{"id":29011,"date":"2021-08-14T13:25:32","date_gmt":"2021-08-14T13:25:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/glossary\/roi\/"},"modified":"2023-07-04T22:34:20","modified_gmt":"2023-07-04T22:34:20","slug":"roi","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.conectasoftware.com\/magazine\/glosario\/roi\/","title":{"rendered":"ROI<\/span>"},"content":{"rendered":"

ROI es Return of Investment, el Retorno sobre la Inversi\u00f3n.<\/p>\n

Es la ganancia financiera expresada como un porcentaje de los fondos invertidos para generar esa ganancia. En otras palabras, con este dato, podemos medir el rendimiento que hemos obtenido de una inversi\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo calcular e interpretar el ROI?<\/h2>\n

El ROI es una m\u00e9trica popular debido a su versatilidad y simplicidad. En l\u00edneas generales, puede usarse como un indicador rudimentario de la rentabilidad de una inversi\u00f3n. Se suele representar como un porcentaje y puede tener un valor positivo o negativo.<\/p>\n

El c\u00e1lculo en s\u00ed no es demasiado complicado y es relativamente f\u00e1cil de interpretar para su amplia gama de aplicaciones. Si el resultado de una inversi\u00f3n es positivo neto, probablemente valga la pena.<\/p>\n

\"ROI\"<\/p>\n

Aun as\u00ed, lo mejor es comparar varias oportunidades y elegir aquella que obtenga un valor m\u00e1s alto. Igualmente, se deben eliminar aquellas oportunidades que devuelven un valor negativo, ya que implica una p\u00e9rdida neta.<\/p>\n

ROI no mide riesgo<\/p><\/blockquote>\n

Los tomadores de decisiones deben saber que las cifras por s\u00ed solas no son una base suficiente para elegir una acci\u00f3n sobre otra. Esto se debe a que el ROI muestra c\u00f3mo los rendimientos se comparan con los costos solo si llegan los resultados esperados.<\/p>\n

Un ejemplo del c\u00e1lculo de la tasa de retorno sobre la inversi\u00f3n<\/h2>\n

Inversi\u00f3n en campa\u00f1a publicitaria para producto A = \u20ac 1.000
\nDuraci\u00f3n de campa\u00f1a= 1 mes
\nVentas generadas para producto A al finalizar la campa\u00f1a = \u20ac 2.500<\/p>\n

El ROI de esta acci\u00f3n de marketing es:<\/p>\n

\u20ac 2.500 (ingresos de producto A) menos<\/p>\n

\u20ac 1.000 (coste de campa\u00f1a publicitaria) dividido por<\/p>\n

\u20ac 1.000 (coste de campa\u00f1a publicitaria) = 1,5<\/p>\n

ROI<\/strong> = (\u20ac 2.500 – 1.000) \/ \u20ac 1.000 = 1,5%<\/b><\/p>\n

Cada euro invertido devuelve 1,5<\/p>\n

Si vas a calcular el ROI, tambi\u00e9n debes proyectar y capturar los beneficios financieros. El ERP deber\u00eda ser la fuente de esta informaci\u00f3n, pero es probable que necesites algunos an\u00e1lisis o procesamiento previo.<\/p>\n

Isaac Sacolick, en Driving Digital<\/p>\n<\/blockquote>\n

Aplicaciones de la m\u00e9trica<\/h2>\n

Hay varios tipos de ROI desarrollados para fines espec\u00edficos. Por ejemplo, el auge de las redes sociales ha requerido un ROI que se\u00f1ala la efectividad de las campa\u00f1as en las redes sociales. Esto pueden ser por ejemplo, cu\u00e1ntos clics o me gusta se generan para una acci\u00f3n. Del mismo modo, el ROI de las estad\u00edsticas de marketing trata de identificar el rendimiento atribuible a las campa\u00f1as publicitarias o de marketing.<\/p>\n

Ejemplos son<\/p>\n