{"id":21299,"date":"2020-09-02T15:18:31","date_gmt":"2020-09-02T15:18:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=21299"},"modified":"2024-02-02T11:39:54","modified_gmt":"2024-02-02T11:39:54","slug":"que-son-las-dmp-data-management-platforms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/que-son-las-dmp-data-management-platforms\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las DMP (Data Management Platforms)?"},"content":{"rendered":"

Una Data Management Platform (DMP)<\/a> es una herramienta que se basa en centralizar datos tanto de fuentes internas como externas para generar informaci\u00f3n sobre las diferentes audiencias a las que pueden ir orientadas los diferentes anuncios y publicidades que se creen. Es decir, su objetivo es que las empresas que desean lanzar una publicidad puedan identificar el tipo de audiencia que les interesa.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funcionan?<\/h2>\n

Las plataformas DMP realiza 3 tipos de acciones de forma autom\u00e1tica:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Recoge datos de las diferentes fuentes. Tal y como coment\u00e1bamos, se tratan tanto de fuentes externas como internas y van desde datos estructurados hasta no estructurados. Algunas fuentes para obtener estos datos pueden ser mediante el uso de cookies, recogiendo informaci\u00f3n en formularios que el propio usuario rellena, observando los productos que m\u00e1s visita un cliente, etc.<\/span><\/li>\n
  2. Procesar los datos para poder clasificar los tipos de audiencias. Lo importante es disponer de un conjunto de datos que sean f\u00e1cilmente relacionales entre s\u00ed para poder obtener valor de ellos e identificar los diversos grupos. Por lo que no por almacenar m\u00e1s datos tendremos una mejor clasificaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n
  3. Enviar los datos para proceder a la compra program\u00e1tica. Estos datos combinan:<\/span><\/li>\n<\/ol>\n
      \n
    • \n
        \n
      • A qui\u00e9n impactar.<\/span><\/li>\n
      • Con qu\u00e9 mensajes.<\/span><\/li>\n
      • En qu\u00e9 canales y dispositivos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        \u00bfQu\u00e9 tipos de datos se pueden combinar?<\/h2>\n

        Este tipo de plataformas pueden recopilar datos de 3 tipos:<\/span><\/p>\n

          \n
        1. First-party data: Son aquellos que se recogen de fuentes propias del anunciante como la p\u00e1gina web, landing pages, apps m\u00f3viles, las redes sociales, CRM, etc. Al tratarse de datos recogidos por el propio anunciante son los m\u00e1s valiosos.<\/span><\/li>\n
        2. Second-party data: Son muy parecidos al First-party debido a que son datos que proporciona el propio cliente pero en vez de recopilados por ti mismo son recogidos por otra empresa con la que te has puesto en contacto anteriormente.<\/span><\/li>\n
        3. Third-party data: Suelen ser datos que se compran y hay que tener mucho cuidado con la calidad de estos datos. En esta parte suelen recogerse los datos m\u00e1s complicados de conseguir como la edad, n\u00famero de hijos, localizaci\u00f3n geogr\u00e1fica, estado civil, etc.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Cuando lanzamos una campa\u00f1a de publicidad es muy complicado llegar a aquellas personas que de verdad les interesa, utilizando las plataformas DMP podemos…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21302,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[25,24],"tags":[],"class_list":{"0":"post-21299","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-analytics","8":"category-marketing-digital"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21299","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21299"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21299\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":39733,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21299\/revisions\/39733"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21302"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21299"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21299"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}