{"id":14737,"date":"2020-09-30T14:08:05","date_gmt":"2020-09-30T14:08:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/?p=14737"},"modified":"2024-02-05T10:17:24","modified_gmt":"2024-02-05T10:17:24","slug":"gana-el-juego-del-googleopoly","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/gana-el-juego-del-googleopoly\/","title":{"rendered":"Gana el juego del Googleopoly"},"content":{"rendered":"<div class=\"clearfix\">\n<div class=\"col-sm-8 \">\n<div class=\"recommendation\"><span style=\"color: #ffffff;\">Mejorar el posicionamiento en Google<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #222222;\">Conceptos clave<\/span><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"col-sm-8 col-sm-push-3 \">\n<ul class=\"takeaways\">\n<li>Enfoquemos nuestro marketing de internet en Google, el motor de b\u00fasqueda abrumadoramente dominante.<\/li>\n<li>Obtengamos m\u00faltiples apariciones en la p\u00e1gina uno de la lista de resultados de b\u00fasqueda.<\/li>\n<li>No podemos hacerle trampa a los algoritmos de <em>ranking<\/em>\u00a0de Google.<\/li>\n<li>Hagamos que la empresa sea visible en internet para alcanzar los resultados m\u00e1s altos con los costes m\u00e1s bajos.<\/li>\n<li>Para ganar en \u201cGoogleopoly\u201d y lograr dominar la p\u00e1gina uno de Google, debemos darle a Google el contenido que quiere.<\/li>\n<li>Proporcionemos informaci\u00f3n actualizada, \u00fatil y relevante en los textos, im\u00e1genes y v\u00eddeos.<\/li>\n<li>La optimizaci\u00f3n de los motores de b\u00fasqueda (SEO) en Google depende del nombre de nuestro dominio y de los elementos en el sitio web, incluyendo los encabezados de texto, los res\u00famenes y los enlaces externos.<\/li>\n<li>YouTube tiene disponibles listas de verificaci\u00f3n para ense\u00f1arnos c\u00f3mo manejar la SEO para los v\u00eddeos.<\/li>\n<li>Las redes sociales y los sitios web secundarios aumentan las oportunidades de alcanzar la p\u00e1gina uno m\u00faltiples veces.<\/li>\n<li>Debemos asegurarnos que el contenido siga los algoritmos de b\u00fasqueda de Google para dispositivos m\u00f3viles.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div class=\"col-sm-8 col-sm-push-3\">\n<h2>Resumen<\/h2>\n<h3>Comprender Google<\/h3>\n<p>Un 95% de quienes buscan algo on line\u00a0 no pasan de la p\u00e1gina uno de resultados, por lo tanto debemos estar ah\u00ed. Google es la fuente de b\u00fasqueda principal de internet. Aproximadamente el 67,5% del recorrido de los consumidores online comienza y termina con la lista de la p\u00e1gina uno. Podemos\u00a0 llegar muchas veces a la p\u00e1gina uno, pero no puede hacerle trampa a los algoritmos de <em>ranking<\/em>\u00a0de Google: se actualizan m\u00e1s de 500 o 600 veces al a\u00f1o. Algunas actualizaciones son menores, otras no y otras usan algoritmos completamente nuevos. Debemos estar al d\u00eda, actualizando el contenido con frecuencia.<\/p>\n<blockquote><p>\u201c\u00bfCu\u00e1l es la forma m\u00e1s poderosa de marketing digital en internet? La respuesta es inequ\u00edvocamente la \u2018dominar los motores de b\u00fasqueda\u2019, espec\u00edficamente a trav\u00e9s del \u2018or\u00e1culo\u2019 en s\u00ed mismo, Google\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>Las t\u00e9cnicas de marketing tradicionales \u2013televisi\u00f3n, radio, correo, correo electr\u00f3nico, noticias, blogs e internet\u2013 llenan de mensajes al cliente, pese a su sensible antena de omisi\u00f3n. Pero los clientes actuales y potenciales esperan encontrarnos con un clic. Ellos tienen el control all\u00ed donde la visibilidad es m\u00e1s importante: <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/marketing-digital\/a-quien-dirigimos-nuestro-negocio-online\/\">online<\/a>. La web nos brinda el conducto menos costoso hacia los clientes.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cEl objetivo principal de un sitio web para lograr un\u00a0<em>ranking\u00a0<\/em>alto en SEO (y la dominaci\u00f3n en la p\u00e1gina uno de Google) debe ser asegurar tantos enlaces externos como sea humanamente posible\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<h4>Otros motores de b\u00fasqueda<\/h4>\n<p>No ignoremos otros motores de b\u00fasqueda y otro tipo de publicidad, pero enfoquemos nuestro marketing en internet en Google, que a\u00f1ade contenido como noticias, libros y medios sociales con textos, im\u00e1genes y v\u00eddeos. La p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda de Google ofrece muchos datos pr\u00e1cticos: informaci\u00f3n sobre el producto, opciones de compra, ubicaciones en mapas, precios y significativas rese\u00f1as de clientes. Es f\u00e1cil de navegar, tiene secciones separadas para informaciones distintas, como publicidad de pago por clic, noticias, negocios locales y la codiciada lista de los 10 primeros.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cSolamente el 5% de la gente pasa la p\u00e1gina uno en una b\u00fasqueda en Google\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>Prestemos atenci\u00f3n al gr\u00e1fico de conocimiento de Google, el panel rectangular a la derecha de la p\u00e1gina sobre el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda. Proporciona datos relacionados con el mismo.<\/p>\n<h3>La estrategia de dominaci\u00f3n de la p\u00e1gina uno de Google<\/h3>\n<p>Googleopoly \u2013c\u00f3mo crear contenido que gane la p\u00e1gina uno en una b\u00fasqueda en Google\u2013 deriva su nombre del juego de mesa Monopoly. En esta analog\u00eda, la primera p\u00e1gina de Google es el tablero de Monopoly, y cada vez que se la alcanza es propiedad de primera. Queremos que nuestro sitio web est\u00e9 en la cima de la lista de los diez primeros resultados de Google. Ser el propietario, incluso si est\u00e1 lleno de hoteles \u2013es decir, incluso cuando optimiza el sitio web con contenido detallado y f\u00e1cil descarga\u2013 esto no es suficiente para ganar el Googleopoly, como tampoco lo es para ganar en el Monopoly.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cCada rese\u00f1a deber\u00eda recibir una respuesta personalizada, preferentemente del propietario o del gerente general de la compa\u00f1\u00eda\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>Nuestro Googleopoly \u2013estrategia para dominar la p\u00e1gina uno\u2013 debe incluir resultados en la primera p\u00e1gina de diferentes rubros y trasladar ese \u00e9xito a todo su contenido: YouTube, Pinterest, Facebook, blogs, lanzamientos de prensa y sitios de reputaci\u00f3n. Incluya datos r\u00e1pidos, consistentes y precisos junto con datos de contacto que Google pueda usar en su gr\u00e1fico de conocimiento. Ofrezca m\u00faltiples fuentes de contenido de v\u00eddeo y enlaces a sus p\u00e1ginas de redes sociales, rese\u00f1as de clientes y micrositios de productos espec\u00edficos. Agregue sin cesar contenido nuevo y quite el anterior. Mantenga material actualizado, r\u00e1pido y que se pueda encontrar. No conf\u00ede en palabras clave demasiado usadas.<\/p>\n<h3>El contenido que Google quiere<\/h3>\n<p>Para llegar a la cima del\u00a0<em>ranking<\/em> de las b\u00fasquedas en Google, asignemos el 25% de los recursos de marketing en internet al desarrollo, mantenimiento y optimizaci\u00f3n de la b\u00fasqueda en el sitio web. Google enlazar\u00e1 todo su contenido de internet fuera del sitio, como redes sociales y blogs. De este modo, los mensajes se desplazar\u00e1n por los canales de participaci\u00f3n locales del cliente. El contenido debe alcanzar la excelencia que Google busca. Los algoritmos eval\u00faan alrededor de 200 indicadores de relevancia y abarcan textos e im\u00e1genes, v\u00eddeo es una categor\u00eda independiente para los SEO.<\/p>\n<h3>Texto e imagen<\/h3>\n<p>Tengamos en mente las siguientes consideraciones prioritarias sobre texto e imagen:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4><b>Nombre de dominio<\/b><\/h4>\n<p>\u2013 Define la marca y hace funcionar el tr\u00e1fico de la web. Debe ser corto y descriptivo, no t\u00e9cnico. No usemos may\u00fasculas, s\u00edmbolos ni n\u00fameros. Los dominios de coincidencia exacta usan pocas palabras clave muy buscadas, como \u201caccesorios para pilates\u201d. Si la empresa es local, como un centro de pilates, tengamos un dominio segmentado geogr\u00e1ficamente con la palabra \u201cpilates\u201d enlazada a la ubicaci\u00f3n. Compremos un sufijo .com o .net reconocible.<\/li>\n<li>\n<h4><b><em>Software<\/em>\u00a0de dominio<\/b><\/h4>\n<p>\u2013 Hay programas para crear un nombre fuerte de dominio: Google AdWords Key Word Planner deriva nombres de m\u00e9tricas de b\u00fasqueda reales. Wordtracker revela las palabras clave usadas por los competidores, MOZ rastrea la relevancia de nuestro dominio.<\/li>\n<li>\n<h4><b>Etiquetas de t\u00edtulo\u00a0<\/b><\/h4>\n<p>\u2013 Estos res\u00famenes de argumentos de venta describen el contenido de nuestro sitio web. Las etiquetas de 55 caracteres o menos tienen un 95% de probabilidad de aparecer correctamente en Google, lo que aumenta el potencial de visitas.<\/li>\n<li>\n<h4><b>Etiquetas de encabezado<\/b><\/h4>\n<p>\u2013 Los encabezados de H1 a H6 forman etiquetas que dan una jerarqu\u00eda secuencial de temas, en una pir\u00e1mide que va de lo general a lo espec\u00edfico. Google compara los encabezados con etiquetas y su contenido para establecer relevancia. Sus \u201cara\u00f1as\u201d buscan consistencia en las palabras clave y analizan la interpretaci\u00f3n que los usuarios hacen.<\/li>\n<li>\n<h4><b>Meta descripci\u00f3n<\/b><\/h4>\n<p>\u2013 Es un resumen en 155 caracteres, un marcador HTML de palabras que Google muestra en formato de fuente negrita para generar respuestas desde el anuncio en vez de\u00a0<em>rankings<\/em>.<\/li>\n<li>\n<h4><b>Enlaces<\/b><\/h4>\n<p>\u2013 \u201cDime con qui\u00e9n andas y te dir\u00e9 qui\u00e9n eres\u201d es la idea de los\u00a0<em>rankings\u00a0<\/em>de Google. \u00bfNuestro sitio ofrece enlaces a sitios externos para mayor informaci\u00f3n? \u00bfEsos enlaces llevan a expertos con reputaci\u00f3n? \u00bfEl sitio del experto enlaza al nuestro? Enlacemos solo a sitios de alta calidad.<\/li>\n<li>\n<h4><b>Contenido<\/b><\/h4>\n<p>\u2013 Nuestro contenido debe lograr que sus visitantes se involucren. Usemos lenguaje directo y coloquial para decir qui\u00e9n es nuestra empresa y qu\u00e9 ofrece. Responda las preguntas m\u00e1s comunes que los usuarios formulan sobre su negocio y su industria. Renueve constantemente su contenido y agregue informaci\u00f3n relevante. Espere que sus clientes formulen consultas cada vez m\u00e1s detalladas a trav\u00e9s de preguntas en un lenguaje natural. Mantenga su contenido actualizado.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Qu\u00e9 tener en cuenta sobre la b\u00fasqueda de v\u00eddeo<\/h3>\n<p>La manera m\u00e1s r\u00e1pida de ganar en Googleopoly es hacer que sus clientes participen con el contenido en v\u00eddeo. Hay 53 veces m\u00e1s probabilidades de que los buscadores hagan clic en un v\u00eddeo que en un texto. Aloje sus v\u00eddeos en YouTube, que es propiedad de Google, pero publique v\u00eddeos en la mayor cantidad posible de motores de b\u00fasqueda de v\u00eddeos: Metacafe, Viddler y Vimeo. Su v\u00eddeo debe estar disponible junto con la imagen y el texto en todas sus ubicaciones, dentro y fuera de su sitio. La optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda de v\u00eddeo (VSEO por su sigla en ingl\u00e9s) tiene muchas herramientas en com\u00fan con el SEO para textos, incluyendo la ubicaci\u00f3n de sitios web, t\u00edtulos, meta descripciones, palabras clave y orientaci\u00f3n geogr\u00e1fica.<br \/>\nIncluya enlaces referentes, descripciones de canales y <em>banners<\/em>, entre otros art\u00edculos provistos en la lista de verificaci\u00f3n de YouTube. Antes de lanzar nuestro v\u00eddeo, definamos la historia. Utilicemos t\u00edtulos de texto con palabras clave. Los algoritmos de Google reconocen rostros y voces, incluya caracter\u00edsticas como subt\u00edtulos ocultos y anotaciones para generar participaci\u00f3n. Use herramientas de edici\u00f3n de Adobe, iMove u otros vendedores de <em>software<\/em> de calidad. Para optimizar sus redes sociales y otro contenido fuera de nuestro sitio web, asignemos el 25% de los servicios de marketing digital al sitio y optimizaci\u00f3n de b\u00fasqueda dentro de su sitio.<\/p>\n<h3>Redes sociales<\/h3>\n<p>Si queremos que los amigos, familiares, clientes y accionistas se conecten con nosotros, debe simplificarles la interacci\u00f3n en las redes sociales, como Facebook y Google+. El v\u00eddeo maximiza su visibilidad en estos contextos; invita a compartir y comentar y los enlaza con otros contenidos. Google rastrea este tipo de interacciones para los <em>rankings<\/em> del motor de b\u00fasqueda. Los embaucadores de algoritmos frecuentan estos sitios. Evite siempre servicios de SEO que le ofrezcan amigos falsos. Google, entre otros, puede sancionarlo como a una persona que env\u00eda correo basura caus\u00e1ndole un perjuicio a largo plazo. En cambio, enfoquemos el trabajo en las redes sociales en los sitios m\u00e1s usados:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Facebook<\/b>\u00a0\u2013 El sitio m\u00e1s grande del mundo con m\u00e1s de mil millones de usuarios.<\/li>\n<li><b>Pinterest y Flickr<\/b>\u00a0\u2013 Las principales fuentes para subir im\u00e1genes y v\u00eddeo.<\/li>\n<li><b>YouTube<\/b>\u00a0\u2013 Esta potencia del v\u00eddeo es propiedad de Google.<\/li>\n<li><b>LinkedIn<\/b> \u2013 Es la fuente principal de red profesional.<\/li>\n<li><b>Google+<\/b>\u00a0\u2013 Es la red social propiedad de Google.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u201cLas rese\u00f1as positivas no solamente ayudan a crear acciones del cliente sino tambi\u00e9n son puntos espec\u00edficos que Google busca para crear autoridad de b\u00fasqueda local\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>Google+ se ha convertido en el sitio de redes sociales m\u00e1s importante y es donde la reputaci\u00f3n online empieza. Administra los encabezados de sus publicaciones \u2013texto, imagen y v\u00eddeo\u2013 y usa las etiquetas que indic\u00f3 para comprender la relevancia de sus ideas. Puede indicarle qu\u00e9 compartir y con qui\u00e9n. \u00dasela para conectarse con proveedores externos, como fuentes de noticias. Google+ organiza sus comentarios y agrega y clasifica el contenido de todas sus cuentas Google.<\/p>\n<h3>Sitios web secundarios<\/h3>\n<p>Debe crear contenido en sitios de fuentes secundarias para aumentar las probabilidades de alcanzar muchas veces la p\u00e1gina uno. Puede buscar y clasificar estos sitios por separado, pero deben tener un valor en s\u00ed mismos. Los blogs se conectan a nuestro sitio web como subp\u00e1ginas; haciendo clic en ellos se abren enlaces nuevos. Usemos el blog para dar informaci\u00f3n y comentarios sobre nuestro sector o patrocinio de eventos locales. Cree micrositios para grupos de productos y para cada producto, y sitios de valoraci\u00f3n o lealtad del cliente que recompensen al cliente con descuentos o mercader\u00eda sin cargo. Estos sitios enfocados funcionan mejor para las ventas especiales, eventos o segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica.<\/p>\n<h3>Sitios de reputaci\u00f3n externa<\/h3>\n<p>No podemos controlar el contenido de internet sobre nuestra empresa, pero puede seguirlo. Google Reviews recoge los comentarios de los clientes. Zagat publica clasificaciones y recomendaciones independientes sobre restaurantes. Los empleados clasifican a sus empleadores en Glassdoor. Otros sitios de clasificaci\u00f3n independientes y reconocidos incluyen Better Business Bureau (BBB), Yelp, Hotels.com y TripAdvisor. Responda a las rese\u00f1as negativas solamente si est\u00e1n en fuentes cre\u00edbles y conecte las rese\u00f1as positivas a su sitio web o p\u00e1ginas en redes sociales. La interacci\u00f3n con sitios de rese\u00f1a de calidad incrementa nuestra reputaci\u00f3n y los <em>rankings<\/em>. No responda a las rese\u00f1as donde se despotrica. Ignoremos los sitios parasitarios que toman de las fuentes de nuestro contenido.<\/p>\n<h3>Debemos estar donde Google busca<\/h3>\n<p>La industria del\u00a0<em>hardware<\/em> sigue inventando dispositivos para buscar y comunicar m\u00e1s informaci\u00f3n en formatos visuales superiores a mayor velocidad y en m\u00e1s lugares. Google es el primero en darles contenido. Por lo tanto, para los dispositivos emergentes, debe continuar conformando informaci\u00f3n consistente y de alta calidad para SEO en Google. El tr\u00e1fico en internet de los dispositivos m\u00f3viles crece a tasas de dos d\u00edgitos. Los dispositivos m\u00f3viles generan globalmente el 74% de las visitas a Facebook cada mes. Para mantenernos en la p\u00e1gina uno, debemos darle a su contenido el formato para la b\u00fasqueda y vista en dispositivos m\u00f3viles y para SEO m\u00f3vil, con uno o m\u00e1s de estos recursos:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Un sitio web m\u00f3vil<\/b>\u00a0\u2013 Para esto es necesario un equilibrio entre una experiencia de usuario optimizada y la necesidad de otro dominio para SEO m\u00f3vil.<\/li>\n<li><b>Dise\u00f1o web adaptativo<\/b> \u2013 Son sitios web especializados. Identifican el dispositivo, dan al contenido el tama\u00f1o correcto para una de las tres pantallas y emiten el contenido.<\/li>\n<li><b>Dise\u00f1o sensible\u00a0<\/b>\u2013 Google lo recomienda. Adapta el contenido a todo tama\u00f1o de pantalla con la misma URL y HTML. Solo cambia el estilo de la p\u00e1gina. Es caro, pero es f\u00e1cil de actualizar.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u201cUn enlace externo en nuestro sitio web podr\u00eda ser un sitio web externo o recurso que se vuelva a enlazar con nuestro sitio web\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>La SEO de Google siempre busca contenido m\u00e1s personalizado para la p\u00e1gina uno. Y Google constantemente cambia sus algoritmos y enfoques de b\u00fasqueda, investigando enlaces y palabras clave disparatadas, buscando relevancia y usando lenguaje natural.<\/p>\n<\/div>\n<h2>Sobre el autor<\/h2>\n<p class=\" stretchedText\"><a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/Sean-V.-Bradley\/e\/B00NQOWCMG\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Sean\u00a0V.\u00a0Bradley<\/b><\/a>\u00a0es fundador y director ejecutivo de Dealer Synergy y orador, instructor, consultor y especialista en marketing digital con m\u00e1s de quince a\u00f1os de experiencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un 95% de quienes buscan algo on line\u00a0 no pasan de la p\u00e1gina uno de resultados, por lo tanto debemos estar ah\u00ed. 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