{"id":25580,"date":"2021-02-12T09:35:41","date_gmt":"2021-02-12T09:35:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=25580"},"modified":"2024-02-04T22:13:53","modified_gmt":"2024-02-04T22:13:53","slug":"roy-andersson-la-publicidad-como-lienzo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/roy-andersson-la-publicidad-como-lienzo\/","title":{"rendered":"Roy Andersson, la publicidad como lienzo"},"content":{"rendered":"<p>\u00ab<i>El ser humano es absurdo, est\u00fapido, miserable. Y, al mismo tiempo, maravilloso<\/i>\u00ab. <strong>Roy Andersson es,<\/strong> sin ninguna duda, una de las voces propias del mundo de la cultura. Especialmente notoria es su presencia en el \u00e1mbito tanto de la <strong>publicidad como del cine.<\/strong> Siendo capaz de crear una identidad propia que le ha llevado a sellar innumerables piezas que destilaban personalidad por los cuatro costados.<br \/>\nEl estilo \u00fanico de su trabajo se desprende de su incesante papel como observador y diseccionador de la realidad que nos rodea. Con m\u00e1s de <b>400 spots<\/b> a sus espaldas y una <b>carrera dedicada a la publicidad <\/b>de m\u00e1s de 25 a\u00f1os, su capacidad para hipnotizar y captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico difiere de cualquier otro trabajo.<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Roy Andersson Commercials Part 1\" width=\"1170\" height=\"878\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wzbQbHWrR3E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>\u00a0100% Roy Andersson<\/h2>\n<p>Pocos <strong>creadores de contenido<\/strong> son capaces de dar sentido a las escenas de la manera en la que <strong>Roy Andersson<\/strong> las trabaja. Sus anuncios han ido desliz\u00e1ndose por diferentes \u00e1mbitos. Desde el fabricante de caramelos Fazer hasta la compa\u00f1\u00eda de seguros Trygg-Hansa. Pasando por el Partido Socialdem\u00f3crata sueco. Pero siempre fiel a su sentido del humor tan absurdo como hilarante que imprim\u00eda una perspectiva \u00fanica en cada una de sus creaciones. Nos encontramos ante uno de los nombres propios de la publicidad. Su excelente dominio de la t\u00e9cnica le permiti\u00f3 coleccionar algunos de los galardones m\u00e1s destacados de la industria.<br \/>\n<strong>Andersson<\/strong> apuesta por una sucesi\u00f3n de <strong>planos fijos <\/strong>en sus trabajos creativos. En los que, al contrario de lo que lo hace el resto de la industria, otorga la misma importancia a la escena principal y a todos los detalles que se encuentran en un <strong>segundo plano.<\/strong> Siendo especialmente relevante para dar sentido al discurso que emerge en el papel de los protagonistas.<br \/>\nSus planos son mucho m\u00e1s que <strong>anuncios publicitarios.<\/strong> Pasando a ser lienzos como consecuencia de la gran belleza que imprime en cada uno de sus trabajos. Interiorizando un ritmo interior en el que todos los ingredientes que se encuentran en un mismo escenario se mueven al un\u00edsono, como si de un ente org\u00e1nico se tratase.<\/p>\n<h2>La imagen antes que la palabra<\/h2>\n<p>Como si de un mantra se tratase, el esmero con el que Roy Andersson dibuja cada uno de sus planos se apoya en la importancia de la pintura. <i>\u00abCreo que la imagen lleg\u00f3 antes que la palabra. Por eso hay que fijarse en la <b>historia de la pintura:<\/b> ah\u00ed est\u00e1 todo\u00bb<\/i>, ha afirmado en numerosas ocasiones. Demostrando que la importancia que tiene una buena composici\u00f3n en cada puesta en escena.<br \/>\nSon habituales sus gui\u00f1os a la obra de pintores como <strong>Otto Dix o Pieter Brueghel,<\/strong> entre otros. Utilizando a la publicidad como si de un lienzo en blanco se tratase, abordando la creaci\u00f3n de contenido desde el mismo prisma en el que un artista se enfrenta a su obra.<br \/>\n<strong>Ingmar Bergman,<\/strong>\u00a0director con mayor notoriedad de la historia del cine sueco,\u00a0se declar\u00f3 ferviente admirador de sus trabajos en la escena publicitaria. Bautiz\u00e1ndole como \u00abel mejor director de anuncios del mundo\u00bb. \u00bfLa contestaci\u00f3n de Andersson? \u00abNi la mejor de sus pel\u00edculas es tan buena como el peor de sus anuncios\u00bb. De nuevo, <b>100% Andersson.\u00a0<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Roy Andersson es una de las voces propias del mundo de la cultura. Conoce su estilo \u00fanico en la publicidad.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":25678,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":{"0":"post-25580","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-digital"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25580","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25580"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25580\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40522,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25580\/revisions\/40522"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25678"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25580"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25580"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25580"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}