{"id":29083,"date":"2021-08-14T13:25:44","date_gmt":"2021-08-14T13:25:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/glossary\/roas\/"},"modified":"2023-07-06T22:00:53","modified_gmt":"2023-07-06T22:00:53","slug":"roas","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/glosario\/roas\/","title":{"rendered":"ROAS<span class=\"dashicons \" data-icon=\"\" style=\"color:#000;display:inline;vertical-align:baseline;\"><\/span>"},"content":{"rendered":"<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 es el ROAS?<\/span><\/h2>\n<p>El ROAS (Return on Advertising Spend), o Retorno de la Inversi\u00f3n Publicitaria, es un acr\u00f3nimo que representa uno de los indicadores clave de rendimiento (<a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/glosario\/kpi\/\">KPI<\/a>) m\u00e1s fundamentales en todas las campa\u00f1as de publicidad, tanto en motores de b\u00fasqueda como en redes sociales.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Corresponde al porcentaje obtenido de la cantidad de ingresos que recibe una compa\u00f1\u00eda por cada euro gastado en las fuentes de publicidad. Se trata de la respuesta a una de las preguntas m\u00e1s comunes en el mundo del marketing online: Si invierto 100\u20ac (por ejemplo) en este medio, \u00bfcuanto voy a recuperar por cada euro invertido?<\/span><\/p>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 400;\">El ROAS es uno de los indicadores de efectividad de las campa\u00f1as de publicidad online.<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En marketing digital, se manejan distintas m\u00e9tricas que en muchos caso pueden llegar a ser algo confusas. Esto ocurre por ejemplo con el ROAS y el ROI, que en muchas ocasiones se les considera como sin\u00f3nimos. M\u00e1s adelante explicamos la diferencia entre el ROAS y el ROI<\/span><\/p>\n<p><b>Tambi\u00e9n te puede interesar:\u00a0<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/marketing-digital\/herramientas-para-la-publicidad-online\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Herramientas\u00a0 para la publicidad online<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo se calcula el ROAS?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como ya hemos comentado, el ROAS es una m\u00e9trica de las m\u00e1s importantes y que m\u00e1s nos puede ayudar a conocer la rentabilidad en publicidad. Por eso, se suele pensar que su c\u00e1lculo conlleva f\u00f3rmulas complejas, pero, se trata de todo lo contrario. La f\u00f3rmula de calculo del ROAS es muy simple.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nos hacen falta datos muy simples:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Valor total de la conversi\u00f3n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Coste total de los anuncios<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es decir, el ROAS es igual a su valor de conversi\u00f3n total divido por sus costes de publicidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el ROAS es posible conocer el porcentaje que se ha conseguido ingresar por cada \u20ac invertido en la campa\u00f1a publicitaria. De tal forma que vamos a conocer la verdadera rentabilidad.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-22742\" src=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ROAS.png\" alt=\"ROAS\" width=\"1920\" height=\"812\" \/><\/p>\n<h2><b>Un ejemplo del c\u00e1lculo de la Tasa de Retorno de la Inversi\u00f3n Publicitaria<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n mostramos un ejemplo de como calcular la Tasa de Retorno de la Inversi\u00f3n Publicitaria.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Imagina que vamos a crear una campa\u00f1a en Adwords para\u00a0 la venta de tel\u00e9fonos m\u00f3viles donde:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Invertimos 2.000\u20ac al mes en una campa\u00f1a de <a href=\"https:\/\/www.google.es\/shopping?hl=es_ES\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Shopping<\/a><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ingresamos 4.000\u20ac al mes por ventas\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>El Retorno de la Inversi\u00f3n Publicitaria de esta campa\u00f1a es:<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">4.000\u20ac (ingresos por ventas) dividido<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">2.000\u20ac (inversi\u00f3n en publicidad) por<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">100<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">ROAS = (4.000\u20ac \/ 2.000\u20ac) \/ 100 = 2 x 100 = 200%<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto quiere decir que por cada euro invertido el ROAS es de 2\u20ac<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfEn qu\u00e9 se diferencia el ROAS y el ROI?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El R<\/span>etorno de la Inversi\u00f3n Publicitaria y el Retorno sobre la Inversi\u00f3n., son dos t\u00e9rminos que se suelen confundir. Por eso, queremos que conozcas en que se diferencian:<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el ROAS obtenemos el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria es decir, lo obtenido por cada euro invertido en la campa\u00f1a, por lo que, se utiliza con el fin de evaluar los anuncios y campa\u00f1as individuales. Mientras que, el ROI se basa en el retorno de la inversi\u00f3n de todos los gastos no solo los de la campa\u00f1a, es decir es una relaci\u00f3n entre ingresos y costes.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-22744\" src=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ROAS-ROI.png\" alt=\"ROAS\" width=\"1917\" height=\"641\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El ROAS es un acr\u00f3nimo en el que sus siglas corresponden a Return on Advertising Spend, en espa\u00f1ol Retorno de la Inversi\u00f3n Publicitaria.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":23749,"menu_order":0,"template":"","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"glossary-categories":[93],"glossary-tags":[],"glossary-languages":[],"class_list":{"0":"post-29083","1":"glossary","2":"type-glossary","3":"status-publish","4":"has-post-thumbnail","6":"glossary-categories-marketing"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/29083","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/glossary"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/glossary"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/29083\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37822,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/29083\/revisions\/37822"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23749"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29083"}],"wp:term":[{"taxonomy":"glossary-categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/glossary-categories?post=29083"},{"taxonomy":"glossary-tags","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/glossary-tags?post=29083"},{"taxonomy":"glossary-languages","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/glossary-languages?post=29083"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}