resto de redes sociales <\/b>que podemos encontrar actualmente en el mercado. Adem\u00e1s, sus anuncios presentan una tasa de participaci\u00f3n mucho mayor a cualquier otra que pudi\u00e9ramos encontrar.<\/p>\n

Los anuncios de Tik Tok, un mayor retorno<\/h3>\n

Tik Tok<\/strong> ofrece un mayor retorno al anunciante que cualquier otra plataforma. Los v\u00eddeos en el feed del Tik Tok logran atraer la atenci\u00f3n del usuario hasta en un 23% m\u00e1s<\/strong> que los anuncios de televisi\u00f3n.
\nEn el caso de los anuncios destacados, la cifra asciende hasta el 40%.<\/strong><\/p>\n

Tik Tok y engagement<\/h3>\n

Tik Tok<\/strong> ofrece una experiencia mucho m\u00e1s envolvente y atractiva que la que podemos encontrar en el resto de plataformas. Generando una mayor interacci\u00f3n y participaci\u00f3n.<\/strong> El secreto se encuentra en la duraci\u00f3n de los v\u00eddeos. Al ser mucho m\u00e1s cortos que los que podemos encontrar en plataformas de corte m\u00e1s tradicional, como la televisi\u00f3n o la radio, se consiguen crear ciclos m\u00e1s continuos de informaci\u00f3n.
\nEn comparaci\u00f3n con otras opciones existentes en el mercado, el usuario se encuentra mucho m\u00e1s propenso a la creaci\u00f3n de nuevo contenido. \u00bfEl motivo? La constante oportunidad de validaci\u00f3n en la que se encuentra expuesto el usuario<\/strong> a la hora de interactuar con nuevos formatos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tik Tok presenta su candidatura como una de las plataformas de anuncios con mayor retorno del escenario actual. \u00bfInfluye la neurolog\u00eda en ello?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":28672,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[447],"tags":[],"class_list":{"0":"post-28671","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-cultura"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28671","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28671"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28671\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":39648,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28671\/revisions\/39648"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28672"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28671"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28671"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28671"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}