Análisis Web para Ecommerce
Cuando: 15 y 16 de junio de 2021
Dónde: Centro de Formación – Cámara de Comercio de Tenerife
Horario: 09:00 a 13:00 horas
Precio: 90€
En este curso obtendrás los conocimientos y las herramientas necesarias para identificar fuentes de datos relevantes y trabajar con ellos para desarrollar y ejecutar planes de marketing basados en los mismos. Esto se conoce como Data-driven Marketing.
Aprenderás a utilizar las herramientas de análisis web para hacer auditorías, informes de monitorización, análisis tanto de la competencia como de tu audiencia, Buyer Personas y Jobs-to-be-done. Además, podrás interpretar los datos para tomar decisiones y ajustar la estrategia de marketing para responder de manera ágil ante nuevas oportunidades y amenazas.
Incluimos una lista exhaustiva de métricas para ecommerce y los pasos a seguir para identificar cuáles de ellas deben ser KPIs.
Objetivos
A través de este curso, los alumnos aprenderán a:
- Conocer el potencial del análisis de datos
- Utilizar herramientas para análisis de datos web
- Comprender los conceptos, técnicas y sistemas del marketing moderno
- Utilizar técnicas de auditoría y monitorización de los canales online
- Analizar la competencia
- Basar sus planes de marketing en datos
- Detectar nuevas oportunidades de negocio
Dirigido a
- Responsables y profesionales de desarrollo de negocio.
- Gerentes de PYMES.
- Emprendedoras/es que quieren ser capaces de dirigir con eficiencia el crecimiento de su proyecto.
- Empresarias/os que quieren explorar Internet como nuevo canal de ventas y ser capaces de dirigir o coordinar con eficiencia la transformación digital de sus canales comerciales.
- Directoras/es de TI de empresas que tengan presencia online y quieran rentabilizar la inversión aumentando el ROI.
- Consultoras/es en transformación digital que necesiten los conocimientos y herramientas imprescindibles para poder recomendar en su consultoría de mejora de presencia online
Contenidos del Curso Análisis Web para Ecommerce
Introducción: Cómo los datos han cambiado al sector
- Conceptos básicos de Marketing Digital
- De Marketing tradicional a Marketing Digital
- La presencia online. Webs y Redes sociales
Omnicanalidad
Auditoría web
- Conceptos de SEO
- Auditoría de SEO técnico
- La arquitectura de la información y el Customer Journey
- Una introducción a los algoritmos de Google
- Auditoría de Visibilidad
- Auditoría de palabras clave vs objetivos de negocio
- Customer Analytics
- Efectividad Comercial: El embudo de ventas ecommerce
- Herramientas: Search Console y Screaming Frog
Monitorización
- La necesidad de la monitorización
- KPIs en análisis web
- Definición de KPIs
- KPIs en marketing digital
- KPIs en ecommerce
- La volatilidad del posicionamiento
- Identificación de errores técnicos SEO
- Herramientas: Search Console, Analytics y PrestaShop Metrics
El plan de Marketing Digital
- Componentes del plan de marketing
- Objetivos
- SEO, SEM, SMM
- Más publicidad online
- Herramientas: Google Ads, Clever Ecommerce, ONiAd
ROI y Rendimiento
- Cómo se mide el ROI
- ROI en Marketing digital
- Interpretación de resultados y ajustes en el plan de marketing
Profesorado
Toni Expósito, director de Conecta Software. LinkedIn
Su formación y amplia experiencia gira en torno a la informática y la gestión empresarial. Su core expertise es mejorar la capa de procesos de negocio que unen los sistemas con las personas y facilitar la transformación digital de las empresas con herramientas que faciliten la toma de decisiones a nivel estratégico táctico y operativo. Anteriormente su carrera ha estado ligada a la gestión informática administrativa en El Corte Inglés y Noray Gestión. De tal forma que, cuenta con una amplia experiencia como consultor de análisis de procesos de negocio en empresas.
Eduardo Martín es Responsable de Marketing en Conecta Software
Tiene experiencia en estrategia y ejecución de planes de marketing online en más de 20 empresas, en B2B y Retail. Cuenta con un Grado Superior en Marketing y Publicidad y certificaciones en las principales herramientas de marketing y publicidad digital.
