{"id":29019,"date":"2021-08-14T13:25:33","date_gmt":"2021-08-14T13:25:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/glossary\/sem-vocabulario-de-marketing-digital\/"},"modified":"2023-12-10T21:49:53","modified_gmt":"2023-12-10T21:49:53","slug":"sem","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/glosario\/sem\/","title":{"rendered":"SEM &#8211; Vocabulario de marketing digital<span class=\"dashicons \" data-icon=\"\" style=\"color:#000;display:inline;vertical-align:baseline;\"><\/span>"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center;\">SEM = Search Engine Marketing<\/h2>\n<h2>Los diferentes tipos de resultados en la busqueda<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En primer lugar, tenemos que saber que las p\u00e1ginas de los distintos motores de b\u00fasqueda como Google, <\/span><a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/apps\/yahoo\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Yahoo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> o<\/span><a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/apps\/bing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Bing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> muestran siempre dos tipos de resultados:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><b>Resultados org\u00e1nicos (SEO).<span style=\"font-weight: 400;\"> Se trata de las herramientas y t\u00e9cnicas que se llevan a cabo para el posicionamiento de manera org\u00e1nica dentro de los distintos listados de Search Engine Optimization.<\/span><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Resultados de pago (SEM).<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\">En este caso se trata de las estrategias para conseguir un posicionamiento en las p\u00e1ginas de los buscadores mediante el pago de una cantidad por cada clic que se haga en el.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y hoy trataremos\u00a0 de conocer mejor este \u00faltimo, el SEM.<\/span><\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es SEM?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">SEM es el acr\u00f3nimo de<span style=\"color: #3366ff;\"><em> Search Engine Marketing<\/em><\/span> o tambi\u00e9n conocido como <span style=\"color: #3366ff;\"><em>Marketing en Buscadores<\/em> <\/span>y se trata de todas aquellas campa\u00f1as o acciones de pago que se han llevado a cabo en los distintos buscadores\u00a0 para aumentar la visibilidad de un sitio web.<\/span><\/p>\n<p>El <strong>SEM<\/strong> es una estrategia de marketing de pago para mejorar la visibilidad de la p\u00e1gina web en los buscadores. Hablamos del <strong>PPC<\/strong>, <strong>CPC<\/strong> y m\u00e1s.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 relaci\u00f3n tiene con el SEO y SERP?<\/strong><\/h2>\n<p>Esta t\u00e9cnica tiene como objetivo aumentar la visibilidad de la p\u00e1gina web en los resultados de los motores de b\u00fasqueda, tambi\u00e9n conocidos como SERP.<\/p>\n<blockquote><p><strong>SERP<\/strong> = Search Engine Ranking Position<\/p><\/blockquote>\n<p>Est\u00e1 estrechamente relacionada con SEO y comparten el objetivo ultimo de atraer trafico a la p\u00e1gina web.<\/p>\n<blockquote><p><strong>SEO<\/strong> = Search Engine Optimization<\/p><\/blockquote>\n<p>Est\u00e1n tan relacionados, que en sus inicios SEM era el termino que englobaba tanto las t\u00e9cnicas de marketing digital, incluyendo el SEO.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.conectasoftware.com%2Fmagazine%2Fglosario%2Fsem%2F&#038;text=Utilizamos%20SEM%20para%20aumentar%20la%20visibilidad%20y%20generar%20tr%C3%A1fico%20a%20la%20p%C3%A1gina%20web&#038;related' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Utilizamos SEM para aumentar la visibilidad y generar tr\u00e1fico a la p\u00e1gina web <\/a><\/span><a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.conectasoftware.com%2Fmagazine%2Fglosario%2Fsem%2F&#038;text=Utilizamos%20SEM%20para%20aumentar%20la%20visibilidad%20y%20generar%20tr%C3%A1fico%20a%20la%20p%C3%A1gina%20web&#038;related' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<h2>Diferencia entre SEO y SEM<\/h2>\n<p>Estamos convencidos que generar contenidos de calidad hablando sobre los temas que pueden interesar a nuestros clientes es la mejor estrategia de marketing digital.<\/p>\n<p>El posicionamiento natural o SEO es plenamente compatible y potenciable con campa\u00f1as de pago puntuales para reforzar nuestra posici\u00f3n en determinadas temporadas especialmente relevantes para nuestro sector.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si nos dedicamos a vender disfraces, podemos trabajar el contenido desde 2 perspectivas: mejorar la descripci\u00f3n de los productos, y escribir un blog con consejos de maquillaje, estilos de disfraces en tendencia, agenda de eventos, etc.<\/p>\n<p>Cuando, en febrero llegan las fiestas de carnaval, podemos hacer una inversi\u00f3n en publicidad de pago por click, o SEM, para potenciar nuestra presencia frente a competidores, que probablemente tambi\u00e9n har\u00e1n su campa\u00f1a de publicidad online.<\/p>\n<p>La realidad es que las estrategias de marketing SEO y SEM son tan diferentes entre s\u00ed, que resultan complementarias.<\/p>\n<h3>El calendario editorial como punto de encuentro entre SEO y SEM<\/h3>\n<p>Nuestra recomendaci\u00f3n es analizar el calendario de marketing de la empresa para que, en funci\u00f3n de la estacionalidad propia del sector, ajustemos lo m\u00e1ximo posible la ejecuci\u00f3n del presupuesto de marketing SEM o publicidad en buscadores y redes sociales, y que dediquemos a este tipo de marketing siempre una cantidad inferior (entre un 20 y un 30%) del prepuesto, de forma que dispongamos del restante 80-70 % para invertir en generaci\u00f3n de contenido de calidad.<\/p>\n<p>En todo este proceso es fundamental la estrategia de definici\u00f3n de palabras clave por las que queremos que nuestros clientes potenciales nos encuentren, as\u00ed como la monitorizaci\u00f3n de la posici\u00f3n que ocupamos en los buscadores por esas palabras clave, al menos 1 vez al mes.<\/p>\n<p>De esta manera, conseguiremos medir el retorno de la inversi\u00f3n en marketing SEO y SEM de la empresa, y comprobar su impacto en el incremento de visitas a nuestra web o tienda online.<\/p>\n<p><strong>Descarga la Gu\u00eda completa para vender online<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/producto\/guia-practica-para-vender-online-ebook\/\"><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17184\" src=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/guia-practica-para-vender-online-ebook-banner.png\" alt=\"\" width=\"2255\" height=\"1259\" \/><\/a><\/p>\n<h2>SEM para la campa\u00f1a de marketing<\/h2>\n<p>Hoy en d\u00eda, SEM es el t\u00e9rmino aceptado para las campa\u00f1as de marketing de pago, por medio de anuncios en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Los motores de b\u00fasqueda principales Google y Bing ofrecen esta herramienta. Se trata de <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/intl\/es_es\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google AdWords<\/a> y <a href=\"https:\/\/secure.bingads.microsoft.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Bing Ads<\/a>. Las redes sociales igualmente ofrecen publicidad en sus portales. Facebook, Twitter, YouTube y Instagram todas tienen herramientas para este fin.<\/p>\n<p>Por medio de los anuncios patrocinados, se pretende aumentar el tr\u00e1fico hac\u00eda la p\u00e1gina web.<\/p>\n<p>Algunos t\u00e9rminos relevantes son<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>PPC = Pay Per Click<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>CPC = Cost Per Click<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>PPC = Pay Per Call<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>CPM = Cost Per 1000 Impressions<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>La mayor\u00eda de anuncios se venden en base a <strong>PPC y CPC<\/strong>, pero tambi\u00e9n son comunes las CPM.<\/p>\n<p>El coste depender\u00e1 de las pujas y se calcula, entre otros factores, seg\u00fan lo que est\u00e9n dispuestos a pagar las empresas.<\/p>\n<p>Aprovechar bien las campa\u00f1as requiere <strong>conocimiento de las palabras clave<\/strong> y la buena <strong>gesti\u00f3n de las pujas<\/strong>.<\/p>\n<p>Google AdWords permite posicionar el anuncio entre los 3 primeros resultados que aparecen. Se marcan con la palabra \u201cAnuncio\u201d.<\/p>\n<h2><strong>Ventajas SEM<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se trata de acciones altamente medibles.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Atracci\u00f3n de tr\u00e1fico segmentado al sitio web principal.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Permite seguimiento en tiempo real.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Competencia directa con los competidores.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Rapidez de los resultados y <\/span><a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/glosario\/roi\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">ROI<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Campa\u00f1as altamente personalizables.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Desventajas SEM<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Palabras clave con mucha competencia.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Es irruptiva, de manera el usuario no lo ha demandado\u00a0 anteriormente.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mayor coste a largo plazo<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Plataformas SEM m\u00e1s populares<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Google Adwords<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<p><a href=\"https:\/\/adwords.google.es\/um\/StartNewLogin\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-16223 size-thumbnail alignright\" src=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/SEM-Google-Adwords-300x200.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"200\" \/><\/a>Google Adwords <span style=\"font-weight: 400;\">es el servicios de publicidad\u00a0 de Google para toda aquella compa\u00f1\u00eda que quiera mostrar sus anuncios en este buscador.. Es posiblemente la herramienta de SEM m\u00e1s popular del mercado. La publicidad de Google se centra en las keywords.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Bing Ads<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<h3><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-16220 alignright\" src=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Bing-ads-501x433.png\" alt=\"\" width=\"152\" height=\"131\" \/><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/bingads.microsoft.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bing Ads<\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los anuncios del motor de b\u00fasqueda Bing se conocen como Bing Ads. Al igual que Google se basa en una palabra clave, a trav\u00e9s de la cual una vez insertada en el buscador aparecen los resultados que coindice con la keywords del anuncios. Todo esto se gestiona a trav\u00e9s de la cuenta de Microsoft Ads. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Es un modelo basado en CPC<\/span><\/p>\n<p><strong>Conoce <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/apps\/bing\">Bing<\/a><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook Ads<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<p><a href=\"https:\/\/es-es.facebook.com\/business\/ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook Ads<\/a><a href=\"https:\/\/es-es.facebook.com\/business\/ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a0<\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0permite la creaci\u00f3n de distintos tipos de anuncios, seg\u00fan\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-16221 alignright\" src=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Facebook-Ads-508x433.jpg\" alt=\"\" width=\"168\" height=\"143\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">cuales sean los objetivos de la campa\u00f1a. Una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s interesante de esta herramienta es que permite una segmentaci\u00f3n espec\u00edfica que nos permite acercarnos m\u00e1s a nuestro target o <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">buyer persona<\/span><\/p>\n<p><strong>Conoce <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/apps\/facebook\">Facebook<\/a><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Instagram Ads<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-16222 alignright\" src=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/instagram-ads-501x433.png\" alt=\"\" width=\"267\" height=\"231\" \/><\/p>\n<hr \/>\n<p><a href=\"https:\/\/business.instagram.com\/advertising?locale=es_LA\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram Ads <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">se utiliza b\u00e1sicamente para mejorar tu imagen de marca,\u00a0<\/span><\/p>\n<p>aumentar tr\u00e1fico al sitio web y generar impacto en los clientes. Como ya sabemos instagram es la red social visual, por eso, se ha convertido en uno de los lugares donde se descubren m\u00e1s productos nuevos. Es un modelo basado en CPC y CPM<\/p>\n<p><strong>Conoce <a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/apps\/instagram\/\">\u00a0Instagram<\/a><\/strong><\/p>\n<h3><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/producto\/guia-practica-para-vender-online-ebook\/\"><img loading=\"lazy\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-17184\" src=\"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/guia-practica-para-vender-online-ebook-banner.png\" alt=\"\" width=\"2255\" height=\"1259\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SEM = Search Engine Marketing Los diferentes tipos de resultados en la busqueda En primer lugar, tenemos que saber que las p\u00e1ginas de los distintos motores de b\u00fasqueda como Google, Yahoo o Bing muestran siempre dos tipos de resultados: Resultados org\u00e1nicos (SEO). 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