{"id":28493,"date":"2021-07-05T09:22:46","date_gmt":"2021-07-05T09:22:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=28493"},"modified":"2024-02-03T22:16:47","modified_gmt":"2024-02-03T22:16:47","slug":"marshall-mcluhan-la-comunicacion-en-la-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/marshall-mcluhan-la-comunicacion-en-la-era-digital\/","title":{"rendered":"Marshall McLuhan: El medio es el masaje"},"content":{"rendered":"<p>El pr\u00f3ximo 21 de julio, <strong>Marshall McLuhan<\/strong>\u00a0cumplir\u00eda <strong>110 a\u00f1os. <\/strong>En las dos d\u00e9cadas comprendidas entre 1960 y 1980, su capacidad anal\u00edtica en torno a la realidad, el presente y el futuro de la comunicaci\u00f3n le permiti\u00f3 redefinir por completo el potencial de los medios de comunicaci\u00f3n. Siendo capaz de alertar en torno a la influencia y los efectos de la televisi\u00f3n desde el mismo momento en el que irrumpi\u00f3 en la sociedad.<br \/>\nAdem\u00e1s, sus conocimientos tambi\u00e9n le sirvieron para <b>vaticinar el impacto<\/b> y el alcance que supondr\u00eda internet en la sociedad actual. A continuaci\u00f3n, un breve an\u00e1lisis a su discurso.<\/p>\n<h2>Una vida rendida al an\u00e1lisis del discurso comunicativo<\/h2>\n<p><strong>McLuhan<\/strong> comenz\u00f3 su carrera universitaria interes\u00e1ndose por la ciencia y por la ingenier\u00eda. Sin embargo, r\u00e1pidamente se sinti\u00f3 atra\u00eddo por el poder de las letras. Finalizando una <strong>licenciatura en letras<\/strong> y un m\u00e1ster en <strong>lengua inglesa.<\/strong> Unos estudios que, unidos a su pasi\u00f3n por la docencia y el an\u00e1lisis le sirvieron para ocupar puestos de gran relevancia en el t\u00e9rmino profesional. Como fue la <strong>Presidencia del Seminario en Cultura y Comunicaci\u00f3n en la Fundaci\u00f3n Ford (1953 &#8211; 1955)<\/strong>, la direcci\u00f3n del Proyecto <i>Unterstanding Media en la National of Educational Broadcasters<\/i> de los Estados Unidos (1959 &#8211; 1960) o su ingreso en la <b>Royal Society de Canad\u00e1,<\/b> entre muchos otros.<\/p>\n<p>Fue en el \u00e1mbito de la informaci\u00f3n y el escenario comunicativo donde <b>Marshall McLuhan <\/b>tuvo un mayor impacto. Convirti\u00e9ndose en uno de los referentes de la \u00e9poca pasada y futura. Su debate en torno al poder que los medios de comunicaci\u00f3n van a alcanzar en la sociedad moderna todav\u00eda ocupa hoy las discusiones de los <b>grandes te\u00f3ricos <\/b>de esta disciplina. Consolid\u00e1ndose como uno de los <b>discursos predominantes<\/b> en su campo de an\u00e1lisis.<\/p>\n<h2>El medio es el mensaje<\/h2>\n<p>Para el canadiense, mediante la afirmaci\u00f3n de <strong>\u00abel medio es el mensaje\u00bb<\/strong> se establecer\u00eda la concepci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en la sociedad moderna. La forma en la que la sociedad <b>recibe e interpreta<\/b> los mensajes no solamente tiene una relaci\u00f3n directa con el contenido y el tono sobre el que se construyen. Sino que uno de los elementos determinantes en la percepci\u00f3n es el medio sobre el que se transmite. Existiendo una relaci\u00f3n directa entre la estructura del medio de comunicaci\u00f3n y la forma de informar.<br \/>\n\u00ab<em>El impacto de la televisi\u00f3n en los ni\u00f1os no se debe tanto a su contenido como a la forma en que lo transmite a los puntos de luz proyectada hacia el televidente, carencia de detalle, a su movimiento y sonido, que crean una atm\u00f3sfera envolvente y una experiencia t\u00e1ctil adem\u00e1s de visual<\/em>\u201d<\/p>\n<h2>La aldea global<\/h2>\n<p>En <b><i>Understading Media,<\/i><\/b> su libro m\u00e1s vendido, el cient\u00edfico augur\u00f3 como los medios electr\u00f3nicos cambiar\u00edan la percepci\u00f3n que se tiene de la sociedad. Seg\u00fan McLuhan, la civilizaci\u00f3n avanza de manera paralela a la <b>cultura de la escritura.<\/b> Por lo tanto, para \u00e9l debe existir una divisi\u00f3n diferenciada en cuatro fases:<\/p>\n<ul>\n<li>Fase 1: Agr\u00edcola<\/li>\n<li>Fase 2: Mec\u00e1nica<\/li>\n<li>Fase 3: El\u00e9ctrica, el nacimiento de los medios de comunicaci\u00f3n<\/li>\n<li>Fase 4: Tecnol\u00f3gica<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/tienda-online\/\"><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-26217\" src=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/conecta-hub-conector-ecommerce.jpg\" alt=\"conecta hub conector ecommerce\" width=\"1502\" height=\"346\" \/><\/a><br \/>\nEl an\u00e1lisis de los medios de comunicaci\u00f3n era, para <b>McLuhan<\/b>, un elemento clave. La \u00fanica forma que la sociedad tiene para comprender no solo los efectos de la comunicaci\u00f3n, sino el alcance de \u00e9stos, es mediante la comprensi\u00f3n del canal a trav\u00e9s del cual se transmite el mensaje.<br \/>\nLos <b>medios electr\u00f3nicos<\/b> pueden sentirse como una avance. Especialmente si se tienen en cuenta como una herramienta para devolver a la sociedad la p\u00e9rdida de conciencia global a la que se han enfrentado durante d\u00e9cadas. No obstante, la concepci\u00f3n del concepto de tribu debe cambiar. Mediante este t\u00e9rmino, ya no se debe hacer referencia a <b>grupos sociales de escaso tama\u00f1o y aislados.<\/b> Sino que las tribus pasar\u00e1n a extenderse por todo el planeta, fomentando una \u00abaldea global\u00bb.<\/p>\n<h2>El cambio tecnol\u00f3gico<\/h2>\n<p>Al contrario de lo que ocurre para una gran cantidad de cient\u00edficos y te\u00f3ricos, para McLuhan la sociedad no tiene motivos para sentirse amenazada por el cambio tecnol\u00f3gico. Especialmente en todo lo relacionado con la comunicaci\u00f3n y el lenguaje. Para \u00e9l, el cambio tecnol\u00f3gico \u00abno es inevitable si entendemos sus componentes y sabemos c\u00f3mo contenerlo. Y hasta apagarlo para protegernos de \u00e9l cuando no sea necesario.\u00bb<br \/>\nSin embargo, s\u00ed que alert\u00f3 sobre sus efectos: \u00ab<i class=\"bbc-h1y5j7 ewc4zcb0\">Una vez que hayamos supeditado nuestros sentidos y sistemas nerviosos a la manipulaci\u00f3n privada de quienes intentar\u00e1n beneficiarse a trav\u00e9s de nuestros ojos, o\u00eddos e impulsos, no nos quedar\u00e1 ning\u00fan derecho.<\/i>\u00bb<\/p>\n<h2>McLuhan en tres conceptos<\/h2>\n<ol>\n<li><strong>El medio es el mensaje:<\/strong> La <b>definici\u00f3n social<\/b> que existe en torno al concepto de mensaje obvia su capacidad para modificar tanto el curso como el funcionamiento de las relaciones sociales y de las actividades humanas. Para \u00e9l, cualquier medio es una extensi\u00f3n de nuestro cuerpo, nuestra mente y nuestro ser.<\/li>\n<li><strong>El medio como met\u00e1fora:<\/strong> Adem\u00e1s de ser el mensaje, el medio tambi\u00e9n act\u00faa como met\u00e1fora.\u00bbLa <b>palabra hablada <\/b>fue la primera tecnolog\u00eda mediante la que el ser humano fue capaz de tomar distancia de su entorno a fin de captarlo de un modo nuevo\u00bb. Los medios de comunicaci\u00f3n son agentes que cuentan con una notable influencia en al forma en la que interpretamos el mundo e interactuamos con otros agentes.<\/li>\n<li><strong>Una aldea global:<\/strong>\u00a0Los <b>medios de comunicaci\u00f3n, <\/b>y el futuro de la tecnolog\u00eda, cambiar\u00e1n por completo la manera en c\u00f3mo nos organizamos y relacionamos con nuestro entorno.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los conocimientos de McLuhan le sirvieron para vaticinar el impacto y el alcance que supondr\u00eda internet en la sociedad actual. 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