El crecimiento del número de aplicaciones que hemos recorrido durante los últimos años ha provocado que actualmente encontremos aplicaciones para cubrir cualquier necesidad. Analizar el comportamiento de nuestros competidores puede darnos indicaciones de cuáles son las técnicas que mejor están funcionando en las diferentes áreas. Ofreciéndonos información sobre cuáles son las oportunidades con las que contamos.
En este artículo nos centramos en el SEM. Y abordamos cuáles son las herramientas más utilizadas para analizar a nuestros competidores y compararlos con nuestra actividad.
Moat
En Moat nos encontramos con un buscador de anuncios que nos ayuda a obtener visibilidad de todos los banners que nuestros competidores han creado para las diferentes acciones. Además, podemos analizar los CTA que se usan en cada campaña y las fechas en las que cada una de las acciones ha estado activa.
Más información: Moat
Auction Insights
La propia interfaz de Google nos brinda una interesante funcionalidad que nos permite conocer qué competidores están participando en las mismas subastas que nosotros y cuál es el presupuesto con el que cuentan. Para ello, es suficiente con ingresar con nuestras credenciales y acceder a información como: la cuota de impresiones, la posición media, el número de impresiones, el % de anuncios que han aparecido en mejor posición que los nuestros.
Esta información nos ayuda a poder obtener más datos para determinar cuáles son las decisiones estratégicas y cómo podemos optimizar las campañas que tenemos activadas con el objetivo de obtener un retorno similar, o superior, al anterior.
Más información: Auction Insights
Similar Web
Similar Web nos ayuda a encontrar todas las áreas en las que podemos destacar con respecto a nuestros competidores: obtenemos información sobre las búsquedas, la visualización, el contenido, la afiliación y cualquier otra actividad que se lleve a cabo.
A partir de toda esta información podemos trazar una estrategia con una inversión mucho más focalizada en aquellas áreas en las que nuestra competencia nos esté superando.
Más información: Similar Web
SEMRush
SEMRush nos permite conocer los principales competidores que tiene cada empresa en función de su actividad y tráfico web. Además, también conocemos cuáles son sus anuncios, la posición media de los mismos y el tráfico total que ha recibido en base a las diversas acciones llevadas a cabo.
En su versión de pago, encontramos una amplia variedad de funciones añadidas que nos permiten tener acceso a informes mucho más completos. Uno de los aspectos en los que SEMRush se diferencia de la mayoría de sus competidores es por su capacidad para hacer un seguimiento también de las cuentas de Facebook y de Bing.
Más información: SEMRush
SpyFu
En SpyFu podemos consultar cuáles son las keywords por las que está pujando nuestra competencia y, de todas ellas, identificar aquellas que quieren mejores resultados. También podemos conocer cuáles son todos los anuncios que han permanecido activos hasta un mes antes de realizar el análisis. Por lo que actúa como una de las mejores herramientas para analizar el recorrido histórico reciente que se ha llevado a cabo.
SpyFu nos permite, además, conocer el presupuesto estimado mensual de Google Ads. Además de las principales palabras clave de pago y los principales competidores. Todo ello sin tener que invertir un solo euro.
Más información: SpyFu
Boardfy
Por último, nos encontramos con BoardFy. Se trata de una herramienta de SEM que no solo nos va a ofrecer información y métricas de nuestros competidores. Sino que, además, también nos va a ayudar en nuestras campañas de Shopping o en nuestra presencia en marketplaces. Puesto que nos ayuda a obtener información sobre los competidores y distribuidores con los que compartimos mercado.
Más información: Boardfy
