{"id":27948,"date":"2021-05-27T08:18:16","date_gmt":"2021-05-27T08:18:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=27948"},"modified":"2024-02-09T09:39:54","modified_gmt":"2024-02-09T09:39:54","slug":"shein-lucha-de-tu-a-tu-con-gigantes-de-la-moda-como-zara-y-hm-cual-es-su-secreto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/shein-lucha-de-tu-a-tu-con-gigantes-de-la-moda-como-zara-y-hm-cual-es-su-secreto\/","title":{"rendered":"Shein lucha de t\u00fa a t\u00fa con gigantes de la moda como Zara y H&M, \u00bfcu\u00e1l es su secreto?"},"content":{"rendered":"

A nadie le sorprende que las descargas de las aplicaciones de tiendas<\/a> como Zara o H&M<\/strong> se cuenten por millones. Sin embargo, la reacci\u00f3n cambia por completo cuando nos referimos a otros ecommerce, a priori, de menor tama\u00f1o. Que no dejan de ganar terreno en el mercado.
\nNo solo luchando de t\u00fa a t\u00fa con grandes de la moda<\/a>, como las tiendas anteriores, sino super\u00e1ndolas con creces. Es el caso de Shein,<\/strong> el ecommerce que est\u00e1 revolucionando la era digital a partir de una estrategia m\u00e1s que arraigada.<\/p>\n

Conquistando a la Generaci\u00f3n Z<\/h2>\n

Mientras que el resto de los retailers<\/i> internacionales han tenido que adaptar sus estrategias digitales a las nuevas demandas del mercado. Shein<\/strong> naci\u00f3 directamente inmersas en ellas. Por ello, elude por completo cualquier soporte publicitario tradicional. Basando su estrategia de comunicaci\u00f3n<\/a> en aquellas herramientas en las que se encuentra su audiencia. Es decir, en las redes sociales.
\n\"\"<\/a>
\nLa Generaci\u00f3n Z,<\/strong> definida como la cohorte demogr\u00e1fica que contin\u00faa a la Generaci\u00f3n Millenial,<\/strong> ha encontrado en Shein el ecommerce id\u00f3neo en el que llevar a cabo sus compras.
\nEntre sus acciones m\u00e1s habituales<\/a>, se encuentran los v\u00eddeos en Tik Tok. <\/b>As\u00ed como su apoyo con influencers o la gran cantidad de c\u00f3digos descuentos temporales que se pueden conseguir. Sin duda, tres de sus principales se\u00f1as de identidad.<\/p>\n

Precios bajos para moda que se consume de forma voraz<\/h2>\n

El p\u00fablico ha interiorizado de una forma tan natural el t\u00e9rmino de\u00a0fast fashion<\/i>, <\/b>que desde Shein<\/strong> han apostado por equilibrar su nivel de precios a esta nueva forma de consumir moda. Para ello, la marca ofrece dise\u00f1os a un coste muy contenido. Ofreciendo la oportunidad a sus clientes de poder ir adaptando su vestuario a las \u00faltimas tendencias del mercado sin tener que realizar grandes inversiones.<\/p>\n

\"guia<\/h2>\n

Su \u00e9xito queda latente si tenemos en cuenta que su app<\/i> se descarg\u00f3 10,3 millones de veces durante el mes de septiembre a lo largo de todo el mundo. Si la comparamos con sus te\u00f3ricos principales rivales, Zara<\/strong> obtuvo dos millones de descargas. H&M,<\/strong> por su parte, 2,3 millones. En t\u00e9rminos globales, el ranking queda as\u00ed:<\/p>\n

    \n
  • Shein: 229,4 millones de descargas.<\/li>\n
  • H&M: 123,5 millones.<\/li>\n
  • Zara: 90,6 millones.<\/li>\n<\/ul>\n

    Una omnicanalidad basada en pop ups<\/i><\/h2>\n

    La \u00fanica f\u00f3rmula que permite a Shein<\/strong> mantener controlados sus costes fijos<\/strong> en basar su negocio en el comercio online. Para ello, y conscientes del impacto positivo que genera la presencia f\u00edsica, Shein<\/strong> apuesta por una pol\u00edtica basada en la apertura de pop ups<\/i>.<\/strong> Es decir, tiendas que tienen una fecha de apertura y una fecha de cierre. Siempre apostando por soluciones temporales.
    \nLa de Par\u00eds,<\/strong> cuyo v\u00eddeo se encuentra m\u00e1s abajo, fue una de las que mayor expectaci\u00f3n caus\u00f3.
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