{"id":25576,"date":"2021-02-08T15:46:03","date_gmt":"2021-02-08T15:46:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=25576"},"modified":"2024-02-02T18:00:02","modified_gmt":"2024-02-02T18:00:02","slug":"la-importancia-del-logo-en-el-marketing-y-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/la-importancia-del-logo-en-el-marketing-y-la-publicidad\/","title":{"rendered":"La importancia del logo en el marketing y la publicidad"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00bfAlguna vez te has planteado cu\u00e1l es el peso del trabajo que se realiza en torno a la <strong>identidad corporativa<\/strong> de tu empresa? Elementos tales como los colores corporativos, el tono de la comunicaci\u00f3n o el estilo de la misma son determinantes en el momento de asegurar el m\u00e1ximo retorno en cada una de nuestras acciones. As\u00ed como en lo relativo al posicionamiento y diferenciaci\u00f3n de nuestro negocio con respecto al resto de empresas con las que compartimos actividad.<br>No obstante, si existe un elemento capaz de definir nuestra estrategia y vertebrar el conjunto de nuestras acciones este es, sin duda alguna, <b>el logotipo.&nbsp;<\/b><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El poder de un buen logotipo<\/h2>\n\n\n\n<p>En publicidad, la misi\u00f3n que se persigue a partir del <b>desarrollo de un logotipo<\/b> es muy clara: representar la identidad corporativa de una empresa. A partir del mismo, se trabaja para <b>transmitir una imagen al p\u00fablico<\/b> que cumpla con los siguientes requisitos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Concisa<\/li>\n\n\n\n<li>Sencilla<\/li>\n\n\n\n<li>Clara<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Un <strong>buen logotipo<\/strong> debe ser capaz de quedarse en la memoria del cliente desde el primer minuto con un simple vistazo. No obstante, su importancia va mucho m\u00e1s all\u00e1 del plano visual. El dise\u00f1o de un buen logo tambi\u00e9n debe perseguir el objetivo de <strong>transmitir una filosof\u00eda<\/strong> de negocio muy concreta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El logo y la publicidad<\/h2>\n\n\n\n<p>Una de las principales caracter\u00edsticas que tiene que contener un logo es que debe ser capaz de <strong>comunicar por s\u00ed mismo.<\/strong> Para ello, debe ser f\u00e1cil de recordar, distinguible y reproducible. Y, sobre todo, en el caso de que contenga palabras, sencillo de leer.<br>El \u00e9xito en el dise\u00f1o del logo se obtiene en el momento en el que su representaci\u00f3n gr\u00e1fica se asocia de manera inmediata a la marca. Algunos de los ejemplos m\u00e1s claros lo encontramos en <b>Apple<\/b> o <b>McDonald&#8217;s<\/b>, entre otros.<br>Estas son las caracter\u00edsticas que debe contener un logo para que cumpla con su funci\u00f3n en el \u00e1mbito de la publicidad:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Simplicidad<\/h3>\n\n\n\n<p>En el <strong>dise\u00f1o de logotipos,<\/strong> el <i>menos es m\u00e1s<\/i> es un mantra que debe ser interiorizado. Un logo es un <strong>elemento identificador<\/strong> de una empresa que <i>per se<\/i> es abstracta. Por lo que el mensaje que transmite debe ser claro y n\u00edtido.<br>Se debe huir de los adornos innecesarios, apostando por l\u00edneas sencillas de recordar que eviten la creaci\u00f3n de ruido en torno a su dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Representatividad<\/h3>\n\n\n\n<p>Uno de los errores m\u00e1s comunes en torno al <b>dise\u00f1o de logos <\/b>consiste en interiorizar la falsa creencia de que los logotipos deben transmitir la <b>actividad de la empresa.<\/b> Un logo debe ser capaz de captar la esencia y personalidad de la misma, no siendo necesario que sea capaz de representar la naturaleza de su actividad.<br>Debe ser fiel &nbsp;a la personalidad y a la identidad de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Escalabilidad<\/h3>\n\n\n\n<p>La <strong>escalabilidad del logo<\/strong> obedece a la necesidad de que se encuentre presente en los m\u00faltiples formatos con los que trabajemos. Su legibilidad no debe estar comprometida en el caso de que tengamos que trabajar con \u00e9l en tama\u00f1os peque\u00f1os. Por esta raz\u00f3n es conveniente evitar los adornos o las <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/diseno-web\/tipografias-bauhaus\/\">tipograf\u00edas<\/a> especialmente gruesas.<br><strong>Rob Janoff,<\/strong> el dise\u00f1ador encargado de construir el logo de Apple, afirmaba en el a\u00f1o 2009 que el motivo del mordisco de la <strong>manzana de Apple<\/strong> se desmarcaba de toda rumorolog\u00eda. Siendo necesario para que la manzana mordida de Apple siguiese pareciendo una manzana cuando se trabajaba con ella en formatos peque\u00f1os. Evitando que se pudiera confundir con una cereza.<br>La <strong>escalabilidad<\/strong> es fundamental en el dise\u00f1o de logotipos. Es recomendable cuidar de este aspecto en todas las representaciones del mismo. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/branding\/la-importancia-de-la-tipografia-en-un-logotipo\/\"><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-7027\" src=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/La-importancia-de-la-tipograf\u00eda-en-un-logotipo.jpg\" alt=\"La importancia de la tipograf\u00eda en un logotipo\" width=\"1200\" height=\"800\"><\/a><\/h3>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pregnancia<\/h3>\n\n\n\n<p>La <strong>pregnancia<\/strong> obedece a la capacidad de una forma visual de captar nuestra atenci\u00f3n. Para que un logotipo tenga \u00e9xito, resulta imprescindible que tenga la capacidad de poder ser recordado.<br><b>Coca Cola<\/b> es una de las marcas que mejor trabajo ha realizado en este sector. Mucho m\u00e1s all\u00e1 del logo, toda su identidad corporativa resulta muy sencilla de recordar. Incluso cuando su logo no est\u00e1 presente. \u00bfEs casualidad que en su \u00faltima campa\u00f1a, <strong>#OpenToBetter<\/strong>, Coca Cola se haya permitido el lujo de no hacer visible su logo?<br>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=KJvmdDBrXNU&amp;feature=emb_title<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Originalidad<\/h3>\n\n\n\n<p>En un escenario en el que la <strong>competencia<\/strong> es m\u00e1s agresiva que nunca, conseguir que nuestro logo aporte un <b>valor diferencial<\/b> es fundamental.<br>Un logo debe ser diferente y singular dentro de nuestro sector para que pueda destacar con respecto a los utilizados por nuestra competencia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Durabilidad<\/h3>\n\n\n\n<p>El <strong>dise\u00f1o de un logotipo<\/strong> debe responder a una serie de <strong>razones justificadas.<\/strong> La toma de decisi\u00f3n en torno a todos los elementos que se encuentran en un logo tienen que cumplir con una funcionalidad. Desprenderse de las <strong>corrientes de moda<\/strong> en torno al dise\u00f1o del mismo es fundamental para evitar que nuestro logo deba ser redise\u00f1ado cada poco tiempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfAlguna vez te has planteado cu\u00e1l es el peso del trabajo que se realiza en torno a la identidad corporativa de tu empresa? 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