Las últimas tendencias del mercado de la publicidad demuestran como la creación de anuncios en formato nativo, que se integren a la perfección en sus respectivas plataformas, se han convertido en una de las mejores vías para asegurar una experiencia de usuario óptima.
Conscientes de esta situación, y con el objetivo de convertir a su plataforma en un espacio todavía más friendly para los anunciantes, Tik Tok ha lanzado recientemente Spark Ads. Una nueva función publicitaria que permite a las marcas capitalizar el alcance y asegurar el máximo engagement de los contenidos orgánicos.
Sapark Ads: Así funciona la publicidad a través de Tik Tok
Spark Ads recoge los anuncios que han sido elaborados por los propios perfiles de las marcas o del contenido orgánico que han generado sus usuarios. El objetivo es el de convertir contenido que forma parte del día a día de la aplicación y convertirlo en contenido publicitario.
A través de este método, Tik Tok se asegura que la experiencia del usuario a la hora de interactuar con sus anuncios es completamente orgánica. Permitiendo ofrecer estos anuncios tanto el propio feed de cada perfil como en la pestaña bautizada «Para ti» en la propia app.
De acuerdo a las afirmaciones de la propia compañía: «TikTok está hecha de creadores que están redefiniendo el entretenimiento, creando tendencias y compartiendo con el mundo su opinión sobre productos y servicios populares. Ahora las marcas pueden aprovechar el contenido creativo y diverso y conectar con los creadores para que les ayuden a dar vida a estos productos y servicios«.
Posibilidad de añadir landings de destino
Una de las características principales que ofrece Tik Tok a sus usuarios es la posibilidad de proporcionar más opciones a la hora de interactuar con los anuncios que a través de las publicaciones orgánicas. En el momento en el que se interactúe sobre la descripción del vídeo, el usuario podrá aterrizar en una landing page determinada. Ofreciendo una mayor ratio de retorno.
Además, al deslizar la pantalla hacia la izquierda, se mostrará directamente el perfil de la cienta. Por último, al hace clic en el clip del audio, los usuarios llegarán a la página del creador de ese audio. Permitiendo dar a conocer más trabajos del mismo creador de contenido. Se trata, por tanto, de explotar al máximo el concepto de virabildiad.
Iberdrola, pionera en nuestro país
Han sido muchas las marcas que han iniciado su desembarco en Tik Tok con el objetivo de dar a conocer sus productos y de acercarse a un público mucho más joven a su target tradicional. Una de las estas empresas ha sido Iberdrola. Que, además, ha sido una de las compañías que ha tenido la oportunidad de poder comenzar a explorar los límites de Spark Ads.
Carlos Fernández Guerra, responsable del área de Social Media de la compañía, ha afirmado que «en nuestra compañía priorizamos conectar con los usuarios de las plataformas que mejor llegan a la gente y creemos muy importante optimizar la gestión de audiencias a través de las herramientas más innovadoras, como TikTok Spark Ads. Este formato ha resultado muy útil para nuestro día a día y nos ha ayudado a seguir liderando la estrategia de marketing digital de la industria. Creo que también lo es para las marcas como nosotros, con objetivos de comunicación masiva y continua».
