{"id":23929,"date":"2020-11-30T14:50:15","date_gmt":"2020-11-30T14:50:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=23929"},"modified":"2024-02-04T17:47:41","modified_gmt":"2024-02-04T17:47:41","slug":"la-publicidad-para-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/la-publicidad-para-ecommerce\/","title":{"rendered":"Video | La Publicidad para Ecommerce"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"La Publicidad para Ecommerce | \u00bfC\u00f3mo impulsar un proyecto de Comercio Electr\u00f3nico?\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gnrEGp2Hb84?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo impulsar un proyecto de Comercio Electr\u00f3nico? Una buena estrategia de marketing online es imprescindible para cualquier empresa que opere en la red y quiera conseguir un mayor crecimiento. Por lo que, si se deseas conseguir una mejor posici\u00f3n y ganar visibilidad, hay que conocer y orientar los esfuerzas a las distintas herramientas que tenemos a nuestro alcance.<\/p>\n<p><strong>Toni<\/strong>: Bienvenidos al canal de conecta. Contar con una estrategia de marketing integral es fundamental para conseguir una mayor visibilidad mayor tr\u00e1fico y al final ventas qu\u00e9 es lo que pretende cualquier e-commerce.<br \/>\nHoy contamos con Eduardo que es nuestro responsable de marketing y quer\u00eda preguntarte Eduardo: \u00bfCu\u00e1les son las dos estrategias que existen o cu\u00e1l es la diferencia entre la estrategia SEO y la estrategia SEM?<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Pues mira lo que lo diferencia principalmente una estrategia una estrategia SEM a una estrategia SEO\u00a0 es el pago vale.<br \/>\nLas estrategias SEM se basan en pagos realmente y las estrategias SEO son estrategias org\u00e1nicas.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: En SEO estamos hablando de que el marketing se genera a partir del contenido org\u00e1nico.<br \/>\n<strong>Eduardo:<\/strong> Correcto, generamos un tipo de contenido que todo eso nos ayuda a escribir para los motores de b\u00fasqueda como solemos decir. Una frase que se suele escuchar mucho es: \u00bbEsto lo lee Google\u00bb. Porque no s\u00f3lo escribimos para el usuario sino tambi\u00e9n se escribe para google y eso nos ayuda al posicionamiento SEO.<br \/>\n<strong>Toni:<\/strong> Perfecto o sea estamos hablando de que el SEO se basa en ese contenido org\u00e1nico como puede ser un blog o el contenido de las p\u00e1ginas texto.<br \/>\n<strong>Eduardo:<\/strong> Correcto , como puede ser una infograf\u00eda, como puede ser un podcast, como pueden ser todo ese tipo de contenidos de \u00bbEvergreen\u00bb como le decimos dentro del sector.<br \/>\n<strong>Toni:<\/strong> Estos contenidos no son de pago porque los puede generar la propia empresa.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Exacto, son contenidos que los generan las empresas de cara al usuario que le aporten un valor al usuario y se crean con esa finalidad. La finalidad b\u00e1sica, el objetivo b\u00e1sico es aparecer en los primeros resultados de b\u00fasqueda de los motores para los usuarios.<br \/>\n<strong>Toni:<\/strong> Lo que vamos convenciendo al buscador de que ese contenido digamos tiene relevancia para poder recalar el uso correcto.<br \/>\n<strong>Eduardo:<\/strong> Nosotros estamos diciendo por ejemplo en este caso\u00a0 a Google que es el motor de b\u00fasqueda mas utilizado,\u00a0 que nosotros sabemos sobre lo que estamos hablando y ah\u00ed eso nos crea una autoridad gracias a todo ese contenido que creamos para el motor de b\u00fasqueda.<br \/>\n<strong>Toni:<\/strong> Perfecto y por otro lado tenemos la estrategia SEM. Vamos a decir que SEO significa esa optimizaci\u00f3n de contenidos para buscadores.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Exactamente.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Y SEM sin embargo, como t\u00fa dec\u00edas antes hay que pagar.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: correcto aqu\u00ed se diferencian que realmente pagas por aparecer\u00a0 en esos puestos. Las campa\u00f1as de estrategias SEO realmente suelen ser un poquito m\u00e1s paulatina vale. Esto quiere decir que\u00a0 son m\u00e1s progresivas puedes tardar unos dos tres meses en empezar a ver unos resultados y ganar esa visibilidad que queremos en el motor de b\u00fasqueda. Ganar esas posiciones aparecen en esa primera p\u00e1gina de Google en la que todos queremos estar.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: lleva m\u00e1s tiempo porque digamos no es una estrategia de pago que inmediata \u00e9l te coloca como un anuncio.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Exacto, como utilizamos una estrategia SEM, directamente una vez le paguemos a Google, que lo haremos trav\u00e9s de Google Ads, ya directamente vas a aparecer en ese primer puesto, segundo puesto normalmente suelen ser esos dos. Pero \u00bfQu\u00e9 pasa? que el d\u00eda que dejemos de pagar ya volvemos a tener el tr\u00e1fico que tenemos inicialmente<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Vale con lo cual lo m\u00e1s adecuado es al combinar digamos las dos estrategias para conseguir un efecto a corto plazo.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Nosotros por ejemplo al principio por ejemplo el lanzamiento de un ecommerce lo que recomendamos es empezar con una estrategia de SEM para conseguir ese primer tr\u00e1fico ese \u00bbboost\u00bb de visibilidad. Pero lo acompa\u00f1amos de esa estrategia de marketing de contenidos para ayudar al posicionamiento SEO. De tal forma que, el d\u00eda que dejemos de pagar la Google pues ya tengamos ese posicionamiento por ah\u00ed.<br \/>\n<strong>Toni:<\/strong> Vale, una de las ventajas principales de contar con un Plan de Marketing Online es el aumentar el tr\u00e1fico el n\u00famero de visitas. Entiendo por lo que comentabas antes de la visibilidad. Eso significa escalar posiciones en los resultados de b\u00fasqueda.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Correcto.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Que como t\u00fa dices pueden ser pagando\u00a0 o puede ser por el contenido org\u00e1nico.\u00a0 Ese crecimiento en visibilidad va hacer que haya m\u00e1s personas que visiten nuestra web, m\u00e1s de tr\u00e1fico.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Va a incrementar ese tr\u00e1fico, va incrementar toda esa visibilidad y todas esas visitas a las distintas p\u00e1ginas del sitio web.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Conseguimos una visita y ya una vez en nuestra web el usuario ya puede navegar y poder comprar nuestra oferta del producto. \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s ventajas tiene? Por ejemplo la fidelizaci\u00f3n de clientes a trav\u00e9s de una estrategia de marketing online, \u00bfC\u00f3mo la conseguimos?<br \/>\n<strong>Eduardo:<\/strong> Como utilizamos estrategias de marketing online o herramientas de publicidad online lo que hacemos es mejorar un poco tambi\u00e9n nuestra imagen de marca vale. En este caso cuando hablamos de la fidelizaci\u00f3n como un poco de esa imagen de marca que tenemos para que el cliente ya nos venga. A lo mejor si optamos por hacer difusi\u00f3n en medios digitales por ejemplo. Por que aparezcamos por ah\u00ed aparezca la marca de meternos un poquito en lo que viene siendo la cabeza del usuario<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Claro, en general ese impacto y ese branding cuando un usuario nos ve en un peri\u00f3dico digital, adem\u00e1s de en el buscador.<br \/>\nEso es a lo que nos referimos cuando hablamos de fidelizaci\u00f3n en este caso realmente hacer un poco m\u00e1s de marca y aparecer en la imagen del cliente.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Ir apareciendo como t\u00fa dices en ese subconsciente.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Mejorar la segmentaci\u00f3n claro el marketing online a diferencia del tradicional lo que nos permite ir mucho m\u00e1s segmentado al cliente objetivo.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>:\u00a0 Exacto. Si, lo cierto que implementando todo este tipo de estrategias dentro del marketing online podemos segmentar de distintas formas a los clientes siempre va a variar un poco pues en funci\u00f3n del sector, de la actividad y dem\u00e1s.\u00a0 Pero solemos tener unos cuatro pilares b\u00e1sicos en los que podemos segmentar.<br \/>\nNormalmente pues la ubicaci\u00f3n entrar\u00eda dentro del \u00e1mbito geogr\u00e1fico.\u00a0 Podr\u00edamos hablar de la ubicaci\u00f3n de lo que viene siendo el clima, de la situaci\u00f3n de la zona, etc<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: M\u00e1s all\u00e1 de lo que es la geogr\u00e1ficamente donde est\u00e1 tambi\u00e9n como otros factores que pueden influir como el clima o la econom\u00eda.<br \/>\nTambi\u00e9n podemos tener otros factores sociodemogr\u00e1ficos como podr\u00edan ser la propia edad del usuario, pues el sexo, el g\u00e9nero, el estado civil , todo ese tipo de puntos como puede ser tambi\u00e9n los ingresos y despu\u00e9s podemos tirar tambi\u00e9n por los factores psicogr\u00e1ficos como bien acabas de comentar que hay entre un poquito m\u00e1s por los intereses del usuario, qu\u00e9 comportamiento tiene el usuario<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Esto nos pasa cuando por ejemplo en una red social como Facebook vas a hacer una campa\u00f1a y te dice bueno el\u00edgeme por ejemplo por los intereses<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Eso mismo te iba a\u00a0 comentar, por ejemplo Facebook es la que m\u00e1s tiene explotado esta parte de la segmentaci\u00f3n tanto por comportamientos como por intereses y te da un gran abanico de opciones para poder t\u00fa segmentar y llegar a ese target que todo que todos tenemos definido si queremos generar<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: La segmentaci\u00f3n llegar a tal punto en estas herramientas que incluso podemos segmentar por comportamiento sea por ejemplo por la frecuencia correcto la frecuencia de b\u00fasqueda.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: El comportamiento que tenga que tenga el usuario de cara a ese producto o a ese servicio.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Perfecto, claro con todas estas herramientas de microsegmentaci\u00f3n tan potentes realmente podemos definir o segmentar nuestros clientes\u00a0 de forma muy precisa \u00bfQu\u00e9 metodolog\u00edas existen?.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: De cara a la hora de encontrar una manera que sea efectiva de investigar a lo que viene siendo el cliente lo mejor es utilizar lo que viene siendo el buyer persona y despu\u00e9s el TOFU, MOFU Y BOFU<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Vale y \u00bfen qu\u00e9 consiste el buyer persona?<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Pues el Buyer Persona b\u00e1sicamente consiste en hacer una representaci\u00f3n ficticia de nuestro cliente vale esto quiere decir que vamos a representarlo tanto exponiendo su cara, vamos a hablar de sus comportamientos, vamos a hablar de su edad, de su sexo,etc.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: B\u00e1sicamente del prototipo del arquetipo en este caso de\u00a0 comprador.<br \/>\n<strong>Edu<\/strong>: Correcto, yo lo llamo humanizar el cliente vale b\u00e1sicamente hace una representaci\u00f3n exacta de c\u00f3mo es bastante.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Por ejemplo, si te dedicas a la venta de productos a hoteles pues t\u00fa piensas en el arquetipo habitual de un se\u00f1or que compra a una se\u00f1ora que comprar en el economato.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Correcto pero en este caso tambi\u00e9n tenemos que tener en cuenta la diferencia de lo que viene siendo con Buyer Persona y el target vale o ese cliente ideal que todos queremos.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Target es m\u00e1s un concepto m\u00e1s bloque<br \/>\n<b>Eduarda<\/b>: Exactamente b\u00e1sicamente un target se basa en tenemos todos esos aspectos como puede ser la edad el sexo la ubicaci\u00f3n pero la semana formato bloque vale no lo hacemos espec\u00edficos hace m\u00e1s de una forma un poquito m\u00e1s gen\u00e9rica.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Vale es un segmento digamos m\u00e1s global agrupa una serie de caracter\u00edsticas<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Correcto, es m\u00e1s gen\u00e9rico y el Buyer Persona como te comentaba, es una representaci\u00f3n exacta del cliente vale aqu\u00ed vamos a hablar de su comportamiento de sus hobbies, de los intereses exactos que tien.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>:\u00a0 Vas a suponer un cliente ficticio pero b\u00e1sicamente vas a\u00a0 imaginarte su vida<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Exacto le vamos a poner incluso su cara vamos intentar buscar una imagen que pegue con con su cara, vamos a hablar de todo, todos los comportamientos de su puesto de trabajo, etc<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Y luego tenemos la otra metodolog\u00eda la otra perspectiva digamos de la segmentaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 del Buyer\u00a0 Persona que viene a ser la metodolog\u00eda de<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: del TOFU, MOFU Y BOFU . esta segmentaci\u00f3n se basa un poquito m\u00e1s en la fase de compra del cliente, para saber en qu\u00e9 fase se encuentra el cliente cuando hablamos del tofu viene de las siglas del ingl\u00e9s de Top Of the Funnel.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Vale, que est\u00e1 como la todav\u00eda en la parte superior del funnel de ventas digamos en el proceso de venta por el que en la parte superior\u00a0 el cliente todav\u00eda est\u00e1 mirando correcto y luego va avanzando hacia el momento de la compra.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Es el embudo de ventas que todos solemos conocer dentro del mundo del marketing y las ventas y dem\u00e1s y en este caso el tofu como t\u00fa bien dec\u00edas es la parte m\u00e1s alta que tenemos dentro del embudo.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: O sea que ese cliente est\u00e1 en una fase todav\u00eda muy de ver nuestra oferta.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Una fase previa vamos a llamarla as\u00ed es como una fase previa aqu\u00ed \u00bfQu\u00e9 tenemos que hacer nosotros? tenemos que crear un contenido que \u00e9l aporte valor a \u00e9l y lo atraiga hacia nosotros.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: O sea que estamos hablando de una fase de enriquecer digamos con conocimiento con una informaci\u00f3n\u00a0 un poco\u00a0 general previa y no tan espec\u00edfica a lo mejor como uno que est\u00e9 en la fase MOFU digamos.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: El MOFU como sus siglas ser\u00eda Middle Of the Funnel\u00a0 ser\u00eda ya todo estos clientes que ya tienen un poco de inter\u00e9s en nosotros y que es lo que claro que lo que tenemos que hacer es generar todav\u00eda m\u00e1s contenido de inter\u00e9s y que le cree valor a ese cliente para conseguir nuestra nuestra conversi\u00f3n pues ya sea lo mejor una compra, ya sea una suscripci\u00f3n, normalmente suele ser una compra. Pero para llegar a esa conversi\u00f3n que buscamos con \u00e9l\u00a0 cliente.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Tendr\u00eda\u00a0 sentido por ejemplo que en esta fase de la mitad de la fase del embudo pues le demos al cliente por ejemplo un ebook en donde le demos mas informaci\u00f3n ,m\u00e1s que la que puede conseguir una entrada de blog.<br \/>\n<strong>Edu<\/strong>: Exacto,\u00a0 estamos ampliando esos contenidos iniciales que ser\u00edan las partes del tofu que estamos ampliando esos contenidos de valor que\u00a0 le dar\u00edamos a ellos.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Y por \u00faltimo tendr\u00edamos la fase final del funnel.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Ser\u00eda Botom\u00a0 Of the Funnel el que ser\u00eda el final del todo y en este caso el cliente ya conoce lo que hace la empresa, ya sea un servicio o un producto, ya conoce,\u00a0 ya conocen lo que hacen realmente y en este caso \u00bfQu\u00e9 tenemos que hacer? pues crear un contenido muy especial muy especializado s\u00f3lo para \u00e9l para ello conseguir atraerlo y que se quede con nosotros y que sea capaz de elegirlos entre todas las opciones que van a ver en el mercado<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Por eso est\u00e1 tan asociado a esa segmentaci\u00f3n porque como t\u00fa comentas en esa fase final del embudo, ya tienes que darle algo concreto ya\u00a0 tienes que conocer Eduardo: tienes que saber qui\u00e9n es y por ejemplo el Buyer Persona es muy importante tenemos que tenerlos muy definidos para poder utilizarlo dentro de estas estas fases de compra realmente.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Aplicando estas herramientas de segmentaci\u00f3n y estas dos visiones digamos de la fase en la que se encuentra el cliente o si pertenecen a un grupo o ese perfil como t\u00fa dec\u00edas casi humano de cu\u00e1l es el arquetipo de nuestro cliente.\u00a0 Tenemos diferentes herramientas de publicidad o sea cuando hablamos de SEM al principio de gastar dinero en publicidad \u00bfQu\u00e9 plataformas por ejemplo hay de publicidad?<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: En este caso estar\u00edamos hablando de campa\u00f1as de publicidad en buscadores o en motores de b\u00fasqueda y lo m\u00e1s lo m\u00e1s com\u00fan realmente es Google Ads vale hacemos publicidad, le pagamos a Google para aparecer dentro de su motor de b\u00fasqueda<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Me comentabas antes que en Espa\u00f1a por ejemplo Google estamos hablando de el 90%\u00a0 b\u00fasquedas<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Despu\u00e9s tenemos a Yahoo tenemos tambi\u00e9n el buscador de Bing pero realmente Google es el que m\u00e1s funciona tanto a nivel espa\u00f1ol como en el mundo realmente<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: \u00bfQu\u00e9 otras plataformas hay de publicidad en buscadores?<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Nosotros realmente\u00a0 colaboramos con una empresa que se llama Clever Ecommerce que ellos se encargan de la automatizaci\u00f3n de estas campa\u00f1as de Google Ads, en el caso de cuando tenemos muchos productos tenemos un cat\u00e1logo con muchos productos pues esta compa\u00f1\u00eda se encarga de automatizar toda la creaci\u00f3n de esos anuncios,\u00a0 porque a lo mejor estamos hablando si tenemos un cat\u00e1logo de mil productos y queremos difundirlos todos pues al final hacerlo manualmente puede ser muy costoso para ello se encarga de la generaci\u00f3n de todas esas campa\u00f1as para automatizarlo y nosotros ahorrar un poco de productividad<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Est\u00e1 m\u00e1s enfocamos entiendo Eduardo en empresas que hacen ecommerce mas que una web corporativa.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Correcto que tiene un buen cat\u00e1logo de productos.<br \/>\n<strong>Toni:<\/strong> Que tienen Prestashop que tiene un <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/apps\/woocommerce\/\">Woocommerce<\/a>\u00a0y que ya tiene muchos productos y que en lugar de tener que crear anuncios al uso por producto lo crea en bloques<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Entonces gestiona autom\u00e1ticamente y despu\u00e9s ellos tambi\u00e9n se encargan de lo que viene siendo la optimizaci\u00f3n de todos los anuncios, semanalmente revisan c\u00f3mo van las como van las pujas, c\u00f3mo van las palabras clave y dem\u00e1s y se encargan de toda la optimizaci\u00f3n de esta parte.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Si te parece bien vamos a hacer otro v\u00eddeo hablando un poco de esas pujas que t\u00fa comentas, c\u00f3mo funciona internamente el tema de Google Ads porque es curioso t\u00fa puedes poner un precio pero realmente hay muchas muchas empresas optando para esa palabra que eso ser\u00eda interesante ver un otro v\u00eddeo.<br \/>\nY luego m\u00e1s all\u00e1 de buscadores porque claro la publicidad de pago tambi\u00e9n podemos hacer en redes sociales por ejemplo.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: En un correcto las redes sociales cada vez m\u00e1s est\u00e1n implementando estas estrategias de publicidad como coment\u00e1bamos antes Facebook que Facebook tiene muy bien, para la atenci\u00f3n al cliente con administrador de anuncios puedes definir muy bien a los clientes pero no nos limitamos a Facebook estamos hablando que en Twitter tambi\u00e9n tenemos Twitter Ads podemos utilizarlo, Llinkedin sobre todo para empresas que est\u00e9n m\u00e1s dedicadas lo que viene siendo al B2B mas que B2C ya que al\u00a0 final LinkedIn al ser la red\u00a0 empresarial a lo mejor te puede puede beneficiar m\u00e1s la publicidad dentro de esta red social.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Cuando vendes a otras empresas\u00a0 Linkedin puede ser una buena red social.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Pues linkedin ser\u00eda una buena red social pero incluso hasta pinterest tiene su sistema de publicidad realmente.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/apps\/pinterest\/\">Pinterest<\/a> que a veces lo ignoramos pero realmente\u00a0 es una buena plataforma y consigue bastante v\u00edsibilidad.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Inlcuso se ha posicionado como una de las mejores fuentes de tr\u00e1fico para muchos sitios web realmente muchos del tr\u00e1fico que tienen vienen de la red social de Pinterest.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Y a nivel de SEM manteni\u00e9ndonos en esa publicidad luego hay otras cosas por ejemplo portales de anuncios para gestionar anuncios en lo que son medios digitales medios de noticias tan solo importante aparecer en un\u00a0 20 minutos o en un pa\u00eds.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Nosotros tambi\u00e9n las campa\u00f1as de publicidad las diferenciamos en otro bloque que son las campa\u00f1as de publicidad medios digitales \u00bfEsto qu\u00e9 significa? Pues que podemos publicitarnos en revistas, blogs, foros especializados y dem\u00e1s. Nosotros solemos utilizar bastante la plataforma de <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/apps\/oniad\/\">Oniad.<\/a><br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Oniad,\u00a0 una startup espa\u00f1ola creo.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Y la verdad que son muy buenos y \u00bfQu\u00e9 pasa? que con ellos\u00a0 t\u00fa tienes un presupuesto y ese presupuesto se va gastando realmente<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>:\u00a0 Como hacemos en Google.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Exacto, m\u00e1s o menos como la metodolog\u00eda de Google t\u00fa m\u00e1s o menos le das tambi\u00e9n un coste por clic de lo que t\u00fa quieres gastarte por cada por cada clic que hagan los clientes o coste por las mil impresiones, seg\u00fan como lo quieras diferenciar y gracias a esto podemos aparecer en medios digitales en lo que vamos de manera tradicional ser\u00eda un poquito m\u00e1s complicado conseguir esos espacios publicitarios<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Estamos hablando de por ejemplo en este caso Eduardo de que aparezcamos en un peri\u00f3dico pues en un banner lateral en un banner superior y esto automatizado a trav\u00e9s de herramientas en las que t\u00fa le dices el gasto diario que quieres es correcto<br \/>\n<strong>Edu<\/strong>: Correcto a la propia plataforma se encarga de repartir todo ese presupuesto incluso despu\u00e9s podemos seleccionar en qu\u00e9 medios queremos aparecer a lo mejor medios que est\u00e9n m\u00e1s enfocados en nuestro sector o incluso en medios locales a lo mejor mor no queremos aparecer en medios nacionales si no nos interesa impactar a la gente que puede estar en los medios a los usuarios que queremos que pueda estar en los medios locales.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Es muy interesante adem\u00e1s que incluso podr\u00edamos hacer la combinaci\u00f3n de lo que dices y decir quiero aparecer en medios locales pero solamente de las personas que me vean desde una \u00e1rea geogr\u00e1fica.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Correcto, exactamente.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Vale y por \u00faltimo en la parte de inversi\u00f3n publicitaria en el plan de marketing podemos estar hablando tambi\u00e9n de espacios en los que podamos publicar una nota una nota de prensa o sea que a aparecer en una entrada de otro blog por ejemplo con herramientas como Prensalink.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Si exacto, tambi\u00e9n Prensalink es otra herramientas que solemos utilizar para eso que comentaba sobre todo nosotros desde conectar software lo hemos utilizado a la hora de notas de prensa pues Prensalink nos ha ayudado bastante.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Estamos hablando de que en este caso lo que conseguimos es aparecer en ese medio digital que puede ser un blog, tambi\u00e9n puede ser un peri\u00f3dico.<br \/>\nVale perfecto por \u00faltimo para no solamente hablar de dentro del plan de marketing de la parte de pago digamos que es algo que ni nos vemos dedicado en este bloque lo que es seo \u00bfcu\u00e1l es la estrategia en seo por ejemplo? cuando hablabas de no invertir sino desarrollar nosotros mismos el contenido.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Para el SEO va de la mano, siempre ver de la mano con el marketing de contenido. Crear todos esos contenidos contenidos\u00bb evergreen\u00bb\u00a0 como te comentaba antes<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: \u00bfQu\u00e9 significa evergreen?<br \/>\n<strong>Eduardo:<\/strong> Significan todos esos contenidos que no tienen temporalidad. Es decir, se trata de contenidos que no van a caducar en un futuro. Si lo estamos leyendo hoy nos va a aportar ese mismo valor que yo quiero.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Aunque lo hayamos publicado hace dos a\u00f1os, son cosas que no\u00a0 caducan ahora.<br \/>\n<strong>Eduardo:<\/strong> Leer el mismo art\u00edculo de hoy lo puede ver dentro de dos a\u00f1os y te va a aportar el mismo valor, tiene temporalidad no caduca. Ese es el contenido evergreen y ese es el pilar fundamental del marketing de contenido..<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Por ejemplo nosotros trabajamos con calendarios editoriales. Esto es una programaci\u00f3n de esas entradas.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Se trata de hacer una previsi\u00f3n de los contenidos que vamos a que vamos a publicar, que vamos a difundir y as\u00ed un poco lo tenemos organizado, lo tenemos establecido tambi\u00e9n.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: \u00bfCu\u00e1l es la frecuencia yo entiendo que en el SEO en realidad una mayor frecuencia consiguen unos resultados m\u00e1s potentes en el medio plazo como t\u00fa dec\u00edas o\u00a0 con un poco menos de inmediatez que la publicidad directa. Pero, \u00bfCu\u00e1l es el contenido m\u00ednimo que t\u00fa recomienda por ejemplo de publicaciones en blog a las dem\u00e1s ?<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Realmente para una estrategia seo efectiva como te dec\u00eda por mucho que publiquemos cinco art\u00edculos a la semana no vas a ver resultados al mes.<br \/>\nEso tenemos que saberlo tenemos que tenerlo claro y partir de ah\u00ed pero lo m\u00ednimo para poder conseguir una buena estrategia de unos dos o tres meses empezar a escalar un poco de posiciones en Google,\u00a0 es hacer una publicaci\u00f3n semanal.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Como m\u00ednimo una publicaci\u00f3n semanal.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>:\u00a0 Como m\u00ednimo una entrada en el blog semanal que al final ser\u00edan cuatro al mes y con unas extensiones m\u00ednimas vale por ejemplo para para el SEO hay una serie de factores que afectan bastante.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: No podemos hacer entradas de 100 palabras.<br \/>\n<strong>Correcto<\/strong>: Tiene que tener una buena una buena extensi\u00f3n vale como t\u00fa bien dices m\u00ednimos necesitamos 300 palabras vale para que Google entienda que t\u00fa realmente sabes de lo que est\u00e1s hablando y conoces de eso es un m\u00ednimo de 300 palabras.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: M\u00e1s que muchas entradas peque\u00f1as hay que hacer entradas lo m\u00e1s largas digamos, lo m\u00e1s extensas y profundas posible .<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Siempre que vaya relacionado con tu sector y el aporte un valor al usuario.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: \u00bfY sobre qu\u00e9 escribimos? o sea tenemos que hacer previo a empezar a escribir en el blog un estudio digamos.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Realmente lo que tenemos que hacer es vigilar nuestro sector y ver nuestra competencia, vale tenemos que ver siempre cualquier estrategia de marketing de contenidos siempre va a tener un an\u00e1lisis de competidores.\u00a0 Los competidores realmente son nuestra primera fuente donde vamos a ver qu\u00e9 est\u00e1n haciendo ellos. Primero vamos a ver pues si ellos tienen blog, tenemos que ver qu\u00e9 tipo de contenidos utilizan el programa puede ser contenido evergreen o podemos hablar que sean contenidos caducos vale alomejor hay empresas que utilizan el apartado de blogs s\u00f3lo para sus noticias.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Solamente para contar pues justo lo que est\u00e1 pasado en ese sector.<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Yo quiero algo hablar que tengo un producto nuevo pues lo pongo ah\u00ed pero realmente no est\u00e1 favoreciendo a esa estrategia de marketing de contenidos y ese posicionamiento.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Y una vez analizada la competencia, analizamos las palabras clave que son las que mayor tr\u00e1fico.<br \/>\n<strong>Eduardo:<\/strong> Otro de los grandes trabajos que tiene una estrategia de marketing de contenidos es las palabras claves. Ahora en Google no somos nada sin si las palabras claves por as\u00ed decirlo tanto una estrategia de marketing de contenidos como una estrategia de publicidad para Google.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: \u00bfQu\u00e9 herramientas utilizamos por ejemplo para hacer ese seguimiento de palabras clave ese estudio?<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: yo personalmente me gustan muchos SEMrush\u00a0que es una una herramienta de marketing bastante completa vale del mundo as\u00ed del mundo SEO se le conoce un poco como el todo-en-uno, como el todo-en-uno del marketing y ah\u00ed tenemos de todo, analizamos pues todo lo que vienen como bien dice los competidores, todas las palabras clave y un punto bastante importante dentro de cualquier estrategia seo es el <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/glosario\/link-building\/\">link building. <\/a><br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Construir esos enlaces externos que apunta a otra web.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>:\u00a0 La estrategia de back link que son todos estos enlaces tanto externos como internos todos los que van desde nuestra web a otro sitio web como los que van de otro sitio web a nuestro sitio web.<br \/>\n<strong>Toni<\/strong>: Porque esto es un factor que nos proporciona\u00a0 mejora digamos la reputaci\u00f3n de nuestro\u00a0 sitio.<br \/>\n<strong>Eduardo: <\/strong>Es un factor un poco determinante incluso porque no es lo mismo tener un enlace de una web que lo mejor tiene una autoridad de dominio de 5 m\u00e1s de 10 a conseguir un buen enlace de una web que puede tener un 50 de aurodidad de dominio puede tener un 60<br \/>\nCuanto t\u00fa consigues ese enlace pues \u00e9sta te est\u00e1 transfiriendo\u00a0 una parte de toda esa\u00a0 calidad de toda esa autoridad<br \/>\n<strong>Toni:<\/strong> Pues Eduardo muchas gracias creo que hemos repasado much\u00edsimos temas en un poco tiempo lo que hacemos en pr\u00f3ximos v\u00eddeos es profundizar un poco m\u00e1s pues en esas estrategias por ejemplo en medios digitales en medios digitales, ver un poco c\u00f3mo funcionan las pujas en los enlaces y<br \/>\n<strong>Eduardo<\/strong>: Si, podemos hablar de organizaci\u00f3n de todas las campa\u00f1as realmente, todos estos t\u00e9rminos que hemos hablado que a lo mejor un poco r\u00e1pido no se pueden entender pero podemos hablar un poquito m\u00e1s extendido de ellos sobre toda la estrategia de marketing, los tipos de contenidos, las estructuras que tiene y que puede tener un blog y m\u00e1s<br \/>\n<strong>Toni:<\/strong> Si, porque la parte de SEO tambi\u00e9n tambi\u00e9n lo que coment\u00e1bamos es muy importante que una cosa y la otra vayan de la mano<br \/>\n<strong>Eduardo:<\/strong> Tienen que ir siempre unificadas porque no vas a poder trabajar nunca una cosa por un lado y otra por otra siempre es algo que vamos a tener que trabajar de la mano y si quieres lanzar tu ecommerce vas a necesitar una estrategia de marketing online<br \/>\n<strong>Toni:<\/strong> Genial Eduardo, pues seguimos en pr\u00f3ximos v\u00eddeos profundizamos en todos estos aspectos del marketing digital.<\/p>\n<blockquote><p>Si tienes una empresa y quieres vender online te invitamos a que te suscribas vamos a seguir hablando de temas de marketing online de e-commerce de c\u00f3mo conectar los sistemas y seguiremos profundizando en todo esto, gracias.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo impulsar un proyecto de Comercio Electr\u00f3nico? Una buena estrategia de marketing online es imprescindible para cualquier empresa que opere en la red y quiera conseguir un mayor crecimiento. 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